Шляхі павышэння рэнтабельнасці супярэчаць грамадскім інтарэсам

Для прыватнай кампаніі прыярытэтнай задачай з'яўляецца атрыманне як мага большай прыбытку. Гэта з'яўляецца аксіёмай, характарызавалай стан сучаснай эканомікі. Калі кампанія сцвярджае, што акрамя прыбытку яе турбуе стан навакольнага асяроддзя, імідж і іншыя рэчы - гэта значыць, што іх гэта турбуе толькі ў кантэксце павелічэння прыбытку. Кампаніі, якія дазваляюць сабе не думаць аб прыбытку, а клапоцяцца пра дабро для грамадства, не ў стане вытрымаць жорсткага прэсінгу канкурэнцыі і сыходзяць з рынку.

Для павелічэння ж прыбылі ўсе сродкі добрыя. А значыць, шляхі павышэння рэнтабельнасці часта ідуць у разрэз з грамадскімі мэтамі. Рэнтабельнасць - гэта важнейшы паказчык для кампаніі. Ён паказвае стаўленне прыбытку ад продажаў тавару ці паслугі да выдаткаў. Такім чынам, паказчык гэты можа быць палепшаны, калі, пры іншых роўных, даходы вырастуць, альбо скароцяцца выдаткі.

Прыватная кампанія не можа не шукаць шляхі павышэння рэнтабельнасці, бо рэнтабельнасць не толькі напрамую звязана з прыбыткам, але і з'яўляецца найбольш простым і надзейным спосабам яе павышэння. Кампанія не заўсёды здольная нарошчваць аб'ёмы вытворчасці тавару, так як: па-першае, яе рэсурсы абмежаваныя, па-другое, адабраць у канкурэнтаў долю рынку не так і проста. З іншага боку, нарошчваць рэнтабельнасць можна практычна да бясконцасці. І атрымліваецца, што кампанія, якая выпускае вельмі абмежаваную колькасць тавараў пры невялікіх выдатках, можа разлічваць на казачныя прыбыткі. Што, дарэчы, мы можам назіраць на прыкладзе гандлю раскошнымі аўтамабілямі ручной зборкі.

Давайце паглядзім, як кампаніям атрымоўваецца павысіць рэнтабельнасць, і наколькі гэта суадносіцца з грамадскімі інтарэсамі. Для пачатку, возьмем шляху павышэння рэнтабельнасці продажаў. Усе тэхналогіі паспяховых продажаў зводзяцца да таго, каб прымусіць пакупніка купіць задорого тое, што ў рэчаіснасці не мае асаблівай каштоўнасці. З гэтай мэтай выдатна спраўляецца рэклама, ёй можна пакупніку, што набыты ім тавар яму сапраўды неабходны. Акрамя таго, важкую ролю адыгрывае імідж кампаніі.

Так ці інакш, высокая рэнтабельнасць продажаў можа тлумачыцца толькі падманам пакупніка. Бо ён плаціць хутчэй не за прадукт, а за "паветра": некаторыя асацыяцыі, звязаныя з таварам, якія былі выкліканы яму рэкламай, імем кампаніі або паслужлівасьці яе персаналу. Наўрад ці, падобныя шляхі павышэння рэнтабельнасці ідуць на карысць развіццю эканомікі або цягнуць за сабой паляпшэнне грамадскага дабрабыту, хоць на гэта ўжо асабліва ніхто і не прэтэндуе.

Калі ж прааналізаваць шляхі павышэння рэнтабельнасці вытворчасці, то тут мы заўважым яшчэ больш непрыемныя наступствы. Кампанія, уласна, можа абраць толькі два асноўных шляхі для зніжэння сваіх вытворчых выдаткаў. Першы шлях - гэта зэканоміць на працоўнай сіле. Гэта значыць, знізіць заработную плату, захаваўшы ранейшы аб'ём выкананых супрацоўнікамі работ, альбо нагрузіць работнікаў дадатковай працай без павышэння зарплаты. Звычайна для гэтых мэтаў выкарыстоўваюцца розныя хітрасці, што зніжае ступень задаволенасці людзей працай.

Другі шлях, эканомія на сыравіну і матэрыялах, б'е хутчэй па пакупніку. Разам са зніжэннем кошту сыравіны, з якога вырабляецца прадукт, зніжаецца і яго якасць, а значыць, і якасць гатовага прадукту. Пры гэтым, так як ніякіх аб'яў кампанія не робіць, пакупнік думае, што набывае тавар таго ж якасці, што і раней.

Як бачыце, шляхі павышэння рэнтабельнасці выкрываюць пэўныя супярэчнасці паміж інтарэсамі кампаній і інтарэсамі грамадскасці. Кожны бок паводзіць сябе цалкам лагічна са свайго пункту гледжання, аднак востры канфлікт інтарэсаў робіць немагчымым стварэнне стабільнай эканамічнай сістэмы.