Таемныя знакі: што хаваюць вядомыя брэнды?

Для кожнай буйной кампаніі вельмі важна, каб яе лагатып не толькі лёгка пазнавалі ва ўсім свеце. Яшчэ ён павінен перадаваць нейкую ідэю або інфармацыю спажыўцу. Менавіта таму дызайнеры імкнуцца змясціць у невялікае прастору як мага больш сэнсу.

Мы прапануем вам зірнуць на лагатыпы вядомых кампаній і разабрацца, якія арыгінальныя значэння хаваюць гэтыя сімвалы за сваёй прастатой і мінімалізмам.

FedEx

Лагатып сусветна вядомай транспартнай кампаніі змяшчае схаваны задума. Пры дэталёвым разглядзе можна ўбачыць стрэлку, атрыманую ў выніку злучэння літар "Е" і "Х". Яна сімвалізуе два галоўных прынцыпу кампаніі - дакладнасць і хуткасць. Як паказалі даследаванні, людзі, гледзячы на лагатып FedEx, у першую чаргу заўважаюць менавіта стрэлку.

Арганізацыя «Надзея для афрыканскіх дзяцей»

Дабрачынная арганізацыя, якая займаецца аказаннем дапамогі маленькім жыхарам афрыканскага кантынента, распрацавала вельмі цікавы лагатып. На ім намаляваная Афрыка, знешнія контуры якой ўтвараюць дзіцячае і дарослае асобы, якія глядзяць адзін на аднаго.

Bluetooth

Гісторыя з'яўлення лагатыпа папулярнай бесправадной тэхналогіі перадачы дадзеных сыходзіць у старажытныя часы. Тысячу гадоў таму жыў дацкая кароль Харальд Блатант, які здолеў аб'яднаць шмат разрозненых плямёнаў у адзіную краіну. Яго часта называлі "голубозубым", таму што з-за прыхільнасці да чарніцах зубы Харальда былі сіняватага адцення.

Bluetooth - гэта тэхналогія, якая выкарыстоўваецца для аб'яднання ў адзіную сетку некалькіх карыстальнікаў. Яе лагатып складаецца з камбінацыі двух старажытных скандынаўскіх рун. Першая - "Хагаль", асацыюецца з лацінскай літарай Н, іншая - Bjarkan - з літарай В. Разам гэтыя руны ўтвараюць ініцыялы дацкага караля. Магчыма, менавіта па гэтай прычыне першыя Bluetooth-прылады мелі сіні афарбоўка, а па форме нагадвалі зуб.

Amazon

Здавалася б, лагатып сусветна папулярнага амерыканскага інтэрнэт-крамы не нясе ў сабе ніякага схаванага сэнсу.

Але як аказалася, ён дапамагае зразумець філасофію кампаніі. Так, стрэлка пад назвай па форме нагадвае ўсмешку, што сімвалізуе жаданне крамы зрабіць усіх сваіх кліентаў шчаслівымі. Акрамя гэтага, стрэлкай злучаныя першая і апошняя літары алфавіту - A і Z. Гэтым Amazon хоча паказаць, што ў іх можна купіць абсалютна ўсё.

Yoga Australia

Лагатып папулярнага ў Аўстраліі клуба, у якім збіраюцца прыхільнікі ёгі, таксама мае адну хітрасць. Калі прыгледзецца больш уважліва, то можна ўбачыць, што нага і рука дзяўчыны ўтвараюць замкнёную прастору, паўтаралыя абрысы "зялёнага" кантынента.

Sony Vaio

Значэнне гэтага лагатыпа даволі цікавае. Першыя дзве літары зліваюцца ў хвалю, якая сімвалізуе аналагавы тып сігналаў, а апошнія - нагадваюць лічбы "1" і "0", якімі кадуюцца лічбавыя сігналы.

Unilever

Unilever - гэта фірма-вытворца вялікага разнастайнасці прадуктаў. Усе яны адлюстраваныя на лагатыпе кампаніі, які нагадвае загалоўную літару яе назвы. Прычым кожны элемент значка мае сваю расшыфроўку. Так, птушка - гэта сімвал свабоды і асалоды жыццём, а сэрца пазначае клопат і любоў да блізкіх.

Формула-1

Лагатып самых вядомых аўтамабільных гонак таксама нясе ў сабе схаваны сэнс. Паміж літарай F і палоскамі чырвонага колеру прастору нагадвае па форме лічбу 1, якая пазначае хуткасць і імкненне да перамогі.

Сімвал ўключэння харчавання

Гэты сімвал сустракаецца на корпусе практычна ўсіх электрапрыбораў, але рэдка хто задумваецца пра яго паходжанне. У 40-х гадах мінулага стагоддзя інжынерамі была вынайдзенай бінарная сістэма для перадачы дадзеных. Яна складалася з 1, якая пазначала ўключэнне, і 0 - для выключэння. Праз некаторы час два знака зліліся разам, а атрыманы сімвал пачалі ўжываць для абазначэння харчавання.

BMW

Першапачаткова легендарная аўтамабільная кампанія вырабляла самалёты, а яе лагатып застаўся з тых часоў. Насуперак памылковага думку, па якім на значку намаляваныя лопасці прапелера, на самай справе тут паказаны баварскі сцяг са сваім клятчастай узорам.

Apple

Стваральнік аднаго з самых вядомых лагатыпаў у свеце Роб Джанофф распавядаў, што ідэя значка для Apple нарадзілася ў яго цалкам выпадкова, калі ён адкусіў кавалак яблыка і паставіў яго на стол. У гэты момант мастак убачыў, што месца ўкусу падобна на "байт" - адзін з тэрмінаў вылічальнай тэхнікі.

Некаторы час лагатып Apple быў упрыгожаны рознакаляровымі палосамі, якія сімвалізуюць каляровыя маніторы. Аднак у 1998 годзе кампанія вярнула манахромную версію значка.

Sun Microsystems

Лагатып кампаніі-вытворцы праграмнага і апаратнага забеспячэння уяўляе сабой амбиграмму, створаную прафесарам Воганом Пратт з Стэнфардскага універсітэта. Асновай квадрата з'яўляецца ангельскае слова Sun, якое пазначае "сонца", прычым яго можна прачытаць з кожнага з кутоў.

Continental

Кампанія, якая спецыялізуецца на вытворчасці аўтамабільных пакрышак, не забылася гэта пазначыць у сваім лагатыпе. Першыя дзве літары зліваюцца, ствараючы шыну.

Big Ten

Акадэмічная асацыяцыя "Вялікая дзесятка", заснаваная ў 1896 годзе, ўяўляла сабой саюз з 10 найбуйнейшых універсітэтаў ЗША. У 1990 годзе, пасля далучэння Пенсільванскага універсітэта, назва арганізацыі вырашылі не мяняць, а перарабілі толькі лагатып. Цяпер у цэнтры значка ёсць два белых прасторы, па форме якія ўтвараюць лік "11".

Mercedes-Benz

Гэты лагатып сімвалізуе упэўненасць нямецкай аўтамабільнай кампаніі ў сабе і ў заўтрашнім дні. Зорка з трыма прамянямі сімвалізуе дамінаванне ў паветры, вадзе і на зямлі.

NBC

У 50-х гадах мінулага стагоддзя кампанія NBC пачала выпускаць тэлевізары з каляровым малюнкам. Пра гэта рэвалюцыйным навіне паведамляў і ярка размаляваны хвост паўліна, намаляваны на лагатыпе фірмы.

Eighty 20

Гэтая невялікая кансалтынгавая фірма валодае вельмі незвычайным лагатыпам, якія складаюцца з квадратаў рознага колеру. Як аказалася, калі прымаць цёмныя квадраты за адзінку, а светлыя - за нуль, то верхняя радок у бінарным кодзе хавае ў сабе лік 1010000, а ніжняя - 0010100. Калі перавесці іх у дзесятковую сістэму, атрымаюцца колькасці 80 і 20, узятыя з назвы кампаніі .

Toblerone

Вядомая швейцарская кандытарская кампанія Toblerone знаходзіцца ў Берне, які часта называюць "горадам мядзведзяў". Менавіта з гэтай прычыны фірма не забылася паставіць мядзведжы сілуэт на свой лагатып

Baskin Robbins

Элементы маляўнічага лагатыпа вядомай кампаніі Baskin Robbins, якая вырабляе марозіва, нясуць у сабе карысную інфармацыю. З частак літар B і R, афарбаваных у ружовы колер, атрымліваецца лік 31. Менавіта столькі розных водараў і дабавак выкарыстоўваецца гэтай кампаніяй пры вытворчасці марожанага.

Carrefour

Лагатып адной з самых буйных рознічных сетак Еўропы, якая базуецца ў Францыі, выкананы ў колерах мясцовага сцяга. Акрамя гэтага, белым колерам выдзелена загалоўная літара назвы кампаніі.

Milwaukee Brewers

Лагатыпы спартыўных каманд таксама бываюць вельмі цікавыя. Так, значок прафесійнай бейсбольнай каманды з Вісконсіна Milwaukee Brewers - гэта літары М і В, якія зліваюцца ў малюнак бейсбольнай пальчаткі.

Greenlabs

На гэтым лагатыпе лістота дрэва вельмі падобная на чалавечы мозг. Такім чынам, стваральнікі значка хацелі паказаць вялікі разумовы патэнцыял супрацоўнікаў кампаніі.

McDonald's

Усімі вядомы лагатып, прадстаўлены на галоўным фота, уяўляе сабой акруглення літару М. Але паўстагоддзя назад кампанія ледзь не адмовілася ад свайго значка з-за няправільнай яго трактоўкі. Справа ў тым, што некаторыя псіхолагі сцвярджалі, што гэты лагатып асацыюецца ў фантазіі многіх людзей з жаночай грудзьмі.