Што хавае вытворца парашка «Арыэль»

Любая гаспадыня ведае, як лепш отстирать вопратку ад плям. Часы, калі на мыццё сыходзіла паўдня і шмат сіл, прайшлі, і зараз амаль ва ўсіх кватэрах ёсць пральныя машыны.

Для таго каб палегчыць побыт сучасных хатніх гаспадынь, вытворцы мыйных сродкаў распрацавалі велізарная колькасць розных пральных парашкоў і геляў. Але не ўсе ведаюць, што за самымі папулярнымі брэндамі варта адна кампанія - The Procter & Gamble. Гэта вытворца парашка «Арыэль» - аднаго з самых папулярных у нас. Гісторыя гэтага брэнда пачалася вельмі даўно, але ці сапраўды ён самы якасны ў нашай краіне?

Кампанія P & G - вытворца парашка «Арыэль»

Хоць аўтаматычныя пральныя машыны з'явіліся і сталі папулярныя толькі ў сярэдзіне мінулага стагоддзя, The Procter & Gamble была створана ўжо ў 1837 годзе. Тады Уільям Проктер (Свечнікаў) і Джэймсам Гэмбл (мыловар) змаглі стварыць унікальную кампанію, якая не толькі ўвайшла ў топ самых лепшых брэндаў свету, але і змагла практычна цалкам запаланіць сусветны рынак.

Будучы вытворца парашка «Арыэль» змог прапанаваць пакупнікам не проста якасны тавар, а па сутнасці адзіную магчымасць падтрымліваць асабістую гігіену. Перад пачаткам грамадзянскай Вайны ў ЗША прадпрымальныя Уільям і Джэймсам змаглі закупіць вялікую колькасць дзёгцю, які даў магчымасць ім не спыняць сваю дзейнасць у перыяд ваенных дзеянняў.

Пасля гэтага кампанія ператварылася ўжо ў брэнд і пачала выпускаць прадукцыю мылаварны. Першым прарывам было мыла Ivory, якое не танула ў вадзе, а плавала на паверхні. Дзякуючы добрай рэкламнай кампаніі папулярнасць кампаніі вырасла.

Далей на працягу доўгіх гадоў P & G не толькі распрацоўвала і паляпшала сваю прадукцыю, але і змагла ажыццявіць эфектыўную маркетынгавую кампанію. Сістэма «брэнд-менеджмент», якую распрацавалі вытворцы, дала свае вынікі, і сёння кампаніі належыць больш за 40 сусветных брэндаў у сферах бытавой хіміі і касметыкі.

Пральны парашок «Арыэль»

Брэнд «Арыэль» з'явіўся ў 60-х гадах 20-га стагоддзя. У Еўропе ён пачаў распаўсюджвацца досыць хутка з-за эфектыўнасці і адсутнасці годнай канкурэнцыі на рынку.

Спачатку сродак выпускалася для паўаўтаматычных машын, пасля з'явіўся першы парашок «Арыэль» аўтамат. З часам да асартыменту дадаліся гелі для мыцця і вадкія пятновыводители, дзякуючы чаму ў еўрапейскіх краінах гэты брэнд да гэтага часу займае лідзіруючыя пазіцыі на рынку.

Аднак гэты брэнд стаў самым папулярным толькі на тэрыторыі Еўразіі. Так, у Амерыцы самым папулярным пральным парашком прызнаны «Тайд» - яшчэ адзін брэнд ад P & G.

Чым унікальна гэта сродак?

У першую чаргу важна разумець: рэклама - рухавік гандлю. У Расеі «Арыэль» з'явіўся ў пачатку 90-х. Натуральна, што для гэтага рэгіёну была створаная ўнікальная маркетынгавая кампанія, якая сапраўды заваявала сэрцы многіх хатніх гаспадынь.

Слоган кампаніі - «Не проста чыста, а бездакорна чыста!», Які гучаў з усіх экранаў краіны і заяўленая эфектыўнасць супраць многіх відаў плям пакарылі пакупнікоў. Вытворца парашка «Арыэль» сапраўды старанна распрацоўваў рэкламную кампанію, і, нягледзячы на даволі высокую цэнавую катэгорыю, гэты брэнд з'яўляецца самым папулярным на тэрыторыі краін СНД.

Пакаралі не толькі рэкламай, але і незвычайнымі спалучэннямі. Да прыкладу, акрамя рэчываў для отстирывания плям у парашкі пачалі дадаваць сродкі для абароны колеру, змякчальныя тканіна кампаненты, араматычныя кампазіцыі. Таксама пакарылі пакупнікоў і сістэмай, якая абараняе пральную машыну ад адукацыі шумавіння, чым значна памяншае шанец паломкі. Таму і стаў такім папулярным «Арыэль» - парашок, кошт якога на 50% больш, чым у айчынных вытворцаў, тым не менш пакупнікоў гэта не бянтэжыць.

З часам з'явіліся розныя падвіды брэнда: «Арыэль» (аўтамат) для каляровага, белага і універсальны, Professional System, 5 зорак, аўтамат + «Ленор», гелі для мыцця, капсулы для мыцця, пятновыводители.

Ці сапраўды «Арыэль» лепшы?

Заваяваў папулярнасць гэты брэнд не толькі рэкламай, але і якасцю прадукцыі. І для тых, хто купляе «Арыэль» (парашок), цана не гуляе ролі, бо з многімі відамі плям ён сапраўды спраўляецца лепш за іншых. Больш за тое, многія віды гэтага сродкі прызначаныя для мыцця ў халоднай вадзе, што дазваляе захаваць тканіны і награвальныя элементы пральнай машыны.

Паўтара кілаграма гэтага парашка «Арыэль» (аўтамат) каштуе 300-350 рублёў. Вядома, існуюць аналагі і танней, ёсць нават падробкі гэтага брэнда, але чакаць ад іх добрага выніку не варта. Гелі для мыцця і пятновыводители каштуюць даражэй: літр геля - ад 300 рублёў, пятновыводитель - прыкладна столькі ж за 450 мл. Аднак усе сродкі, за выключэннем аднаразовых капсул, разыходзяцца даволі эканомна.

Хатнія гаспадыні сапраўды лічаць адным з лепшых сродкаў парашок «Арыэль». Водгукі пра яго практычна заўсёды станоўчыя, хоць многіх бянтэжыць кошт. Але калі пакупнікі гатовыя плаціць нават такую суму за адсутнасць плям, то гэта толькі пацвярджае эфектыўнасць гэтага сродкі.