Фірмовы знак - эфектыўная рэклама вытворцы

Фірмовы знак уяўляе сабой графічнае абазначэнне вытворцы прадукцыі. Адразу адзначым, што лагатып і фірмовы знак звязаны адзін з адным, а калі быць дакладней, то эмблема - гэта адзін з відаў стылю кампаніі.

Для таго каб зразумець, як дзейнічае дадзены знак, дастаткова зайсці ў любую краму, па-за залежнасці ад віду прадукцыі. Вядомыя вам маркі будуць пазналі толькі пры збеглым поглядзе. Каляровай стыль, лагатыпы, шрыфты і малюнкі з'яўляюцца галоўнымі фактарамі, якія вылучаюць тавар сярод канкурэнтаў.

Такім чынам, дадзены знак пазіцыянуе тавар у пэўным сегменце рынку, з'яўляючыся апазнавальным знакам для спажыўцоў. Стартуе дзейнасць па распрацоўцы фірмовага знака з пачатку стварэння прадпрыемства.

Для таго каб трохі разабрацца ў гэтай частцы піяру кампаніі, разгледзім, якімі бываюць фірмовыя знакі:

• выяўленчыя - графічныя элементы, сімвалы;
• славесныя - ініцыялы, надпісы, лічбы;
• камбінаваныя - спалучэнне графічнага і слоўнага абазначэння.

Па-за залежнасці ад таго, які фірмовы знак выкарыстоўваецца, ён з'яўляецца ўласнасцю кампаніі. У візуальным выкананні афармленне павінна адказваць эстэтычным мерках, напрамку дзейнасці фірмы, а таксама быць запамінальным і прадаўцам.

Такім чынам, фірмовы знак - гэта стыль кампаніі, з дапамогай якога спажывец робіць выбар на карысць пэўнага тавару. Да гэтага элементу прад'яўляюцца асаблівыя патрабаванні:

• палёгку ўспрымання гандлёвай маркі ;
• распазнаванне прадукцыі;
• стымуляванне жадання здзяйснення пакупкі;
• асацыяцыя з гарантыяй і якасцю.

Як відаць з вышэйпералічанага, фірмовы знак распрацоўваецца старанна, з улікам спецыфікі рынку, перавагаў спажыўцоў і многіх іншых аспектаў. Стыль аб'ядноўвае ў сабе мастацка-дызайнерскую працу, маркетынг, веды юрыдычнага боку, псіхалогіі і культуролагі. Апошнія два пункты таксама важныя, бо ў розных дзяржавах адны і тыя ж знакі ўспрымаюцца неаднолькава. Калі ў нашай краіне нікога не збянтэжыць пэўны малюнак, то ў іншы стане прычынай грамадскага абурэння. Таму выбар фірмовага знака павінен праводзіцца асабліва старанна, калі кампанія плануе выхад на міжнародны рынак.

Як паказвалася вышэй, фірмовы знак і лагатып трывала звязаны адзін з адным. Пачынаючы працу над стварэннем графічнага афармлення таварнага знака, не забывайце пра спецыфіку дзейнасці вашай кампаніі. Для гэтага ўлічваецца не толькі непасрэдна малюнак або надпіс, але і колеравая гама. У спажыўца павінны ўзнікаць толькі станоўчыя асацыяцыі. Да прыкладу, чырвоны колер і яго адценні паказваюць на дзеянне і, як вядома, прыцягваюць увагу. Але не ўсюды яго прымяненне дарэчы. Жоўты колер - сонечны і досыць мяккі. Гэты адценне нярэдка выкарыстоўваюць для дабрачынных акцый, афармлення дзіцячага прадукцыі. Сіні - колер розуму, з прычыны чаго ён ідэальна падыходзіць для кампаній па вытворчасці тэхнікі, а таксама для якіх-небудзь навучальных курсаў. Фіялетавая гама выкарыстоўваецца для кампаній, накіраваных на творчую дзейнасць.

Усё гэта толькі кароткае апісанне таго, як павінен выглядаць фірмовы знак. Калі вам усё яшчэ не зусім ясна, з якой мэтай надаецца столькі ўвагі дадзенай часткі піяру, то праглядзіце лагатыпы банкаў ці мабільных кампаній. Вы можаце быць упэўненыя ў тым, што нават без спадарожных тлумачэнняў вы беспамылкова вызначыце назву кожнай установы і маркі.