Гандлёвыя знакі Расіі. Таварны знак і гандлёвая марка - у чым розніца?

У сучасным грамадстве ствараюцца роўныя ўмовы гаспадарання для розных таваравытворцаў. У іх дзейнасць ўкараняюцца канкурэнтныя правілы, павялічваецца іх адказнасць за вынікі сваёй працы. Неабходнасць у насычэнні рынку паслугамі і прадукцыяй для задавальнення патрэб насельніцтва абумоўлівае аб'ектыўную патрэба ў стварэнні прававога механізму, які забяспечваў бы належную індывідуалізацыю вытворцаў. Немалаважнае значэнне ў вырашэнні гэтай задачы мае таварны знак (гандлёвы знак). Разгледзім яго падрабязней.

Знак гандлёвага брэнда

Для кожнага прадпрыемства, які выпускае на рынак сваю прадукцыю, важная клопат пра яе пазнавальнасці спажыўцамі. Гэтай сферай займаюцца спецыялісты па маркетынгу. Яны афармляюць гандлёвы знак, лагатып тавару. Выбар прадукцыі пакупніком не заўсёды рацыянальны і грунтуецца на яе спажывецкіх характарыстыках. Часцяком ён вызначаецца па асацыятыўнага ўспрымання, праз сімволіку, з дапамогай якой фармуюцца ўяўленні аб прадукце. Як паказваюць даследаванні, прыблізна 85% рашэнняў аб куплі прымаюцца на падставе візуальнай інфармацыі. У гэтай сувязі асноўнай задачай, якую выконвае знак гандлёвай маркі, выступае індывідуалізацыя прадукту, вылучэнне яго сярод іншых аналагічных вырабаў, данясенне да спажыўца звестак аб тым, што менавіта гэтая прадукцыя з'яўляецца лепшай. Такім чынам, фармуецца імідж тавару.

Таварны знак і гандлёвая марка: у чым адрозненне?

Па сваёй сутнасці гэтыя два паняцці абазначаюць прыкладна адно і тое ж. Прынцыповых адрозненняў паміж імі няма. Гандлёвыя знакі ўведзеныя на заканадаўчым узроўні. Што да другога тэрміна, то ён выступае як даслоўны пераклад абрэвіятуры ТМ - trade mark. Гэта паняцце ўжываецца ў міжнародным праве. Пры гэтым неабходна сказаць, што выкарыстанне тэрмінаў "брэнд", "гандлёвая марка" будзе некарэктным з пункту гледжання айчыннага заканадаўства. Гэтыя катэгорыі не рэгіструюцца ў РФ. Гандлёвыя знакі - сымбалі вытворцаў, якія паказваюць на адказнасць іх за якасць прадукцыі.

спецыфіка

У ГК гандлёвыя знакі вызначаюцца як сродкі індывідуалізацыі паслуг, работ, вырабаў. Яны выступаюць у якасці правы, што належыць прадпрыемству. У адпаведнасці з Парыжскай канвенцыяй, гандлёвыя знакі выступаюць як неад'емныя атрыбуты тавараў, дазволеных да рэалізацыі. Яны з'яўляюцца не толькі рэкламай вытворцы, але і выказваюць адказнасць за якасць. У гэтай сувязі такое таўро, як, напрыклад, "Зроблена ў Расеі" ці "Maid in China" - гандлёвымі знакамі не з'яўляецца. У іх адсутнічае канкрэтны адрас вытворцы, назва прадпрыемства, куды можна звярнуцца па пытаннях якасці.

патрабаванні

Гандлёвыя знакі рэгіструюцца на пэўных умовах. У прыватнасці, кожны новы сімвал павінен быць арыгінальным. Ён не можа паўтараць ужо зарэгістраваныя і існуючыя на рынку. Гандлёвыя знакі не паказваюць на асаблівыя ўласцівасці прадукту або на яго высокую якасць, не ўтрымлівае звестак, якія могуць увесці пакупніка ў зман. Да прыкладу, на духах нельга размяшчаць Эйфелеву вежу, паколькі спажывец можа падумаць, што яны непасрэдна з Францыі. Гандлёвыя знакі Расіі могуць ўключаць вызначэнне, якое сьведчыць пра паходжаньне прадукцыі. Напрыклад, усім вядомыя "Уральскія самацветы", "Сады прыдонных" і інш. У свеце на сённяшні дзень налічваецца больш за 5 млн такіх знакаў. У сучасных рынкавых умовах справядлівым лічыцца меркаванне пра тое, што канкурэнцыя зрушылася ў бок іміджаў вытворцаў.

актуальнасць выкарыстання

Сучасны рынак адрозніваецца шырокімі маштабамі канкурэнцыі. Вытворцы і прадаўцы імкнуцца прыцягнуць да рэалізуемай і выпускаемай прадукцыі максімальную колькасць пакупнікоў. Прадпрыемствы таксама вырашаюць задачы па ўтрыманню ўжо існуючых спажыўцоў і кліентаў. Усё гэта істотна актывізавала прымяненне ў камерцыйнай дзейнасці брэндаў, гандлёвых знакаў. Згодна з вызначэнні Амерыканскай маркетынгавай асацыяцыі, пот ТМ варта разумець назву, сімвал, тэрмін, малюнак або іх спалучэнне, неабходныя для ідэнтыфікацыі прадукцыі або паслуг аднаго або некалькіх прадпрыемстваў, дыферэнцыяцыі іх вырабаў ад тавару канкурэнтаў. З гэтага вынікае, што гандлёвыя знакі прысвойваюцца вырабам, якія задавальняюць адны і тыя ж патрэбы пакупніка. Пры гэтым прадукцыя адных кампаній валодае пэўнымі ўласцівасцямі, якія дыферэнцыююцца яе ад тавару іншых прадпрыемства. Гэтыя адрозненні могуць быць адчуваюцца, рацыянальнымі, функцыянальнымі і ставіцца да эксплуатацыйных характарыстыках вырабаў. Яны могуць быць і неахопным, эмацыйнымі, сімвалічнымі. Гэтыя ўласцівасці датычацца непасрэдна знешняга прадстаўлення аб тавары.

Заканадаўчая база ў РФ

У нарматыўных актах гандлёвая марка і знак абслугоўвання вызначаюцца як абазначэння, здольныя дыферэнцаваць вырабы і паслугі адных арганізацый і фізічных асоб ад аднастайнай прадукцыі іншых суб'ектаў гаспадарання. Сімвалы, акрамя ўстанаўлення адрозненняў, дазваляюць ўсталёўваць пэўныя сувязі паміж вытворцамі, прадаўцамі і спажыўцамі. У рамках канкурэнцыі рэакцыя пакупніка на гандлёвыя знакі і, адпаведна, праз іх, на тавары, шмат у чым вызначае пазіцыю прадпрыемства на рынку.

важны момант

У РФ дзейнічае Закон № 3520 - I. Ён рэгулюе пытанні, якія тычацца таварных знакаў, знакаў абслугоўвання і найменняў месцаў паходжання прадукцыі. Прававая абарона сімвалаў прадастаўляецца ў адпаведнасці з дзяржаўнай рэгістрацыяй. На гандлёвы знак выдаецца адпаведнае пасведчанне. Рэгістрацыя сапраўдная на працягу 10-ці гадоў з даты, калі заява была атрымана Патэнтавым ведамствам. Па звароце ўладальніка знака тэрмін можа быць прадоўжаны.

Адмова ад рэгістрацыі

Ён дапускаецца па адносных небудзь абсалютным падставах. Апошнія ставяцца да ўнутранага зместу знака, першыя - да існуючых правах трэціх асоб. Па абсалютным падставах не дазваляецца рэгістраваць сімвалы, якія складаюцца з абазначэнняў:

1. Якія не валодаюць дыферэнцыююцца здольнасцю. Напрыклад, гэта могуць быць толькі лініі, асобныя літары, лічбы, геаметрычныя фігуры, якія не ўтрымліваюць у сабе афармленне або арыгінальную кампазіцыю. Да іх таксама адносяць распаўсюджаныя абрэвіятуры (ЦКБ, ТАА і інш.), Схематычныя і рэалістычныя выявы тавараў.
2. Прадстаўленыя ў выглядзе дзяржаўных эмблем, гербаў, сьцягоў, якія складаюцца з назваў краін і іх сімвалы, поўных альбо скарочаных назваў міжурадавых міжнародных арганізацый, афіцыйных прабірных, гарантыйных і кантрольных клеймаў, узнагарод, пячатак і іншых адметных знакаў, падобных з імі да ступені змяшэння.

Рэгістрацыя ажыццяўляецца на імя арганізацыі альбо фізасобы, якія ажыццяўляюць камерцыйную дзейнасць. У якасці ўладальніка таварнага знака ў РФ можа выступаць замежная кампанія або грамадзянін на тых жа ўмовах, што і расійскія суб'екты.

колькасць уладальнікаў

У залежнасці ад колькасці асоб, якія валодаюць правам на валоданне гандлёвым знакам, сімвалы могуць быць:

1. Індывідуальнымі. У гэтым выпадку ўладальнік - адна арганізацыя ці фізічная асоба.
2. Калектыўнымі. Такія гандлёвыя знакі маюцца ў гаспадарчых асацыяцый, саюзаў ці іншых добраахвотных прадпрымальніцкіх аб'яднанняў. Яны прызначаюцца для ідэнтыфікацыі вырабляюцца або рэалізуюцца вырабаў, якія валодаюць адзінымі якаснымі альбо іншымі агульнымі ўласцівасцямі.

Права на гандлёвы знак, які ўступае ў якасці юрыдычна пэўнага аб'екта, можа перадавацца яго ўладальнікам іншым асобам. Пры гэтым заключаецца ліцэнзійны дагавор. Суб'ект - уладальнік знака - можа таксама прадаць сваё права на яго. Пры гэтым складаецца дамова па уступцы.