Кевін Кляйн (Клайн): асоба і раскручаны брэнд

Ёсць два знакамітых чалавека па імі Кевін Кляйн. Іх аб'ядноўвае тое, што абодва яны нарадзіліся ў ЗША ў саракавых гадах мінулага стагоддзя. Толькі вось Кевін Дэлані Кляйн, ураджэнец штата Місуры, стаў галівудскім акцёрам, а яго поўны цёзка, які адрозніваецца толькі сярэднім імем - Рычардс, заснаваў магутную карпарацыю ў свеце высокай моды. Пра яго мы і пагаворым. Дызайнер, вядома, не мае сваёй зоркі на Алеі Славы ў Галівудзе, але таксама сусветна вядомы. І прамяні славы, у якой ён купаецца, сапраўды залатыя. Таму што кампанія Calvin Clein.Inc, заснаваная ў 1968 годзе, працягвае прыносіць прыбытку. Гэты дом моды паступова стаў агульнапрызнаным раскручаным брэндам. Што значыць "апранацца ад СК», чытайце ў гэтым артыкуле.

Біяграфія дызайнера. Пачатак кар'еры

Кевін Рычард Кляйн (у нас яго прозвішча прамаўляюць часта як Клайн, што няправільна) нарадзіўся ў 1942 годзе, на пяць гадоў раней за свайго цёзкі, пазней які заваяваў Галівуд. Па знаку задыяку зорны дызайнер Скарпіён: ён святкуе дзень нараджэння 19 лістапада. Яго бацькам быў габрэйскі прадпрымальнік сярэдняй рукі, які жыў у Бронксе - у той час гэта быў прыгарад Нью-Ёрка. Маленькі Кевін з дзяцінства дэманстраваў цягу да прыгожага. Таму яго бацька не паскупіўся і даў сыну прэстыжная адукацыя. Кевін Кляйн скончыў Вышэйшую Школу Мастацтва, калі яму было ўсяго васемнаццаць гадоў. Ён ужо цвёрда ведаў, кім ён хоча стаць, але вырашыў працягнуць адукацыю і правучыўся ў Інстытуце Тэхналогіі Моды яшчэ два гады. Атрымаўшы ў 1962 годзе пуцёўку ў дарослае жыццё, Кевін каля шасці гадоў жыў у розных дызайнерскіх дамах Нью-Ёрка, нідзе доўга не затрымліваючыся.

Падстава ўласнай справы

Праца ў дамах моды не давала Кевіну ні здаволення здаровых амбіцый, ні дастатковых сродкаў да існавання. Адным словам, нічога, акрамя неацэннага досведу. Ён вымушаны быў нават падпрацоўваць час ад часу як вулічны мастак. У 1968 году сябар ягоны дзяцінства Бары Шварц натхніў яго - духоўна і фінансава - на адкрыццё ўласнага Дома моды. Прадпрыемства атрымала назву Calvin Klein Ltd, і было зарэгістравана ў Нью-Ёрку. Першапачаткова фірма займалася распрацоўкай верхняй адзення для мужчын. Толькі з 70-х гадоў Кевін Кляйн адважыўся на дызайн жаночых прыбіральняў. Слава прыйшла да яго не адразу, але і не прымусіла сябе доўга чакаць. Ужо праз пяць гадоў пасля заснавання фірмы дызайнер атрымаў прэстыжную ў свеце моды прэмію Coty. І гэты прыз ён атрымліваў тры гады запар.

Вінаваты логомании

Джынсы ў амерыканскім грамадстве заўсёды лічыліся чымсьці накшталт рабочай адзення. Упрыгожваць спяцоўкі і камбінезоны - каму такое прыйдзе ў галаву? Толькі такому скандальнай хлопцу, як Кляйн. У 1978 году свет моды быў ўзбуджаны, калі на подыум выйшлі мадэлі ў «дызайнерскіх джынсах». Лэйбл «СК» (абрэвіятура Calvin Klein), красаваліся ззаду на кішэні штаноў, стаў першай ластаўкай захлестнувшей свет у канцы 70-х буму, названага «логоманией». Неардынарнай была і рэкламная кампанія, якая прапагандуе джынсы. Кевін Кляйн выпусціў плакат, які імітаваў знакаміты шэдэўр Леанарда да Вінчы «Тайная вячэра». За сталом у позах, цалкам капіяваць апосталаў і Ісуса Хрыста, сядзелі напаўаголеныя мадэлі абодвух падлог. На іх былі толькі джынсы. Плакат называўся «Тайная вячэра ад Кляйна». І хоць дызайнеру прыйшлося задаволіць пазоў рыма-каталіцкай Царквы, заплаціўшы мільён долараў, рэкламная кампанія ўдалася. Калі 15-гадовая мадэль у роліку какетліва паведаміла, што «паміж мной і маімі келвинами няма нічога», многія снобы палічылі гэты слоган прыкметай вульгарнасці, але ўзровень распродажаў паказаў, што і гэта спрацавала.

Вынаходнік стыляў "штодзённага" і "унісекс"

У 1992 годзе Кевін Кляйн выпускае рэкламны плакат, героямі якога становяцца напаўголыя рэпер Маркі Марк і юная мадэль Кейт Мос. На разнаполых людзях красавалася адна і тая ж мадэль адзення. Таму дызайнера і лічаць хросным бацькам стылю «унісекс» (гэта значыць адзення, якая падыходзіць як жанчынам, так і мужчынам). Кароль фэшн-індустрыі Новага Святла не спыніўся на дасягнутым. Ён запусціў у свет моды новую канцэпцыю - дызайнерская адзенне ў стылі casual. Гэта слоўца азначае «выпадковы», але больш дакладны яго сэнс - «сітуацыя». Для прагулкі ў парку ці паходу на прыроду, гэтак жа, як на маладзёжную вечарыну і званы вячэру, мы апранаем зусім розную вопратку.

пашырэнне карпарацыі

У той самы час, калі свет глядзеў фільмы з Кевінам Кляйнам, амаль цёзкай дызайнера, сам ён метадычна пашыраў межы сваёй фэшн-Імперыі. У 1982 г., калі на экраны выйшла стужка «Выбар Сафі», дзе акцёр сыграў адну з галоўных роляў, кароль амерыканскага свету моды заняўся ніжняй бялізнай. Адзенне, аксэсуары і абутак, створаная яго домам, прызначаліся для маладых і прыгожых - яшчэ адзін сакрэт поспеху Кляйна. Яго фірма наўмысна ня шые празмерна вялікіх памераў. Такая вопратка - не дзеля гладкіх людзей. Пяшчота, юнацтва і нейкая фрывольнасць - вось асноўныя асацыяцыі, якія выклікае прадукцыя пад лэйбачкай СК. Але і ў такім бяспройгрышны, здавалася б, справе ўзнікалі непрадбачаныя цяжкасці. У 1999 годзе, калі акцёр зняўся ў фільме «Сон у летнюю ноч», дызайнер ў чарговы раз выклікаў скандал сваёй прома-кампаніяй. Выявы злёгку апранутых падлеткаў і дзяцей, якія дэманструюць новую калекцыю ніжняй бялізны, шакавалі ахоўнікаў маралі.

Аксэсуары ад СК

У чалавеку ўсё павінна быць выдатна - ад туфляў да шпількі ў гальштуку. Дызайнер падзяляў гэтую праўду, далучыўшы да адзення, бялізны і абутку гадзіны. Кевін Кляйн ў 1997 годзе падпісаў кантракт са швейцарскай кампаніяй The Swatch Group Ltd, якая ўжо паспела заваяваць сабе аўтарытэт сярод вытворцаў хронометров. Такім чынам, запаветная маркіроўка «Made in Swiss» стала цяпер упрыгожваць наручныя гадзіны - мужчынскія і жаночыя - ад СК. Да гэтай прадукцыі дызайнер ужыў мудрую цэнавую палітыку. Пышнае афармленне і надзейны швейцарскі механізм можна набыць па параўнальна невысокай цане. Распрацоўкай мадэляў нароўні з мэтрам займаўся вядучы дызайнер дома Францыска Коста. Для гадзін гэтага брэнда характэрныя элегантнасць і старанная прапрацоўка кожнай дэталі.

Туалетная вада «Кевін Кляйн»

Не засталіся па-за ўвагай дызайнера і парфюмы. Магутны дом прыступіў да распрацоўкі новых пахаў - жаночых, мужчынскіх, унісекс. Паколькі адзенне ад Кевіна Кляйна створана для маладых і прыгожых, то і ў парфумернай прадукцыі дызайнер не стаў адыходзіць ад гэтай мэтавай аўдыторыі. Пахі туалетнай вады і парфумы - лёгкія, наіўныя і ў той жа час чароўныя. У жаночай туалетнай вадзе адчуваецца непасрэднасць і эпатаж. Для моцнага полу дызайнер збярог мужнасць, гарачыня, пачуццёвасць. Парфюм-унісекс дазволіць з галавой акунуцца ў атмасферу амерыканскага гламура. Дом СК любіць выпускаць парныя водары, створаныя для закаханых - яны дапаўняюць адзін аднаго.

Асабістае жыццё

У першы раз дызайнер ажаніўся яшчэ ў далёкім 1964 годзе. Неўзабаве ў яго жонкі Джэйн Сентер нарадзілася дачка Марсі. Але праз дзесяць гадоў шлюб распаўся. Яшчэ праз чатыры гады, у 1978 годзе, дзяўчынку выкралі рады выкупу. Празь дзевяць-й гадзіне плата ў памеры сто тысяч долараў была занесеная, і дзіцяці вызвалілі. Але выкрадальнікаў таксама арыштавалі. У 1986 году дызайнер ажаніўся ў другі раз, узяўшы ў жонкі сваю асістэнтку Кэлі Рэктар. Іх шлюб доўжыўся да 2006 года. Пасля разводу дызайнер стаў сустракацца з бісэксуалаў Нікам Грубер. Былы порна-акцёр і Кевін Кляйн - фота гэтай незвычайнай пары абляцела ўсе часопісы пра жыццё зорак! Грубер быў маладзейшы за Кляйна на цэлых сорак восем гадоў. Але пасля таго як малады чалавек занадта захапіўся наркотыкамі, пара разышлася. Гэта здарылася ў 2012 годзе.