Аналіз пошукавага запыту: пакрокавая інструкцыя

У кожнага рэсурсу ёсць семантычнае ядро, якое складае вэб-майстар пры дапамозе ключавых слоў, фраз і спасылак. Пісьменны спецыяліст ведае, перш чым насыціць сайт кантэнтам, трэба зразумець, што ў яго ўключыць, а менавіта, што шукае карыстальнік праз пошукавік, інакш кажучы, правесці аналіз пошукавага запыту. Каб даць пакрокавую інструкцыю да яго ажыццяўленню, неабходна зразумець, што ж уяўляе сабой пошукавы запыт.

Ключавая фраза і пошукавы запыт

Ключавое слова або фраза - гэта тое, што мы ўводзім у радок пошуку Google або Yandex. Па гэтым ключу пошукавая машына ранжыруе семантычнае ядро сайтаў і выдае тыя, якія найбольш рэлевантныя, т. Е. Адпавядаюць крытэрам пошуку. Пазіцыя рэсурсу вызначаецца яго рэгулярным абнаўленнем, перелинковкой, аб'ёмам спасылачныя масы і многім іншым. Але ключавую ролю, вядома, тут гуляе напоўненасць сайта пісьменнымі рэлевантнымі тэкстамі з папулярнымі ключавымі фразамі.

інструменты аналізу

Як зразумець, што, дзе і калі шукае карыстальнік, і якія ключы выкарыстоўваць у тэкставым кантэнце? Можна ўзяць нататнік і выпісаць самыя, на ваш погляд, прыдатныя варыянты, якія карыстальнік можа "убіць" ў радок пошуку, а можна спрасціць гэты этап і скарыстацца генератарамі ключавых слоў ад вядучых пошукавікаў:

• для Google - adwords.google.com;
• для "Яндэкса" - wordstat.yandex.ru;
• для Rambler - adstat.rambler.ru;
• для Mail - webmaster.mail.ru.

Аналіз пошукавых запытаў і канкурэнтаў сайта пачынаецца менавіта з гэтага кроку - складання спісу ключавых слоў.

пошук ключоў

Вызначыўшы для сябе пошукавік, дзе вы хочаце прасоўвацца, трэба перайсці на адзін з сэрвісаў, названых вышэй. Напрыклад, калі вы праводзіце аналіз пошукавых запытаў у "Яндэксе", то трэба зайсці на сайт wordstat.yandex.ru, паказаць рэгіён, які вас цікавіць (канкрэтны горад, краіну альбо абраць ўсе рэгіёны) і ў радок пошуку ўвесці ключавое слова. "Яндэкс-аналітыка" выведзе нам 2 спісу - у першым будзе паказана ўсё, што шукалі з уведзеным словам, у другім - сінонімы і запыты, падобныя на тыя, што шукаеце вы. Плюс у кожнай радку будзе паказана, колькі разоў такі запыт уводзіўся на працягу месяца. Вы адбіраеце самыя папулярныя і блізкія па сэнсе да вашага ключу і на іх аснове складаеце семантычнае ядро свайго сайта, то ёсць пішаце тэксты, ужываючы гэтыя ключавыя фразы.

Аналіз пошукавых запытаў Google мае той жа прынцып дзеяння, за выключэннем таго, што для прагляду статыстыкі тут трэба зарэгістравацца як рэкламадаўца. Затое вы зможаце праглядаць не толькі самыя папулярныя запыты, але і ўзровень канкурэнцыі па шуканым ключах, а таксама прыкладны кошт кліка за рэкламу.

Важна, каб аналіз пошукавага запыту праводзіўся па кожнаму тавару, калі гаворка ідзе пра інтэрнэт-краме. Напрыклад, на сайце з будаўнічай тэматыкай недастаткова адсачыць статыстыку толькі па слове "малаток". Гэта неабходна зрабіць па кожнай пазіцыі асартыменту.

Складанне семантычнага ядра

Атрыманыя ключы важна пісьменна ўпісаць у тэкст:

• яны павінны досыць часта сустракацца ў розных словаформы, у тым ліку ў прамым і разведзеным ўваходжанні, ў змененым склоне, з выкарыстаннем сінонімаў;
• малюнкі павінны ўтрымліваць подпіс пад ключавой запыт;
• ключ павінен сустракацца ў загалоўках і пералічаныя;
• маюцца фразы, выдзеленыя з тэксту тоўстым ці курсівам.

Пералічаныя пункты кажуць пра тое, што тэкст адаптаваны пад звычайнага карыстальніка, які будзе яго чытаць. А значыць, сайт з такім кантэнтам выкліча больш даверу з боку пошукавай машыны, што дазволіць заняць яму верхнія радкі пошукавага запыту.

Праца з пошукам

Такім чынам, мы маем напоўнены якасным папулярным кантэнтам сайт. Ці можна спыніцца на дасягнутым? Канечне не. Статыстыка пошукавых запытаў вельмі дынамічная і ўвесь час змяняецца пад уздзеяннем такіх фактараў, як попыт, сезоннасць, тэндэнцыі і інш. Таму аналіз пошукавых запытаў патрабуе рэгулярнай ацэнкі трафіку і працы з пошукам.

Такім чынам, варта ацаніць, як змянілася становішча рэсурсу пасля ўключэння ключоў. Для гэтага звяртаюцца да сэрвісаў маніторынгу - LoadImpact, Energoslon і інш. Яны пакажуць, якое месца займае сайт у выніках пошуку па той ці іншай ключавой фразе. Напрыклад, па запыце "строймагазин Масква" - 5 месца, па "купіць будматэрыялы Масква" - 3 месца. І так пажадана зрабіць па кожным выбраным ключу. Толькі такім чынам вы зразумееце, што карыстаецца попытам і якія тэксты вам трэба дапрацаваць.

ацэнка эфектыўнасці

Самы дзейсны спосаб правесці аналіз пошукавых запытаў і рэкламнай кампаніі - "Яндекс.Метрика". Што мы можам даведацца з яе дапамогай?

• Дірект-зводка. Па ёй мы даведаемся, якое ключавое слова (тавар, паслугу) карыстальнік шукаў часцей за ўсё ў працэнтных суадносінах. Для развіцця бізнесу можна зрабіць большы акцэнт на папулярнай пазіцыі, а на непатрэбную не марнаваць сілы ў прасоўванні.
• Ваша аўдыторыя. Пры дапамозе "Яндэкс-Крыпта" праводзіць дбайны аналіз наведвальнікаў сайта - іх пол, узрост, сацыяльнае становішча (гэтыя дадзеныя мы часта запаўняем ў формах рэгістрацыі), якія яны наведваюць сайты, чым цікавяцца ў пошуку.
• Праца з пастаяннымі наведвальнікамі. Усталяваўшы лічыльнік "Яндекс.Метрики", вы можаце адсочваць вызначаных карыстальнікаў, напрыклад тых, хто дайшоў да кошыка, здзейсніў куплю або правёў на сайце не менш за 3 хвілін і інш.
• "Метрыка" дае паўнавартасны аналіз выручек, як агульных за пэўны перыяд, так і прыватных (канкрэтнага карыстальніка або канкрэтнага рэгіёну). Так вы зможаце зразумець, на каго больш выгадна арыентаваць пошукавыя запыты.
• Аналіз статыстыкі пошукавых запытаў трэба абавязкова праводзіць у тандэме з ацэнкай бюджэту, які вы патрацілі на рэкламу. З дапамогай "Метрыкі" можна ацаніць канверсію па клікам і рэкламным кампаніям.
• Мэтавыя званкі. Пры дапамозе гэтай функцыі вы можаце старанна адсочваць, які рэкламны канал прыносіць вам больш наведвальнікаў, а значыць, так вы аптымізуеце свой бюджэт і будзеце выкарыстоўваць толькі эфектыўныя сродкі для прасоўвання.
• Прыкладна па такіх жа крытэрах можна праводзіць аналіз пошукавых запытаў у "Гугл".

Просты аналіз канкурэнтаў

Цалкам аптымізаваны рэсурс, прааналізаваны ўздоўж і папярок пры дапамозе метрык і іншых памочнікаў, напоўнены і рэгулярна абнаўляецца, можа насуперак усім намаганням ня прыносіць пладоў і не трапляць у ТОП пошукавых запытаў. Чаму гэта адбываецца? Магчыма, таму што ёсць хто-то лепш за нас. Ці можна адсачыць такія сайты і без іх згоды правесці пільны аналіз пошукавых запытаў канкурэнтаў? Вядома так.

Ёсць два спосабу - лёгкі і складаны. Першы - вельмі просты, але часам дзейсны і не патрабуе вялікіх часавых і фінансавых выдаткаў. Па вашай ключавой фразе трэба знайсці праз пошукавік 5-ку першых сайтаў тупае і ацаніць іх па 2 крытэрам - якасць кантэнту і юзабіліці. Кантэнт мяркуе цікавыя, чытэльным, інфарматыўныя, карысныя тэксты, якасныя выявы або мультымедыя і іншыя рэчы, якімі напоўнены сайт. Юзабіліці - гэта агульны выгляд рэсурсу, зручнасць размяшчэння клавіш, зразумелая карта сайта, зваротная сувязь, магчымасць аплаты на сайце, кнопкі сувязі з сацыяльнымі сеткамі, мабільная версія, гэта значыць усё тое, што кажа карыстачу: "Мы хочам забяспечыць вам зручны прыемны шопінг" . Нават чытэльнасць шрыфтоў і фон старонкі можа паўплываць на тое, ці застанецца карыстальнік на вашым сайце ці пяройдзе да канкурэнтаў.

Калі вы ацанілі канкурэнтаў па гэтым крытэрам і прыйшлі да высновы, што ў вас усё ў парадку, трэба пераходзіць да другога, больш глыбокага спосабу ацэнкі чужога сайта.

Глыбокая адзнака канкурэнтаў

Для гэтага вам спатрэбяцца адмысловыя сэрвісы і скрыпты, напрыклад Inserp, Yazzle і іншыя. З іх дапамогай можна ацаніць усе якасныя і колькасныя паказалі канкурэнтных сайтаў - ТИЦ і PR сайта, колькасць старонак у індэксе, узрост дамена, зваротныя спасылкі, спасылачныя бюджэт і многае іншае. Ведаючы гэтыя дадзеныя, можна правесці такі ж аналіз, як і для ўласнага сайта, а таксама зразумець, ці зможаце вы канкураваць з дадзеным рэсурсам.

Зірніце на сябе вачыма карыстальніка

Аналіз пошукавага запыту будзе канчаткова паспяховым, калі вы будзеце ў стане адэкватна ацаніць уласны рэсурс. Для пачатку забудзьцеся, што вы ўладальнік (вэб-майстар) сайта, і паспрабуйце ацаніць яго па наступных крытэрах:

• Ці хутка загружаецца рэсурс пры звароце да яго?
• Ці падабаецца дызайн, ці зручна карыстацца, зразумела, куды націскаць?
• Ці ёсць фавикон (значок на ўкладцы браўзэра), які робіць сайт прыкметней і самавіцей астатніх?
• Як адлюстроўваецца сайт у іншых браўзэрах, на розных маніторах?
• Як адлюстроўваецца сайт у мабільнай версіі?
• Прачытайце ўсе тэксты. Ці зразумелыя яны, нясуць Ці інфарматыўную нагрузку? Цікава ці вам чытаць? Зручны Ці шрыфт, читабелен Ці, кантрасту на агульным фоне старонкі?
• Ці лёгка знайсці вашыя кантакты, умовы дастаўкі і аплаты? Зразумелая Ці карта сайта?
• Ці ёсць рух? Знаходзячыся на адной старонцы, ці зможа карыстальнік вярнуцца ў карэнны каталог?
• Як задаць пытанне, якое цікавіць, пакінуць водгук? Ці ёсць сістэма зваротнай сувязі?
• Вылучаныя Ці перавагі тавараў? Хочацца ці іх купіць?
• Ці дастаткова якасныя выявы? Яны адлюстроўваюць знешні выгляд тавару?
• Ці пазначаныя кошты? Часта карыстальнікі сыходзяць з сайта, таму што не могуць ацаніць, даражэй тут або танней.
• Дададзеныя Ці навіны пра акцыі, новых паступленнях або яны даўно састарэлі? Можа, тады варта іх прыбраць, каб не ствараць у карыстальніка ўражанні мёртвага сайта?

ўхіленне памылак

Зірнуўшы на сябе вачыма спажыўца і ацаніўшы ўсе магчымасці канкурэнтаў, можна ў корані змяніць сваё становішча ў ТОПе пошукавай выдачы. Як гэта зрабіць? Для пачатку складзіце спіс таго, што выяўлены аналіз пошукавага запыту паказаў недасканалым. Паспрабуйце максімальна поўна выправіць гэта. Выпішыце тыя бакі канкурэнтаў, якія падаліся вам вартасцямі. Паспрабуйце прымяніць іх на сваёй практыцы. Напрыклад, зменіце дызайн, памяняйце некалькі тэкстаў, дадайце малюнка або кошты.

На працягу месяца-двух зноў прааналізуйце уласны рэсурс на яго месца ў пошуку, з дапамогай метрык ацэніце, які прырост карыстальнікаў атрымаўся за гэты час. Ўбачыце, як зменіцца вынік.

замест заключэння

Аналіз пошукавых запытаў для seo-аптымізатараў - самы верны спосаб прасунуць сайт у ТОП. Толькі разумеючы, наколькі "прапампавалі" сайт папулярнымі і запатрабаванымі ключамі, тэкстамі, спасылкамі, малюнкамі і іншым кантэнтам, наколькі ён зручны для карыстальніка, наколькі ён адрозніваецца ад канкурэнтаў, можна дамагчыся паспяховых вынікаў.