Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике»: адпраўка формы

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» - гэта неабходны крок пры запуску рэкламнай кампаніі ў «Яндэкс.Дырэкт». Дакладная ўстаноўка мэтаў дапамагае адсочваць канверсію і эфектыўна наладзіць ретаргетинг. Ігнаруючы важны момант пры фарміраванні рэкламнай кампаніі, уладальнікі рызыкуюць ўпусціць велізарную частку патэнцыйных кліентаў і «зліць» увесь рэкламны бюджэт. Пазбегнуць правалу і павысіць канверсію дапаможа адсочванне мэтаў.

Што такое лічыльнік «Яндекс.Метрики» і як яго ўсталяваць на сайт

Лічыльнік «Яндекс.Метрики» - гэта праграмны код, які ўбудоўваецца ў вэб-старонкі. «Метрыка» складаецца з двух частак: лічыльніка і базы дадзеных. Калі карыстальнікі здзяйсняюць якія-небудзь дзеянні на старонках сайта (уваход, зграі, пераходы і т. Д.), Код лічыльніка выконваецца і перадае «Метрыцы» інфармацыю аб вэб-старонцы і дзеяннях наведвальнікаў.

Настройка мэты ў «Яндекс.Метрике» пачынаецца з стварэння, налады і ўстаноўкі лічыльніка на сайт.

• Адкрыйце «Яндэкс», зарэгіструйцеся і ўвайдзіце ў рахунак.
• Перайдзіце ў «Метрыку».
• Націсніце кнопку «Дадаць лічыльнік».
• Увядзіце зразумелая імя лічыльніка (напрыклад, назва крамы).
• Пазначце адрас сайта, на які будзе ўсталяваны (або поўны шлях да старонкі: my_syte.ru або my_site.ru/sale).
• Усталюйце «Таймаўт» візіту (колькасць хвілін бяздзейнасці карыстальніка на сайце да завяршэння сеансу.
• Напрыклад, паказана 30 хвілін. Калі карыстальнік нічога не робіць цэлых паўгадзіны, то сеанс завершыцца, і новыя дзеянні будуць запісвацца ў іншы сеанс.
• Прыміце карыстацкае пагадненне, усталяваўшы галачку, і націсніце «Стварыць лічыльнік».

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» патрабуе ўстаноўкі кода лічыльніка на сайт. Для гэтага:

• Націсніце "Налады" (шасцярэньку).
• Абярыце ўкладку «Код лічыльніка».
• Усталюйце галачкі ў параметрах «Вебвизор, ...» і «Асінхронны код». Усяго даступна 8 параметраў кода лічыльніка. Першы аналізуе дзеянні наведвальнікаў, другі робіць код «лягчэй».
• Скапіруйце код лічыльніка, які размешчаны ніжэй, і дадайце яго ў HTML-код.

рада: ўстанаўлівайце лічыльнік перад тэгам / head на ўсе старонкі, каб фіксаваць усе наведвання сайта. На дадзеным этапе лічыльнік створаны, першасныя налады выкананы, код усталяваны на ўсе старонкі сайта. Цяпер дзейнасьць наведвальнікаў будзе адлюстроўвацца ў сэрвісе «Метрыка».

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике»

Кожная рэкламная кампанія павінна прыводзіць карыстальніка да вызначанага выніку, які называецца мэтай.

Існуе два выгляду:

• Канверсійныя - адсочваюць эфектыўнасць рэкламнай кампаніі і канверсію, дапамагаюць прааналізаваць дзейнасць аўдыторыі на сайце.
• Ретаргетинговые - дапамагаюць наладзіць паказы рэкламных аб'яў наведвальнікам сайта, якія раней выконвалі на ім якія-небудзь дзеянні.

Мэты па наладзе дзеляцца на:

• Простыя - мяркуюць выкананне аднаго кроку, мэта дасягаецца чымсьці адным, напрыклад клікам па кнопцы.

• Складовыя - дазваляюць стварыць ланцужок крокаў, якія патрабуюць паслядоўнага выканання. З яе дапамогай збіраецца інфармацыя аб выкананні кожнага кроку. Падобны аналіз дапаможа разабрацца, у які момант у наведвальнікаў ўзнікаюць цяжкасці.

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» простага тыпу складаецца з 5 асноўных этапаў:

• Націсніце кнопку «Дадаць мэту».
• Дайце зразумелая назву мэты.
• Пакажыце тып ўмовы.
• Усталюйце параметр ўмовы.
• Націсніце «Дадаць мэту».

Створаная мэта будзе бачная ў панэлі, дзе адлюстроўваецца нумар, назву, апісанне і ID.

Мэта: колькасць праглядаў

Такая мэта будзе дасягнута, калі наведвальнік прагледзіць зададзенае колькасць старонак. Для налады дадайце ў ўмова «Прагляд» колькасць старонак, якія павінен паглядзець госць сайта. Практычна не выкарыстоўваецца ў інтэрнэт-крамах і одностраничниках. Аднак яе можна ўжываць для вывучэння паводзінаў карыстальнікаў.

Мэта: наведванне старонак

Дасягненнем з'яўляецца пераход на пэўную старонку (унутры сайта, з рэкламнага блока, нават загрузка файла). Настройка мэты ў «Яндекс.Метрике» ажыццяўляецца даданнем частковага або поўнага URL старонкі і мае некалькі умоў:

• URL: ўтрымлівае. Тут паказваецца частка адрасу. Мэта дасягнута пры пераходзе па спасылцы, якая змяшчае гэтую частку.
• URL: супадае. Неабходна ўказаць поўны адрас старонкі, якую трэба наведаць, каб мэта была дасягнутая.
• URL: пачынаецца. Ўпісваецца толькі пачатковая частка спасылкі, падыходзіць для тых выпадкаў, калі адсочваецца група старонак, напрыклад my_site.ru/catalog.
• URL: рэгулярны выраз. У дадзеным выпадку паказваецца не адрас, а рэгулярны выраз, якое змяшчае URL. Напрыклад, выкарыстоўваецца для SEO-аналітыкі. Настройка мэты ў «Яндекс.Метрике» рэг.выразу патрабуе ўважлівага вывучэння, і распавесці ў адным абзацы, што гэта і як правільна выкарыстоўваць, нельга.

Наведванне старонак - адна з найбольш дакладных мэтаў, якая спрацоўвае і запісвае канверсію толькі тады, калі наведвальнік сапраўды перайшоў на старонку.

Мэта: JavaScript-падзея

Тут мэтай з'яўляецца выкананне кода, напрыклад клік па кнопцы, адпраўка запыту праз форму і гэтак далей. Складанасць налады заключаецца ў тым, што, акрамя стварэння мэты ў «Метрыцы», трэба дадаць на сайт код падзеі на патрэбны элемент. Простымі словамі, гэта выглядае так: спачатку спрацоўвае код элемента, які выклікае падзея, якое лічыльнік перадае ў «Метрыку».

Настройка мэты «Падзеі» у «Яндекс.Метрике» звязаная з рэдагаваннем кода вэб-старонкі. Для кожнага элемента ствараецца новая мэта, у якой задаецца унікальны ідэнтыфікатар. Ён згадваецца на сайце адзін раз у кодзе падзеі.

Налада выконваецца ў чатыры этапы:

• Дадайце новую мэта JavaScript-падзея.
• Пакажыце унікальны ідэнтыфікатар мэты.
• Захавайце налады.
• Ўстаўце код падзеі ў HTML-код старонкі, які адказвае за патрэбны элемент.

Калі код падзеі і ідэнтыфікатар устаўленыя правільна, то праз некаторы час пачне збірацца статыстыка.

Самым яркім прыкладам выкарыстання з'яўляецца адсочванне кнопак, якое фіксуе «Яндэкс. Метрыка ». Настройка мэты «Націск кнопкі» выконваецца па агульным прынцыпе.

• Стварыце мэта JavaScript-падзея.
• Пакажыце ідэнтыфікатар мэты Click.
• Адкрыйце HTML-код старонкі, дзе размешчана кнопка.
• Знайдзіце код, які адказвае за спрацоўванне кнопкі.
• Дадайце туды код падзеі:

складовая мэта

Падчас усталявання складовай мэты можна стварыць ад 1 да 5 крокаў, што дапамагае адсочваць канкрэтны шлях наведвальніка сайта. Для прыкладу можна разгледзець праход ад каталога да карткі тавару:

• Стварыце складовую мэта.
• Калі ласка, увядзіце імя першага кроку ( «Каталог»).
• Пакажыце ўмова - URL: змяшчае - і ўвядзіце спасылку / Catalog.
• Націсніце «Дадаць крок» і ўвядзіце імя наступнага кроку ( «Катэгорыя»).
• Пакажыце ўмова URL.
• Паўтарыце дзеянні для трэцяга кроку «Тавар» і націсніце кнопку "Апублікаваць".

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» для одностраничника

Галоўная задача лендинга - павелічэнне канверсіі і павышэнне трафіку. Тут неабходна адсочваць любыя дзеянні наведвальнікаў на сайце: уваход, прагляд, клік па кнопак, адпраўка заяўкі, таму важная пісьменная налада мэтаў у «Яндекс.Метрике». «Адпраўка формы» з'яўляецца асноўнай мэтай для одностраничника, таму яе трэба разгледзець падрабязна.

• Стварыце мэта з тыпам ўмовы JavaScript-падзея.
• Пакажыце унікальны ідэнтыфікатар «ANKETA».
• Дадайце падзея onsubmit ў код старонкі, які адказвае за адпраўку формы:

Адсочванне «Яндекс.Метрики» праз Google Tag Manager

Для выкарыстання ўсіх даступных інструментаў прасоўвання і аналітыкі зручна, калі яны размяшчаюцца ў адным месцы. Таму варта разгледзець пытанне аб тым, як ажыццяўляецца настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» праз GTM.

Перш за ўсё неабходна дадаць код лічыльніка ў GTM:

• Адкрыйце GTM, перайдзіце ў «Тэгі» і націсніце кнопку «Стварыць».
• Уверсе запоўніце назву, а ўнізе выберыце «Карыстальніцкі тэг HTML».
• У поле HTML ўстаўце скапіяваны код лічыльніка «Яндекс.Метрики».
• У «Умовах актывацыі» выберыце «Усе старонкі».
• Націсніце кнопку «Апублікаваць».

На гэтым этапе налада кода «Яндекс.Метрики» з дапамогай Google Tag Manager завершана. Зараз неабходна наладзіць фіксацыю падзей на старонках сайта і перадачу дадзеных у «Метрыку».

Для прыкладу наладзім фіксацыю адпраўкі формы:

• Стварыце дадатковы тэг, пакажыце тып «Карыстацкі тэг HTML».
• У поле HTML увядзіце код:

• Ва ўмовах актывацыі пакажыце трыгер «Форма».
• У наладах трыгера пакажыце ўмовы, якія адпавядаюць параметрах на сайце.
• Націсніце кнопку «Апублікаваць».

Выкарыстанне магчымасцяў Google Tag Manager дазваляе наладжваць мэты «Падзеі» без унясення правак у зыходны код старонак. Гэта больш бяспечны спосаб. Ён зручны, калі зыходнікі сайта недаступныя.

вынік

Настройка мэтаў у «Яндекс.Метрике» патрабуе разумення таго, якія менавіта мэты перасьледуюцца сайтам і якая статыстыка неабходная. Яна дапамагае адсочваць эфектыўнасць рэкламы, з ёй прасцей кантраляваць бюджэт. Акрамя гэтага, налада адлюстроўвае, у якія кампаніі варта ўкладвацца і якія павышаюць канверсію. Наглядная дэманстрацыя паказчыкаў у справаздачах фармуе выразную карціну паводзінаў карыстальнікаў. Мэты ў «Метрыцы» могуць быць выкарыстаны для налады ретаргетинга ў «Яндэкс.Дырэкт». Гэта дазволіць павялічыць канверсію з ужо падрыхтаванымі наведвальнікамі і павысіць пазнавальнасць брэнда.