Імідж палітыка

Імідж палітыка лічыцца адным з найважнейшых кампанентаў палітычнай рэкламы. Гэты элемент аказвае безумоўны ўплыў на эфектыўнасць ўздзеяння кандыдата на аўдыторыю.

Фарміраванне іміджу палітыка ўдалага залежыць, галоўным чынам, ад разумення і веды настрояў, установак і патрабаванняў сапраўдных або будучых паслядоўнікаў. Важна ў гэтым пытанні здолець паказаць, што дзеяч цалкам адпавядае ўсім патрэбам аўдыторыі.

Адной з найбольш дзейсных стратэгій лічыцца заваёва даверу публікі шляхам дэманстрацыі палітыкам сваёй блізкасці да народа. Ён паказвае, што ў яго такія ж праблемы і клопаты, як і ў масы народа. У сферы палітыкі залішняя арыгінальнасць пры фарміраванні іміджу, фармуляванні праграм і іншым немэтазгодная і ў многіх выпадках недапушчальная, бо здольная адштурхнуць большую частку аўдыторыі.

Сёння просты выбаршчык пазбаўлены прамога кантакту з палітыкам. Народ ацэньвае дзеячаў так, як іх ўяўляюць СМІ. Імідж у палітыцы ствараецца пры дапамозе некалькіх механізмаў. Адным з іх з'яўляецца пазіцыянаванне асобы. Пабудовай палітычнага ладу займаюцца спецыялісты-іміджмейкеры.

Вобраз, з якім дзеяч здзяйсняе свае дзеянні ў ходзе выбарчай кампаніі і які павінен прынесці яму перамогу, называюць стратэгічным. Такі імідж палітыка павінен адпавядаць пэўным абавязковым прыкметах.

У першую чаргу, стратэгічны вобраз дзеяча лічыцца строга абумоўлены. Іншымі словамі, характар іміджу павінен сфармавацца ў адпаведнасці з узроўнем адукацыі і культурнай спецыфікай народа, эканамічнай становішчам, іншымі асаблівасцямі выбарчай тэрыторыі.

Стратэгічны вобраз абумоўліваецца часам. Так, прымяняўся раней імідж палітыка, нават паспяховы, не гарантуе поспеху ў маючых адбыцца кампаніях. Гэта звязана з пастаянным змяненнем патрэбаў выбаршчыкаў, становішча ў дзяржаве.

Разам з гэтым варта вялікую ўвагу надаць і сітуацыйных фактараў - раптоўнымі зменамі ў дзяржаўнай або палітычнай сферы. Іншымі словамі, пры рэзкай змене у аўдыторыі каштоўнасцяў, дзеяч павінен здолець змяніць (або стварыць бачнасць змяненняў) свае перавагі для максімальнай адпаведнасці патрэбам публікі.

Імідж палітыка падзяляюць на аб'ектыўны (рэальнае ўражанне), суб'ектыўны (прадстаўленне дзеяча аб самім сабе), мадэляваных (вынік працы каманды спецыялістаў над чынам), ідэальны (максімальна адпаведны аўдыторыі).

Вобраз дзеяча складзены з знешнасці (складам цела, росту, вагі і іншага), біяграфіі, дзелавых і маральных якасцяў, манеры зносін, паводзін, умення гаварыць, палітычнай прыналежнасці.

На думку спецыялістаў, адмысловая праблема стаяла заўсёды пры фарміраванні вобраза жанчыны-палітыка. Найбольш распаўсюджаным варыянтам стварэння стаў «ўладны стыль». Іміджмэйкеры, каб падкрэсліць інтэлектуальныя і дзелавыя якасці сваіх кліентак, рэкамендуюць у гардэробе выкарыстоўваць спалучэнне цёмна-сініх або шэрых пінжакоў і спадніц з асвяжальным блузкамі.

Больш «моцнага» ладу можна дасягнуць за кошт прымянення ў касцюме яркіх тонаў. Так, напрыклад, чырвоны быў любімым колерам у Нэнсі Рэйган.

Адну з мадыфікацый «ўладнага стылю» ўжылі іміджмейкеры пры стварэнні ладу Маргарэт Тэтчэр. Кансультанты рэкамендавалі ёй аддаваць перавагу цёмным касцюмах з Падкладзеная плячыма. Усе элементы ў яе вобразе адпавядалі упэўненай у сабе жанчыны, якая знаходзіцца на вяршыні ўлады. Варта адзначыць, што гэты імідж быў найбольш сімпатычны вялікай часткі публікі сярэдняга класа.

Часта тыя ці іншыя перавагі ў прэзідэнцкіх сем'ях нараджалі новую моду. Так, у адзін час многія жанчыны, пераймаючы Жаклін Кэнэдзі, насілі шапачкі-пілоткі, рабілі прычоску "а-ля Джэкі».