Што такое СМІ, іх характарыстыка

Сродкі масавай інфармацыі - гэта каналы прыцягнення ўвагі людзей. Праз іх большая частка прадаўцоў спрабуе ўплываць на перавагі спажыўцоў. Што такое СМІ? Гэта тэлебачанне, прэса, радыё, інтэрнэт і іншае. Разгледзім кожны з відаў асобна.

Прэса - гэта друкаваныя выданні. Да іх ставяцца часопісы, газеты, даведнікі, буклеты, брашуры і да т.п. Гэта перыядычныя выданні, якія выпускаюцца раз у год або часцей на папяровым носьбіце.

Радыё вялікі ўплыў аказвае на людзей, якія асноўную частку інфармацыі ўспрымаюць з дапамогай слыху. Гэты від СМІ ўздзейнічае практычна гэтак жа моцна, як тэлебачанне. Многія фірмы аддаюць перавагу мець рэкламу сваёй прадукцыі на радыё. Бо яго людзі слухаюць на дарозе, на адпачынку, на працы.

Што такое СМІ? Задумваючыся над гэтым пытаннем, многія адразу ўяўляюць тэлевізар. Менавіта ён дае зараз большую частку інфармацыі. Дадзены выгляд СМІ называюць тэлебачаннем. Ён з'яўляецца самым затратным для падачы рэкламы, але і самым высокаэфектыўным. Яркія сцэны ў спалучэнні з музычным суправаджэннем і гучным слоганам літаральна аддрукоўваюцца ў розумах гледачоў. Цяпер з'явілася кабельнае тэлебачанне, якое пашырыла сферу ўплыву ТБ на людзей.

У апошнія 20 гадоў масавая інфармацыя атрымліваецца людзьмі з дапамогай інтэрнэту. Сучаснае заканадаўства не кажа, што сайты неабходна рэгістраваць так, як СМІ. Але некаторыя прадпрыемствы па ўласным жаданні дамагаюцца гэтага статусу. Пры гэтым яны атрымліваюць тыя ж правы, якія маюць іншыя СМІ. Многія людзі аддаюць перавагу праводзіць шмат часу ў інтэрнэце. Такім чынам, ён склаў ужо важкую канкурэнцыю тэлебачанні. Кошт рэкламы на сайтах вагаецца ад некалькіх капеек да сотняў тысяч рублёў. Кошт залежыць ад папулярнасці старонкі ў сеткі інтэрнэт.

Што такое СМІ ў электронным выглядзе? Іх падпадзяляюць на два напрамкі. Да першага адносяць усе прастору інтэрнэту, якое прадстаўлена ў выглядзе сайтаў на пэўныя тэматыкі. Іншы кірунак электронных СМІ ўключае інфармацыйныя агенцтвы, часопісы і газеты, створаныя прафесіяналамі. Яны падзяляюцца на электронныя і версіі друкаваных выданняў у інтэрнэце. Прымяненне электронных СМІ не толькі дапамагло даносіць інфармацыю да большай колькасці людзей, але і змяніла ўяўленне аб магчымасцях яе захоўвання, адлюстравання і размеркавання.

У цяперашні час з'явілася такое паняцце, як сродкі мас медыя. Гэта тэлебачанне, прэса, радыё. Людзі прывыклі, што СМІ заўсёды ўздзейнічаюць на іх. Але ў апошнія дзесяцігоддзі з'явілася зваротная сувязь. Гэта значыць гледачы свабодна выказваюць сваё меркаванне аб тых ці іншых перадачах, артыкулах і да т.п. І СМІ прыслухоўваюцца да сваёй аўдыторыі, так як эфектыўнасць работы залежыць цяпер наўпрост ад людзей. Гэта яшчэ 20 гадоў таму ўсе глядзелі і слухалі тое, што дапускала цэнзура, не мелі магчымасці ўплываць на тэлебачанне, радыё або прэсу.

Што такое СМІ для фірмаў-пастаўшчыкоў? Гэта адзін са спосабаў ўздзеяння на патэнцыйных пакупнікоў. Таму маркетолагі ў першую чаргу рэкамендуюць арганізоўваць рэкламу ва ўсіх сродках масавай інфармацыі. Бо людзі заўсёды аддаюць перавагу чаму-то аднаму. Адны любяць праводзіць час у інтэрнэце, іншыя - глядзець тэлевізар. Шмат прыхільнікаў газет і радыё. І каб ахапіць больш людзей, прадпрыемствы нясуць значныя выдаткі на рэкламу. Але ім варта ўлічваць, што занадта нейкая неадчэпная ўздзеянне ў большасці выклікае толькі раздражненне. Таму рэкламу варта распрацоўваць ў пазітыўным кірунку, каб яна выклікала станоўчыя эмоцыі. Тады і да тавару (паслугі) у яго аўтаматычна складзецца максімальна добрае стаўленне, што адаб'ецца і на прыбытку фірмы.