Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама - рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак - слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.

Што гэта такое

Рэкламны слоган - гэта кароткі дэвіз фірмы або тавару, які перадае асноўную думку ўсёй рэкламнай кампаніі. Само слова "слоган" азначае ў перакладзе з ангельскага "лозунг", "заклік" ці "дэвіз". Гэтая кароткая фраза нясе ў сабе велізарны сэнс - пры дапамозе яе вытворца выказвае асноўную думку або мэта ўсёй сваёй рэкламы. Функцыяй слогана з'яўляецца таксама павышэнне пазнавальнасці брэнда, яго іміджу і распаўсюджанасці ў спажыўцоў.

Праблемы стварэння слогана

Як бачна з практыкі, праблемы пры стварэнні свайго вядомага дэвізу сустракаюцца ў многіх вытворцаў і прадаўцоў тавару. Часцяком бывае так, што рэкламны заклік проста не працуе, ня запамінаецца пакупнікамі і, такім чынам, не мае сэнсу. У сувязі з гэтым не ўсе кампаніі бяруцца за стварэнне слогана, і ў гэтым выпадку рэклама пэўнага тавару або фірмы падаецца кожны раз па-рознаму. Між тым правільна распрацаваны лозунг значыць даволі шмат - ён дазваляе зрабіць тавар лёгка вядомым, запамінальным, падтрымлівае імідж кампаніі і брэнд, які ён прадстаўляе.

Слоган для рэкламы: як стварыць

Спецыялісты ў сферы рэкламы і піяру кажуць, што існуе некалькі правілаў, якіх варта прытрымлівацца, ствараючы слоганы. У першую чаргу, гэтая фраза павінна быць запамінальнай. Гэта значыць ствараецца асацыятыўны шэраг, калі пакупнік, чуючы канкрэтны набор слоў, уяўляе сабе брэнд ці тавар, у рэкламе якога задзейнічана гэтая фраза. Акрамя таго, дэвіз фірмы павінен быць легкопроизносимым - не варта загрувашчваць яго доўгімі фразамі і цяжкімі для ўспрымання словамі. У ідэале слоган складаецца з 2-4 слоў (часам можна выкарыстоўваць 6). Гэта зручна ня столькі для прыцягнення ўвагі, колькі для ўспрымання і запамінання.

Калі дэвіз занадта доўгі, у надрукаваным выглядзе яго ніхто да канца не прачытае. Выкарыстанне рыфмы вельмі спрыяльна адбіваецца на ўспрыманні - рыфмаваны тэкст трывала засядзе ў галаве пакупніка, асабліва калі карыстацца ім стала і шмат разоў. Вобразныя фразы і моўныя абароты задзейнічаюць ўяўленне людзей, а гэта вельмі выгадна для вытворцы. Напрыклад, у рэкламе адной з клінік стаматалагічных паказвалася гарантыя ў 10 000 цукерак. Ва ўяўленні тут жа з'яўляецца гэтакая гара і мноства фанцікаў - такі вобраз лёгка запомніць. Натуральна, чым паўней створаная фраза адпавядае ўсім гэтым патрабаванням, тым большага поспеху можна ад яе чакаць.

Якія словы лепш не выкарыстоўваць

Яшчэ адна з асноўных умоў, якому павінен адпавядаць слоган для рэкламы, - арыгінальнасць. Гэта вельмі важна, бо існуе цэлы шэраг слоў, якія ўжо настолькі збітыя і выкарыстаны, што проста ніяк не ўздзейнічаюць на пакупнікоў. Да іх ставяцца некалькі назоўнікаў: ідэя, выбар, погляд, густ, адчуванне, гармонія, мара, рашэнне, якасць, колер, водар, асалоду, сакрэт, асалода. Прыметнікі, якія таксама ўжо неэфектыўныя, - эксклюзіўны, правільны, сапраўдны, сапраўдны, унікальны, адзіны, асаблівы, бездакорны, годны, прэстыжны, верны, сапраўдны, сапраўдны, непаўторны, выпрабаваньняў, дасканалы. Яны настолькі часта выкарыстоўваюцца ў рэкламе, што ўжо не ўспрымаюцца пакупнікамі як слова з сэнсам, а проста выглядаюць наборам літар. Калі нейкія з іх усё ж выкарыстоўваюцца, то лепш развесці іх арыгінальнымі даданнямі або нечаканым сэнсам, каб слоган не быў занадта банальным.

сэнс слогана

Калі ствараецца слоган для рэкламы, аўтары могуць выкарыстоўваць некалькі падыходаў да яго сэнсавай нагрузцы. Напрыклад, можна паказаць функцыянальныя тонкасці і асаблівасці тавару, аб'явіць яго лепшым у сваім родзе. Можна падкрэсліць выгады для спажыўца - што менавіта ён атрымае пры куплі прадукцыі. Можна пазіцыянаваць свой тавар у якасці найбольш прыдатнага для пэўнай сацыяльнай, дэмаграфічнай або узроставай групы - выкарыстоўваючы накіраваныя на яе слоганы для рэкламы. Прыклады: "Gilette - лепш для мужчыны няма", "Новае пакаленне выбірае Pepsi" і т. Д. Добра, калі ў рэкламе ўказваецца адзін з асноўных відаў дзейнасці кампаніі - "Мы злучаем людзей" для сотавай сувязі, напрыклад. Выдатны вынік дае любое пра заслугі кампаніі або яе высокі статус - "20 гадоў на рынку", напрыклад, ці "Мы робім спорт даступным" у "Спортмастер". Асобныя вытворцы ствараюць нейкае адчуванне блізкасці да свайго пакупніку і пераконвае ў тым, што "Вы гэтага вартыя" ці "Усё ў захапленні ад цябе". Абавязкова варта ўлічваць: слоганы рэкламных кампаній ні ў якім разе не павінны мець грэблівае або паблажлівы тон, нельга выкарыстоўваць адмаўленне - так як падсвядома гэта выкліча абурэнне. Самы аптымальны варыянт - прымяняць толькі пазітыўныя і жыццесцвярджальныя фразы, якія кожны пакупнік захоча аднесці да сябе.

Спецыяльныя прыёмы, эфектыўна ўздзейнічаюць на спажыўца

У рэкламнай сферы прынята тонка ўздзейнічаць на ўспрыманне пакупніка пры дапамозе адмысловых прыёмаў - да іх можна аднесці гульню слоў. Напрыклад, калі выкарыстоўваецца так званая алітэрацыя - ўсе словы ў фразе складаюцца з падобных літар ці кожнае слова пачынаецца з адной літары - "Ваша шапіках купіла бы" Вискас "," Чысціня - чыста Tide "," Wella - Вы пышныя ". Для гэтых жа мэт выкарыстоўваецца прыём паўтарэння пазітыўных слоў: "Самавіты банк для салідных людзей", "Свежы погляд на свежыя садавіна". Пры гэтым абавязкова варта ўлічыць, дзе менавіта будзе выкарыстоўвацца рэклама - у друкаваных выданнях асноўная нагрузка даецца на тэкст, тут важнасць і значэнне кожнага слова ці фразы цяжка зав ацаніць. У відэароліках можна выдатна дапоўніць заклік візуальным побач і яркімі малюнкамі. Рэклама на радыё дае магчымасць выкарыстоўваць інтанацыю і голас - "RedBull окрыляяяееет".

Выкарыстанне нейтральнага дэвізу

Усе рэкламныя слоганы можна ўмоўна падпадзяліць на тыя, якія кажуць пра пэўным тавары або дзейнасці, і тыя, якія проста ўяўляюць сабой нейкі пазітыўны заклік ці думка: "Вы заўсёды наперадзе канкурэнтаў", "Думай пра добрае", "Мы робім ваш бізнес квітнеючай" . Такія фразы, з аднаго боку, зручныя з пункту гледжання перапрафілявання кампаніі - іх можна выкарыстоўваць пры любой дзейнасці, нават калі фірма раптам пачне выпускаць нешта яшчэ, акрамя асноўнага тавару, а з другога боку, яны ні на што не паказваюць і могуць быць выкарыстаны любы іншы кампаніяй. Акрамя таго, гэта ўспрымаецца як набор слоў - нічога канкрэтнага аб тавары або паслузе такі слоган не гаворыць, а значыць, кліент можа проста не звярнуць на яго ўвагі.

Лепшыя слоганы для рэкламы

Стварэнне рэкламы - працэс творчы, і тут шмат залежыць не толькі ад выканання правілаў, але і ад адоранасці творцы. Напрыклад, многія самыя вядомыя рэкламныя слоганы "сышлі ў народ" - гэта вялікі поспех для кампаніі і яе прадукту. Шматразовае паўтарэнне фразы людзьмі ў разы павышае папулярнасць брэнда. Самыя лепшыя рэкламныя слоганы ўспамінаюцца шмат гадоў, нават калі тавар ўжо не прадстаўлены на рынку. Прыкладамі могуць служыць гэтыя фразы: "Свет, дружба, жвачка - кампанія" Ротфронт "," Яндэкс - знойдзецца ўсё "," Часам лепш жаваць, чым казаць - Stimorol "," Расія - шчодрая душа "," Танкі гразі не баяцца - КАМАЗ "," Зрабі паўзу - скушай Twix ". Удалая гульня слоў выкарыстоўваецца ў рэкламе" Вольнаму - Volvo "," ёсць ідэя - ёсць IKEA ". у рэкламе піва ўдалыя прыклады слоганаў -" Хто ідзе за "Клінскага?", "Овип Локос" , "Час з Таўстуном ляціць незаўважна", - усе гэтыя фразы ўстаяліся ў сучаснай мове і часта згадваюцца без прывязкі да брэнду.

Заходнія кампаніі звычайна фармуюць новы слоган для кожнай краіны, у якую ўвозіцца прадукт, і на расійскім рынку многія тавары таксама вядомыя менавіта дзякуючы слогану: "Rexona - ніколі не падвядзе", "Клапаціся пра сябе. Garnier", "Ронда - свежае дыханне палягчае разуменне ". Усе гэтыя рэкламныя дэвізы і лозунгі ва ўсіх на слыху. Дзякуючы частаму паўтору ў СМІ такая рэклама сапраўды працуе і матывуе спажыўцоў выбіраць менавіта гэтыя прадукты.

Памылкі ў рэкламе

Няўдалыя рэкламныя слоганы, на жаль, сустракаюцца даволі часта. Напрыклад, прымушае задумацца слоган "Калі будзеш ёсць пяльмені, будзеш вечна жыць як Ленін" ці "Мы обуем ўсю краіну!" ад абутковай фабрыкі. Такія заклікі гучаць даволі дзіўна, не кожны пакупнік пабяжыць набываць тавар пасля такой рэкламы. Часам праблемы датычацца няправільным перакладам - напрыклад, кампанія Pepsi запусціла на рынак Кітая ролік, у якім заклік "узбадзёрыцца з Pepsi" перавялі як "Pepsi падыме з магілы вашых продкаў", а адна з піўных кампаній Амерыкі заклікала "Зрабіць сябе свабодным", што пры перакладзе на іспанскую мову ператварылася ў "Пакутуй ад дыярэі". Ці трэба казаць пра тое, што прадукцыя поспехам не карысталася. Бываюць кур'ёзы, пры якіх вытворца змушаны перайменаваць прадукт, каб прадаць на тэрыторыі якой-небудзь краіны, - да прыкладу, прэзерватывы Visit былі ў Расіі перайменаваны ў Vizit, каб пазбегнуць асацыяцыі з "вісіць". Яшчэ адзін прыклад - кампанія Nestle пры прасоўванні брэнда "Гербер" не ўлічыла той факт, што ў афрыканскіх краінах прынята маляваць на ўпакоўцы прадуктаў толькі самі прадукты, а не людзей, так як шмат хто ў краіне чытаць не ўмеюць і арыентуюцца толькі па малюначках на пакаванні. Тавары фірмы з выявай дзяцей і шчаслівых матуль не карысталіся попытам да тых часоў, пакуль кампанія не змяніла афармленне.

гісторыя

Слоганы ў рэкламе пачалі выкарыстоўваць вельмі даўно. У савецкім саюзе многія прадпрыемствы карысталіся такім метадам павышэння попыту. Напрыклад, стварэннем легендарных заклікаў займаўся Уладзімір Маякоўскі - яго пяру належаць дэвізы "Нідзе акрамя, як у Моссельпроме", "Таварышы людзі! Будзьце культурны! На падлогу не пляваць, а плюйце ў урны!", "Лепшых сосок не было і няма, гатовы смактаць да старасці гадоў ... ".

Цікавыя факты

У краінах Захаду слоганы выкарыстоўваюцца не толькі для прыцягнення пакупнікоў, але і вернікаў у царкву. Напрыклад, шырокай папулярнасцю карыстаюцца фразы "Шакавальная маму. Схадзі ў царкву", "Гарантуем выратаванне! У адваротным выпадку вернем вашыя грахі".

У некаторых выпадках слоган для рэкламы пакідаюць без перакладу, каб захаваць арыгінальнасць кампаніі і падкрэсліць асноўную думку. Часцей за ўсё гэта можна з вельмі кароткімі фразамі, пра сэнс якіх можна здагадацца і без перакладу - напрыклад, Volkswagen. Das Auto або Nike. Just do it.

З усяго вышэйсказанага можна зрабіць выснову, што стварэнне слогана - сапраўдная творчасць і цэлая навука, пра якую не варта забываць ўсім, хто жадае прасунуць свой прадукт ці тавар на рынак і выгадна прадаць яго не адзін раз.