Адзенне Zara - Апранайся з густам.

На сённяшні дзень гандлёвы брэнд Zara шырока вядомы больш чым у 75 краінах Заходняй і Усходняй Еўропы, Амерыкі, Афрыкі і Азіі. Кампанія мае больш за 1,5 тыс магазінаў рознічнага продажу тавараў Zara.

Трохі з гісторыі развіцця.

А пачыналася ўсё з аднаго адзінага крамы ў іспанскім горадзе Ла-Корунья, у якім з'явіліся тавары, падобныя на мадэлі знакамітых дамоў моды, па якасці ані не саступалі ім, але пры гэтым цана была цалкам даступная шырокаму колу пакупнікоў. Гэта і стала асноўнай канцэпцыяй кампаніі Zara, заснаванай 1975 годзе іспанцам Амансіё Артэга. Асноўнай задачай на той момант было удасканаліць тэхналогіі вытворчасці адзення так, каб найноўшыя трэнды як мага хутчэй з'яўляліся на прылаўках магазінаў. І Артэга ўсё-ткі дамогся гэтага. З дапамогай Кастейяно, якая пераклала ўсе тэхналогіі апрацоўкі інфармацыі і распрацоўку дызайнерскіх навінак у кампутарызаваныя версіі, і карыстаючыся паслугамі 200 дызайнераў адначасова, ім удалося скараціць час ад зараджэння ідэі да ўвасаблення яе ў жыццё да двух тыдняў. У той час, як стандартная распрацоўка дызайну і далейшая яго апрацоўка ў знакамітых Кутюрье займае палову каляндарнага года. У выніку чаго, яны могуць пахваліцца новымі калекцыямі ўсяго адзін-два разы на год.

Да таго ж, адзенне zara была досыць высокай якасці, а мадэлі, распрацаваныя на аснове модных трэндаў, прыйшліся да спадобы не толькі іспанскім пакупнікам, але і замежнаму спажыўцу.

У 1985 годзе кампанія Zara ўвайшла ў супольнасць кампаній пад пачаткам Амансіё Артэга, якое атрымала назву Industria de Diseño Textil SA, а ў скарачэнні Inditex. Туды ж увайшлі такія вядомыя брэнды, як Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius і Bershka.

У чым прычына поспеху.

Заклад поспеху Зара ў незвычайнай палітыцы кампаніі, якая больш арыентавана не на рэкламу, а на частае (адзін раз у два тыдні) паступленне новых мадэляў у продаж. Дзякуючы гэтаму яна забяспечыла больш частае наведванне аднымі і тымі ж пакупнікамі, так як мадэлі ўсё-час абнаўляюцца, і жаданне набыць што-небудзь з новай калекцыі з'яўляецца пры кожным абнаўленні.

Якасць адзення zara і коштавая палітыка кампаніі згулялі велізарную ролю ў распаўсюдзе брэнда па ўсім свеце. Акрамя Іспаніі (радзімы брэнда), лепш за ўсё адзенне zara "прыжылася" ў Францыі, дзе на сённяшні дзень актыўна функцыянуюць больш за 116 крам. Распрацоўваюцца мадэлі прыйшліся да спадобы прыдзірлівым французам, і гандлёвыя кропкі хутка разрасліся па ўсёй краіне.

На сённяшні момант, палітыка "маментальнай моды" і ідэальнае суадносіны кошт-якасць з'яўляюцца асноўнымі адпраўнымі кропкамі, дзякуючы якім адзенне зара знаходзіць свайго пакупніка ў многіх краінах свету.

Асноўныя напрамкі.

На афіцыйным сайце Зара можна праглядзець усе прапанаваныя мадэлі адзення і не толькі. Існуе некалькі кірункаў выпускаемай прадукцыі Зара:

- Ніжняя бялізна;

- верхняя вопратка zara для мужчын;

- верхняя вопратка zara для жанчын;

- абутак зара;

- аксэсуары;

- дзіцячая мода.

Аб вытворчасці.

Вытворчыя філіялы знаходзяцца большай часткай у Іспаніі і Партугаліі, але ёсць і іншыя ва Ўсходняй Еўропе і Азіі. Існуе вытворчасць таксама ў Турцыі, аднак, па словах заснавальнікаў, там вырабляецца толькі самы малоконкурентный тавар, напрыклад, звычайныя майкі.

У цяперашні час у Расіі існуюць каля 37 брэндавых магазінаў Зара, якія карыстаюцца шалёнай папулярнасцю сярод расейцаў.

Паводле статыстычных дадзеных, праведзеным у Іспаніі, у адзін буцік знакамітага брэнда адзін і той жа наведвальнік заходзіць у сярэднім два-тры разы на год, пры тым, што крамы Зара наведваюцца гэтым жа пакупніком да 17 раз у год. А, такім чынам, прапускная здольнасць у Зара нашмат вышэй, што і зрабіла гэтую марку настолькі знакамітай.

Штогадовы абарот кампаніі Зара складае каля 6,264 млрд. €.