Гісторыя кампаніі. Акумулятары Exide: водгукі як асноўны маркетынгавы інструмент

«Эксайд Текнолоджис» - гэта найбуйнейшы транснацыянальны канцэрн, які вырабляе акумулятарныя батарэі для самых разнастайных сфер чалавечай дзейнасці. Заводы кампаніі размяшчаюцца ў Еўропе, ЗША, Індыі і Аўстраліі. Насуперак агульнапрынятаму меркаванню, далёка не ўвесь асартымент кампаніі складаюць акумулятары аўтамабільныя - Exide гэта вельмі сур'ёзны канцэрн, які выпускае батарэі для будаўнічых і сельскагаспадарчых машын, чыгуначнай тэхнікі, офісных і індустрыяльных сістэм бесперабойнага харчавання, а таксама для тэлекамунікацый і сістэм аўтаматызацыі. Менавіта дзякуючы цікавасці да розных рынках кампаніі ўдалося стаць найбуйнейшым вытворцам у сваёй вобласці.

Гісторыя кампаніі: пачатак шляху

«Эксайд Текнолоджис» вядзе сваю гісторыю з 1888 года, калі В. В. Гібс, приобрёв патэнты ў французскага вынаходніка Клемента Пайена, заснаваў Electric Storage Battery Company. Містэр Гібс адразу зразумеў: каб рынак заваявалі акумулятары Exide, водгукі на іх павінны быць нязменна станоўчымі. Сусветную славу кампанія пачала зарабляць праз два гады, калі быў заключаны першы сур'ёзны кантракт - акумулятары ESBC адправіліся ў Філадэльфію. Пасля гэтага малады і дзёрзкі вытворца атрымаў права камплектаваць батарэямі навамодныя самаходныя трамваі. Увогуле, выбітнае якасць зрабіла вядомай прадукцыю кампаніі Exide. Купіць акумулятары пажадала нават урад ЗША, каб камплектаваць імі свае першыя падводныя лодкі. У 1912 году Exide-акумулятары вытворца пачаў ўсталёўваць на «кадылак» - гэта стала сапраўдным тэхналагічным прарывам свайго часу. Уся справа ў тым, што да вынаходства старцернае батарэі запускаць аўтамабільны рухавік было вельмі складана. Сам працэс быў вельмі небяспечным і часцяком прыводзіў да траўмаў рук. Каб спрасціць і засцерагчы гэты працэс, кампанія «Кадылак» вырашыла ўсталяваць у рухавікі старцернае акумулятары Exide. Водгукі аб новай эфектыўнай методыцы праславілі кампанію па ўсім свеце.

Што ў імені табе маім?

Як вы ўжо заўважылі, кампанія «Эксайд» не адразу атрымала сваё гучнае назва. Спачатку яна называлася Electric Storage Battery Company. Дык адкуль жа ўзялося гучнае «Эксайд»? Мала хто ведае, што электрамабілі з'явіліся раней, чым рухавікі ўнутранага згарання. Некаторыя з гэтых «жвавых скакуноў» маглі развіваць хуткасць да 40 км / г. У канцы XIX стагоддзя гэтае дзіва-юдо стала вельмі папулярным, але вось бяда ^ батарэі былі слабаватыя. Вось і вырашыла наша кампанія стварыць асабліва магутную батарэю, якая ў далейшым атрымала назву Excellent Oxide, што скарочана гучала як Exide.

Гісторыя кампаніі: новыя гарызонты

У 1954 году кіруючым складам канцэрна было прынята рашэнне падзяліць вытворчасць батарэй. Так з'явіліся два незалежных падраздзялення: аўтамабільнае і прамысловае. Дадзенае рашэнне было надыктаваць неабходнасцю паляпшэння абслугоўвання гэтых гэтак розных рынкаў. Вытворца заўсёды стараўся дасягнуць ідэальнага якасці, выпускаючы акумулятары Exide, - водгукі спажыўцоў заўсёды служылі асноўным маркетынгавым інструментам для кампаніі. Але ёсць і яшчэ адзін фактар, які трымае на вяршыні кампанію Exide - акумулятары вытворца заўсёды збіраў па апошнім слове тэхнікі. Такі падыход да вытворчасці дазволіў прадукцыі гэтай кампаніі ўдзельнічаць ледзь ці не ва ўсіх самых прыкметных тэхнічных прарывах ХХ стагоддзя. У 1969 году месяцовы пасадачны модуль нацыянальнага аэракасмічнага агенцтва выкарыстаў энергію з назапашвальніка распрацаванага «Эксайд Текнолоджис». Прадукцыя настолькі добра сябе зарэкамендавала, што ўрад дало дабро на выкарыстанне нікель-цынкавых акумулятараў «Эксайд» ва ўсіх наступных месяцовых місіях "Апалон".

У 1987 годзе была набыта General Battery Corporation, дзякуючы чаму лінейка прадукцыі кампаніі стала настолькі шырокай, што магла без перабольшання выкарыстоўвацца ў кожным аўтамабілі ЗША.

NASCAR

Exide Technologies выступае спонсарам многіх гоначных спаборніцтваў. Кампанія з'яўляецца афіцыйным партнёрам BMW Motorsport ў серыі DTM. Акрамя таго, батарэі Exide з'яўляюцца афіцыйнымі АКБ гонак NASCAR, дзякуючы чаму кампанія валодае эксклюзіўным правам выкарыстоўваць абрэвіятуру NASCAR ў назвах сваёй прадукцыі.

Гісторыя кампаніі: нашы дні

У 1993 годзе кампанія «Эксайд» пачала экспансію ў Еўропу. Стварэнне падраздзяленняў у Еўропе пачалося з куплі мясцовых гігантаў індустрыі - «Джимала», «Біг Батериз» і т. П. Еўрапейскі спажывец вельмі высока ацаніў акумулятары Exide, цана якіх заўсёды была вельмі дэмакратычнай, а якасць ідэальным. У 2001 годзе кампанія заключыла дамову з НАСА на пастаўку батарэй харчавання для новага праекта Х-38. Апарат вяртання экіпажа Х-38 распрацоўваўся як замена маральна састарэлага праекце «Шатл». Ужо сам факт таго, што кампанію дапусцілі да такога сур'ёзнага праекту, выклікае павагу, бо абы каму бяспеку экіпажа МКС не давераць! На жаль, у 2002 годзе праект Х-38 быў зачынены, паколькі спецыяльная камісія палічыла яго залішне затратным. Такім чынам, адзіныя батарэі, якія прайшлі праверку космасам, гэта Exide - акумулятары, купіць якія вы можаце ў бліжэйшай краме.

вынікі

Вытворца, гісторыя якога налічвае больш за сто гадоў, міжволі выклікае павагу. Так доўга на рынку пратрымацца можа толькі стабільная кампанія з выразнай стратэгіяй і ярка выяўленым індывідуальнасцю ... На дадзены момант «Эксайд Текнолоджис» з'яўляецца адным з трох самых буйных вытворцаў старцернае акумулятараў у ЗША і другім па аб'ёмах паставак вытворцам АКБ У Еўропе. Прызнанне гэтай кампаніі прыносіць якасць, якое вось ужо сто гадоў нязменна дэманструюць акумулятары Exide. Водгукі кліентаў кампаніі служаць самой надзейнай рэкамендацыяй: выбірайце іх, і не пралічыцеся!