Вашаму сайту патрэбныя наведвальнікі? Задумайцеся пра тое, на што здольныя рэкламныя артыкулы

Рэкламныя артыкулы здольныя вырашыць не адну задачу развіцця бізнесу. Матэрыялы, якія размяшчаюцца ў інтэрнэце, у адрозненне ад якія публікуюцца ў друкаваных СМІ або паліграфічнай прадукцыі (буклетаў, улётак), разлічаны на больш доўгі тэрмін «жыцці» (большасць публікуюцца на бестэрміновай аснове) і шырокае кола чытачоў. Таму да іх прад'яўляюцца асаблівыя патрабаванні.

Аб рэкламе відавочнай і схаванай. Што больш эфектыўна?

Рэкламныя артыкулы ў залежнасці ад стылю напісання і спосабу размяшчэння можна падзяліць на два асноўных выгляду. Гэта відавочныя камерцыйныя прапановы і тэматычныя інфармацыйныя тэксты. Першы тып уяўляе сабой матэрыялы, з дапамогай якіх мэтавая аўдыторыя наўпрост інфармуецца аб якія прадстаўляюцца заказчыкам паслугах або прадаваных ім таварах.

Другі тып артыкулаў накіраваны ў большай ступенi не на рэкламаванне кампаніі заказчыка, а на прадстаўленне яго тавараў (паслуг) у пераканаўчай і яркай форме. Такія артыкулы арыентаваны на гранічна шырокае кола чытачоў, у тым ліку тых, хто яшчэ не з'яўляецца пакупніком, але патэнцыйна мог бы ім стаць.

Камерцыйныя прапановы ствараюцца для размяшчэння непасрэдна на сайце заказчыка. Яны ўздзейнічаюць на тых, хто ўжо зацікаўлены ў пэўных паслугах або таварах. Тэматычныя ж рэкламныя артыкулы з'яўляюцца значна больш універсальнымі. Іх можна размяшчаць не толькі на сваім сайце, але і на розных іншых рэсурсах з мэтай прыцягнення новых наведвальнікаў. Такія матэрыялы працуюць і на існуючых пакупнікоў рэкламуемай прадукцыі, і на тых, якія з'явяцца ў будучыні.

Як правільна распарадзіцца матэрыялам?

Размяшчаць рэкламныя артыкулы лепш за ўсё на тэматычных інфармацыйных рэсурсах ці ў каталогах. Адной з зручных і аўтарытэтных пляцовак для публікацыі такіх артыкулаў з'яўляецца site. Вялікі выбар катэгорый дазваляе падбіраць для публікацыі аптымальныя раздзелы, наведвальныя мэтавай аўдыторыяй, для якой прадстаўленая тэма будзе цікавай. У той жа час, размяшчэнне артыкулы на такім сур'ёзным рэсурсе з'яўляецца карысным з пункту гледжання пошукавай аптымізацыі рэкламуемага сайта. Гэта дазволіць даволі хутка падняць яго ў індэксе пошукавых сістэм.

Ствараць матэрыялы для прасоўвання сваіх тавараў і паслуг самастойна - даволі складана, паколькі гэта патрабуе вельмі сур'ёзных часавых выдаткаў. Замовіць напісанне рэкламных артыкулаў можна на адной з біржаў капірайтынгу ці непасрэдна ў аўтараў рэсурсу, на якім плануецца іх размяшчэнне. У апошнім выпадку кошт паслугі будзе вышэй, але пры гэтым матэрыялы будуць больш якаснымі і гарантавана пройдуць мадэрацыю перад публікацыяй.

Які тэкст здольны апраўдаць чаканні ад яго публікацыі?

Артыкулы рэкламнага характару адрозніваюцца ад звычайных інфармацыйных як па стылістыцы, так і па форме напісання. Паколькі іх мэтай з'яўляецца апеляцыя да логіцы чытача, то яны пішуцца больш лаканічна, у іх па мінімуму выкарыстоўваюцца мастацкія абароты, а асноўная інфармацыя выяўляецца ў сціснутай форме, лагічна і паслядоўна.

Адначасова яны павінны быць пазнавальнымі і цікавымі для гранічна шырокага круга чытачоў. Таму тэксты не варта рабіць адкрыта рэкламнымі, іх патрабуецца вытрымліваць ў нейтральным стылі, каб не стамляць чытача. Матэрыял пішацца з мэтай перакананні людзей у перавагах тавару рэкламуемай кампаніі для матывацыі іх да куплі.

Тэматычныя артыкулы выгадна адрозніваюцца ад відавочнай (агрэсіўнай) рэкламы, для якой характэрныя шматлікія лозунгі і рытарычныя пытанні накшталт: «Вы яшчэ не купілі ...?». У сённяшніх умовах гэта слаба працуе. Значна больш эфектыўныя тэксты, у якіх рэклама замаскіраваная, а галоўны пасыл рэалізуецца праз аргументаванае ненадакучлівую тлумачэнне (перакананне, выкліканне), чаму тавары адной фірмы лепш аналагічнай прадукцыі іншай кампаніі.

Распрацоўка рэкламнага тэксту прадугледжвае вырашэнне галоўнай задачы - перакананні пакупніка здзейсніць куплю. Для гэтага неабходна ведаць, якія мэты перасьледуе рэкламадавец (прыцягненне ўвагі, распродаж тавараў для павелічэння абаротаў і г.д.). У рэкламным тэксце абавязкова павінна згадвацца, якімі унікальнымі ўласцівасцямі валодае рэкламуемы прадукт і якую выгаду можа атрымаць спажывец ад яго набыцця. Падобныя артыкулы рэальна здольныя фармаваць попыт на рынку і ўплываць на перавагі спажыўцоў.