Семантычная микроразметка "Яндэкса": як зрабіць і праверыць

Адной з самых вострых і актуальных тэм сярод web-праграмістаў і ўладальнікаў інтэрнэт рэсурсаў сёння з'яўляецца seo-аптымізацыя. Для таго каб сайт трапіў на першыя старонкі пошукавых запытаў "Яндэкса" ці Google, неабходна правесці каласальную працу над яго стварэннем і прасоўваннем.

Для чаго патрэбна семантычная разметка?

Адаптаваць рэсурс пад звычайнага карыстача можна пры дапамозе актуальнага і цікавага кантэнту. А вось каб карыстальнік змог знайсці гэты рэсурс, неабходна аптымізаваць сайт пад пошукавую сістэму. Як гэта зрабіць?

Пошукавы робат, у адрозненне ад чалавека, не можа распазнаць, пра што ідзе гаворка на сайце без пэўных падказак. Ён аналізуе кантэнт, выяўляе пэўныя заканамернасці, вызначае ключавыя словы, але, не маючы чалавечага інтэлекту, не можа зразумець сэнс напісанага. Каб спрасціць яму задачу, праграмістамі прыдуманая семантычная або микроразметка для "Яндэкса" і Google. Гэтак жа, як гіпертэксту паказвае машыне, што і дзе трэба размясціць, сэмантычная разметка тлумачыць, каму ці чаму прысвечаны рэсурс. Дзякуючы гэтаму разуменню сайт лепш ранжыру сярод канкурэнтаў і мае больш шанцаў патрапіць на першыя радкі пошукавых запытаў.

Прыклад семантычнай разметкі

Асабліва эфектыўна микроразметка "Яндэкс" і Google ўплывае на прасоўванне камерцыйных сайтаў, якія прапануюць тавары і паслугі. Навочней за ўсё яе растлумачыць наступны прыклад.

Неабходна стварыць микроразметку для сайта-візітоўкі па аказанні цырульняў паслуг для сабак. Яна будзе выглядаць так:

- itemtype - BarberShop,

- name - цырульня для сабак.

У першым радку прапісаная вобласць працы сайта, а ў другой - канкрэтны аб'ект. Старонка з такой скрыптам апынецца вышэй на пошукавай лесвіцы, чым аналагічная без яго, паколькі пошукавая сістэма палічыць яе больш рэлевантнай паняццю "цырульня для сабак", а не проста "цырульня".

Ствараная пры дапамозе "Яндэкс.Вэбмайстар" микроразметка дазваляе прапісваць мноства параметраў - месцы продажаў, гадзіны працы, кантакты, кароткае апісанне тавару ці паслугі і многае іншае.

Дзе выкарыстоўваецца семантычная разметка?

Усё больш рэсурсаў імкнуцца даць карыстальніку якасна апрацаваны матэрыял. Чым бліжэй па сэнсе ён будзе да шуканага, тым большую эфектыўнасць прынясе сайту. Таму сёння микроразметка актыўна выкарыстоўваецца:

• Камерцыйнымі сайтамі для прасоўвання тавараў і паслуг.
• Онлайн даведнікамі і энцыклапедыямі для фарміравання шматузроўневых сувязяў паміж артыкуламі.
• Сацыяльнымі сеткамі для дэталізацыі профіляў, падзей і іншага кантэнту.

Адзіны стандарт Schrema.org

Стварэнне семантычнай разметкі прывяло да таго, што спатрэбіўся адзіны стандарт для ўсіх пошукавых сістэм. Ім стала микроразметка "Яндэкс" і Google - schrema.org. Яна спрашчае працэс стварэння кароткага апісання (сниппета), якое мы бачым пры адлюстраванні старонкі ў выніках пошуку. У гэтую інфармацыю можна ўключыць важныя звесткі аб сайце, якія дапамогуць карыстачу вызначыцца, пераходзіць ці не пераходзіць яму на гэтую старонку.

Дарэчы, колькасць элементаў і слоўнікаў у schrema велізарна, таму яе можна выкарыстоўваць для сайтаў практычна любой тэматыкі.

Стандарт Open Graph

Акрамя пошукавых сістэм Google і "Яндэкс", микроразметка тавараў, паслуг, мультымедыйнага і інфармацыйнага кантэнту патрабуецца і сацыяльных сетках. Для іх Facebook прыдумаў адзіны стандарт Open Graph. Гэтая разметка дазваляе кантраляваць, як будзе прадстаўлены сайт у стужцы навін сацыяльнай сеткі. Прычым сёння ствараць прыгожыя спасылкі з яго дапамогай можна не толькі ў Facebook, але і ў Google+, "Укантакце", Twitter. Для прыгожага адлюстравання апошняга, дарэчы, таксама выкарыстоўваецца Twitter Cards.

Якую микроразметку абраць?

На самай справе пры ранжыраванні сайта ні "Яндэкс", ні Google не аддаюць якому-небудзь стандарту больш перавагі. Класічны варыянт выкарыстання - schrema.org - ён найбольш поўны, сучасны і актыўна развіваецца.

слоўнікі микроразметки

Мы вызначылі, што такое микроразметка "Яндэкс". Як зрабіць так, каб у ёй адлюстроўвалася патрэбная інфармацыя? Для гэтага выкарыстоўваецца такое паняцце, як слоўнік микроразметки. Гэта набор элементаў, тэгаў і сінтаксісу, з дапамогай якіх на чым-то акцэнтуецца ўвага пошукавай машыны.

Для кожнага стандарту існуюць свае слоўнікі і элементы. У schema.org існуе некалькі ключавых слоўнікаў са сваёй вялізнай іерархіяй і тыпамі адлюстравання. Напрыклад, слоўнік Thing дазваляе прадстаўляць інфармацыю ў 3-х асноўных уласцівасцях:

• alternateName - для псеўданіма (аліасы) аб'екта;
• description - для тэкставага апісання аб'екта;
• image - для малюнка або спасылкі на яго.

Або слоўнік Good Relations, які будзе асабліва карысны гандлёвым інтэрнэт-пляцоўках. Ён дазваляе размяшчаць дадзеныя аб цэнах, месцах набыцця, наяўнасці і т. Д.

Слоўнік FOAF - микроразметка кантактаў "Яндэкс" і Google. Гэта анкета, якую вы запаўнялі мільёны разоў на розных сайтах - ваша імя, каардынаты, старонка ў сацыяльных сетках, пошта, дата нараджэння і т. Д. Гэтыя веды дазволяць схіліць карыстальніка перайсці па спасылцы, прапаноўваючы яму тое, што можа яго зацікавіць. Такім чынам, сайце можна падняць наведвальнасць.

Для падрабязнага апісання аўдыё і відэаінфармацыі - выканаўцы, назвы альбома, працягласці - выкарыстоўваецца микроразметка VideoObject.

Існуе таксама разметка для паштовых паведамленняў, якая дазваляе карыстачу, не пераходзячы на іншую старонку, пагадзіцца на сустрэчу ці пакінуць каментар пад артыкулам, напрыклад.

Што такое валідатар

Любое прасоўванне ў інтэрнэце патрабуе ўважлівага і глыбокага аналізу эфектыўнасці. Праверыць микроразметку "Яндэкс" можна пры дапамозе валідатары - праграмнага забеспячэння, распазнае метададзеныя на вэб-старонках. Праверцы карэктнасці паддаюцца дакументы любых фарматаў - HTML, XHTML, RSS, XML, на любых мовах.

Праверка микроразметки "Яндэкс" ажыццяўляецца любым валідатары, якія падтрымліваюць фарматы Schema.org, мікрададзеных HTML, Open Graph, RDF.

Як праверыць микроразметку Google

Даведацца, наколькі структураваныя дадзеныя вашага сайта ў пошуку Google можна некалькімі спосабамі. Для вопытнага карыстальніка, які свабодна валодае ўтоенымі наладамі вэбмайстроў "Гугл", падыдзе даступны толькі па спасылцы інструмент Rich Snippet Tool.

Іншы спосаб - ўсталяваць убудову Seo by Yoast. Ён зручны ў выкарыстанні і будзе даступны пасля ўстаноўкі ў верхняй панэлі вэбмайстра.

Трэці спосаб - на сайце Google Developers ў панэлі інструментаў выбраць "Іншыя рэсурсы", націснуць на кнопку "Інструмент для праверкі структураваных дадзеных" і паказаць html старонку, якую хочаце праверыць. Калі робат пралічыць зададзены скрыпт, вы атрымаеце дэталёвы справаздачу з памылкамі, калі яны ёсць, і тлумачэннямі да іх.

Як праверыць микроразметку "Яндэкс"

З гэтай пошукавай сістэмай усе некалькі прасцей. Валідатар микроразметки "Яндэкс" размешчаны ў інструментах вэбмайстроў, ва ўкладцы "Мае сайты". Тут трэба націснуць кнопку "Праверыць разметку" і ўвесці URL сайта, і валідатар пачне пралічваць памылкі. Праз некалькі хвілін вы атрымаеце адзін з трох варыянтаў адказу:

• Микроразметка ня выяўленая.
• Ёсць памылкі.
• Микроразметка цалкам адпавядае стандарту.

У якіх выпадках з'яўляецца інфармацыя аб некарэктнай разметцы?

"Яндэкс.Вэбмайстар" - валідатар микроразметки - выводзіць паведамленне пра памылку ў двух сітуацыях:

• Калі ён не распазнае разметку.
• Калі микроразметка не адпавядае стандарту.

У любым выпадку праграма выдасць дэталізацыю памылкі, па якой можна меркаваць, якія абавязковыя палі ў разметцы былі апушчаны ці які атрыбут быў прапушчаны.

Можа яшчэ выдаць паведамленне - «старонка не можа быць загружана». Яно паказвае на памылку сервера або неіснуючую старонку.

Калі микроразметка "Яндэкс" выканана з невядомай памылкай ці вы не ведаеце, як яе выправіць, заўсёды можна звярнуцца па даведку "Яндэкс.Вэбмайстар".

Пасля завяршэння валідацыю, новая разметка з'явіцца на працягу 2 тыдняў.

Як уплывае микроразметка на ранжыраванне сайта?

Вы размецілі свой рэсурс па ўсіх правілах, і валідатар микроразметки "Яндэкс" паказаў, што ўсё выканана без памылак. На колькі пунктаў падымецца ваш сайт па пошукавай лесвіцы?

Семантычная разметка толькі ўскосна ўплывае на рэлевантнасць, і нельга назваць дакладную колькасць пазіцый, на якія яна падыме сайт. Аднак микроразметка - адзін з ключавых фактараў, якія ўплываюць на прыцягненне ўвагі карыстальніка. Цікавы і прывабны сниппет прывядзе большую колькасць наведвальнікаў, і пазіцыі сайта будуць расці. Астатняе будзе залежаць ад напоўненасці і актуальнасці рэсурсу.

перавагі микроразметки

Акрамя прыкметнасці рэсурсу, микроразметка істотна павялічвае вагу і якасць сайта сярод канкурэнтаў. Варта вылучыць наступныя перавагі разметкі:

• Яна павышае давер з боку пошукавых сістэм, пошукаваму робату лягчэй вылучыць галоўныя элементы старонкі, а значыць, ім становіцца прасцей нас індэксаваць. Можа, каб апісаць гэты працэс вельмі спрошчана, то можна сказаць, што пошукавіку прыемна, што мы адкрываем перад ім сэрца сайта, нашы ўнутраныя сакрэты, і яго давер да нас павышаецца.
• У вачах спажыўца сайты са сниппетами выглядаюць не толькі прыкметней, але і якасна. Адпаведна на такія рэсурсы часцей клікаюць, а значыць, павышаецца CTR ў выдачы або клікабельнасць.
• У ўладальніка ёсць унікальная магчымасць паказаць інфармацыю, якая будзе заўважаная, нават калі карыстальнік не перайшоў на сайт.
• Інфармацыю сниппета заўсёды можна змяніць, і гэта не паўплывае на пазіцыю рэсурсу ў спісе.

Але, вядома, пры seo-прамоцыі не варта зацыклівацца толькі на распрацоўцы микроразметки. Вельмі важна, мець карысны і ўнікальны кантэнт, але не толькі. Ёсць яшчэ мноства фактараў, якія ўплываюць на павышэнне сайта ў рэйтынгу пошукавікаў "Яндэкс" і Google.

Іншыя спосабы прасоўвання сайта

Ўнутранае прасоўванне, да якога належыць микроразметка "Яндэкс" і Google, мае некалькі кірункаў:

• выкарыстанне ключавых слоў у дамене і загалоўках сайта;
• наяўнасць ключавых слоў на самой старонцы, іх раўнамернае размеркаванне па тэксце, размяшчэнне ў падзагалоўку, тэгах;
• правільная беспамылковая HTML-разметка (правяраецца пры дапамозе інструментаў "Вэбмайстра Яндэкс");
• наяўнасць мегатегов (keywords, description і т. п.), якія паказваюць пошукавіку сутнасць старонкі;
• перелинковка - т. е. спасылкі на іншыя старонкі сайта;
• простая структура сайта, якая дазваляе ў клік перамяшчацца на галоўную старонку;
• запамінальны і зразумелы дызайн;
• праца з сацыяльнымі сеткамі, магчымасць рэкамендаваць упадабаную інфармацыю іншым;
• наяўнасць карты сайта;
• унікальны, цікавы і рэгулярна папаўняецца кантэнт, карысны і актуальны для чытача;
• аптымізаваны CMS для хуткай і беспамылковай загрузкі старонак.

Акрамя ўнутранага прасоўвання, павінна весціся работа і з вонкавымі фактарамі. Вэб-праграміст рэгулярна павінен адсочваць, адлюстроўваюцца Ці спасылкі на сайт на іншых рэсурсах, наколькі гэтая спасылачныя маса важкая і аўтарытэтная (гэты працэс вызначаюць пры дапамозе тэматычных і ўзважаных індэксаў цытавання). Адным са спосабаў вонкавага цытавання з'яўляецца таксама размяшчэнне рэкламных банэраў рэсурсу.

Паводле апошніх даследаванняў, адным з самых эфектыўных спосабаў прасоўвання з'яўляецца абмеркаванне або любое сайта ў сацыяльных сетках. Пошукавік бачыць актыўны рух гэтай інфармацыі і ўспрымае яго як актуальнае і запатрабаванае, такім чынам падвышаючы рэйтынг рэсурсу.

Для інтэрнэт-крам эфектыўна выкарыстанне каментароў і водгукаў пакупнікоў, прычым як на самім сайце, так і на тэматычных форумах, парталах з водгукамі і т. П.

замест заключэння

Прасоўванне ў сеткі - складаны шматгранны працэс, які патрабуе інтэнсіўнай працы над рознымі знешнімі і ўнутранымі фактарамі. Нельга сказаць, што нейкі з вышэйпералічаных спосабаў абсалютна правільны, і менавіта ён прывядзе ваш сайт у топ. Апынуцца на верхніх радках пошукавых запытаў можна толькі пры комплекснай працы над усімі аспектамі seo прасоўвання, у прыватнасці, вялізную ролю варта надаваць микроразметке.

Вельмі важна данесці да пошукавай машыны, што вы ўсімі спосабамі стараецеся спрасціць ёй адбор і робіце гэта не толькі дзеля высокага рэйтынгу, але і для зручнасці карыстальніка, дакладней, у першую чаргу для таго, каб чалавек знайшоў гэтую інфармацыю ў сеткі.

"Яндэкс" і Google напрамую зацікаўлены ў тым, каб карыстальнік атрымліваў неабходныя звесткі, а значыць, чым больш лаяльна будзе ваш рэсурс, тым больш яго шанцы заняць месца ў топе.

Ня так важна, якую менавіта разметку вы карыстаецеся - OpenGraph, schrema.org або якую-небудзь іншую, галоўнае, каб яна была выканана без памылак і вылучала ключавыя моманты старонак рэсурсу. Рэгулярна правярайце яе пры дапамозе валідатары, праводзіце глыбокі аналіз кожнага боку сваёй дзейнасці, і тады вас чакаюць выдатныя вынікі!