Значэнне слова "імідж" у рускай мове

Не трэба быць лінгвістам, каб зразумець, што слова "імідж" запазычана з іншай мовы, прычым прыйшло яно ў рускую лексіку не так даўно. Што ж яно азначае?

Лексема "імідж": значэнне і паходжанне слова

Трапіла ў нашу мову гэтае слова з ангельскай. Лексема image полисемантична і мае наступныя асноўныя значэння: малюнак, малюнак, вобраз, прадстаўленне, аблічча, падабенства, абраз, адлюстраванне, канспект, ідал, скарачэнне. Але цікава, што ў рускі гэтае слова перавандравала не са сваім асноўным, а з другарадным значэннем.

Але калі капнуць глыбей, то некаторыя этымолагі лічаць, што значэнне слова "імідж" каранямі сыходзіць яшчэ да санскрыту. Яны тлумачаць гэта так: у індыйскай міфалогіі ёсць бог Брахма, які ніколі не бачыць сваё аблічча, але замест гэтага можа сузіраць ў люстэрку Маі адлюстраванне сваіх тварэнняў. Адсюль і адбываюцца такія словы англійскай мовы, як magic (магія), imagination (уяўленне), magnificent (бліскучы, цудоўны), imitate (паўтараць, імітаваць) і, вядома ж, image. Ва ўсіх гэтых лексем агульнае тое, што яны так ці інакш паказваюць на ўвасабленне чагосьці нябачнага ў візуальныя вобразы. Праўда, з часам сувязь з санскрытам стала амаль неадчувальна, і ўсе гэтыя словы ў ангельскай мове маюць шэраг дадатковых вытворных значэнняў.

Калі казаць канкрэтна пра слова image, то спачатку яно ставілася толькі да агульнаўжывальнай лексіцы, але пачынаючы з 60-х гадоў мінулага стагоддзя стала ўжывацца ў навуковай, афіцыйна-дзелавы і публіцыстычнага частках мовы. У той час назіралася эканамічнае развіццё, што пацягнула за сабой стварэнне соцень новых кампаній, фінансавых арганізацый і г.д. Таму спатрэбілася ёмістае слова, здольнае пазначыць меркаванне грамадства пра тую ці іншую фірму, кіраўніка, супрацоўнікаў або які вырабляецца тавар. Уласна, так і з'явілася адно з значэнняў слова image. У рускі ж мова яно перавандравала як асноўнае.

Значэнне слова "імідж"

Імідж - гэта знешні або сацыяльнае аблічча каго-небудзь, чаго-небудзь, меркаванне, якое склалася пра чалавека, арганізацыі або тавары. Гэтая сума уражанняў часцяком ствараецца з дапамогай рэкламы, піяру ці прапаганды. Так, можна казаць пра імідж дыпламата, імідж турыстычнай фірмы і нават імідж дзяржавы. Характэрнай асаблівасцю фарміравання іміджу з'яўляецца тое, што ракурс успрымання наўмысна ссоўваюць ў патрэбнае рэчышча, часцяком дэманструючы толькі адзін бок медаля.

Больш вузкае лексічнае значэнне слова "імідж" наступнае: гэта вобраз чалавека, які ўключае ў сябе выгляд, манеру паводзін, зносін. Гэтае слова даўно ўвайшло ў гутарковую гаворка. Да прыкладу, калі хто-то змяніў знешнасць, пра гэта кажуць як пра змену іміджу.

Не так даўно нават з'явілася адмысловая прафесія - іміджмэйкер, то бок стваральнік іміджу. Асабліва часта іх паслугамі карыстаюцца зоркі шоў-бізнэсу і палітыкі. Яны не па чутках ведаюць, што азначае слова імідж і наколькі ён важны. Падрыхтаваныя прафесіяналы даюць ім парады па стылі адзення і прычоскі, вучаць, як сябе трымаць на прэс-канферэнцыях, як жэстыкуляваць, што казаць, а што няма і г.д.

Спосабы фарміравання іміджу

Гэты аблічча складваецца ў свядомасці людзей. Імідж - гэта абавязкова з'ява сацыяльная, яно абагульняе меркаванне цэлага грамадства ці, прынамсі, нейкай яго часткі пра каго-небудзь, чым-небудзь. Прадстаўленне гэта можа быць створана штучна з мэтай навязаць патрэбныя погляды. Да прыкладу, перад выбарамі цэлая група спецыялістаў працуе над іміджам палітыка. Іх задача - даць "правільную" карцінку для электарату.

Але не ўсё залежыць ад мас-медыя. Часам добрае ці дрэннае меркаванне ствараецца незалежна ад жадання зацікаўленых асоб. Напрыклад, непрафесійнае абслугоўванне, няякасная уніформа або няшчасныя выпадкі негатыўна адлюструюцца на іміджы нават самай распіяренных авіякампаніі.

Сінонімы да слова "імідж"

Часцей за ўсё ў гэтай ролі выступаюць назоўнікі "вобраз", "стыль", "рэпутацыя". Першыя два датычацца знешнасці, таму часцей за ўсё ў размоўнай мове выкарыстоўваецца вышэйзгаданае вузкае лексічнае значэнне слова "імідж". Вядома, нельга зліваць гэтыя лексемы разам. Радзей ужытны сінонім - "рэпутацыя". Ён закранае ў асноўным шырокае значэнне слова "імідж", ня датычнае знешніх дадзеных. Антонімаў у абмяркоўваецца лексемы няма.

Такім чынам, калі шляхта не прыблізнае, а дакладнае значэнне слова "імідж", гэта ўзбагаціць гаворка і зробіць яе больш маляўнічай і пісьменнай.