Міжнародны фестываль рэкламы "Канскія львы". Пераможцы фестывалю "Канскія львы" ў 2015 годзе

Штогод у французскіх Канах праводзіцца фестываль рэкламы. Але гэта не проста конкурс відэа- і фотапрэзентацыю. Гэта самая сапраўдная крэатыўная феерыя, якая прадстаўляе шэдэўры лепшых рэкламных аўтараў з усяго свету. Геніі творчай думкі прывозяць на фестываль «Канскія львы» свае самыя арыгінальныя, самыя паспяховыя, а часам і самыя іранічныя працы. Пераможцы становяцца эталонам маркетынгу і ўзорам для пераймання на доўгія гады.

Гісторыя фестывалю рэкламы

Ужо даўно склалася, што акцёраў і рэжысёраў узнагароджваюць за іх фільмы, а музыкаў - за іх музыку. У першых ёсць «Оскар», у другіх - "Грэмі". Але ж у індустрыі рэкламнага бізнесу працуюць не менш таленавітыя людзі. Яны - такія ж творчыя і амбіцыйныя асобы, як і артысты. А раз так, то чаму ў гэтым кірунку няма ні адной прэстыжнай міжнароднай прэміі? Менавіта гэтая думка і прыйшла ў галовы групы рэкламістаў. У той час яны займаліся продажам часу перад фільмамі ў кінатэатрах, што і наштурхнула іх на разважанні аб стварэнні прэміі ад маркетынгу. І натхнёныя гэтай ідэяй энтузіясты вырашылі заснаваць яе для сваіх калег. Іх натхніў прыклад вядомага Канскага кінафестывалю , які да таго часу ўжо паспяхова праходзіў на працягу 14 гадоў, і ўжо ў 1954 годзе свет убачыў першы фестываль для стваральнікаў рэкламы. Першапачаткова ён праходзіў не толькі ў Канах, але і ў Венецыі, а ў 1977 конкурс здабыў сваё пастаяннае прытулак і пачаў праводзіцца выключна ў французскіх Канах.

Залатыя львы фестывалю

Міжнародны фестываль рэкламы «Канскія львы» мае і свае жаданыя прызы. І нядзіўна, што запаветныя статуэткі выкананы ў выглядзе гордых драпежнікаў - львоў. Гэтыя фігуркі - самы жаданы прыз для ўсіх работнікаў індустрыі маркетынгу ва ўсім свеце. Натуральна, самыя прэстыжныя - залатыя львы. Гэта свайго роду першае месца рэкламнага першынства. Але «срэбра» і «бронза» карыстаюцца не меншым пашанай і павагай калег і гледачоў, бо з велізарнай колькасці конкурсных заявак журы выбірае толькі некалькі сапраўды вартых.

Лік намінацый павялічваецца з кожным годам. Сёння на фестывалі «Канскія львы» прадстаўлены і тэлевізійная, і інтэрактыўная, і вонкавая, і нават радыёрэклама.

Правядзенне міжнароднага фестывалю рэкламы

Штогод у чэрвені ў французскія Каны прыходзіць свята - тут цэлых сем дзён праходзіць фестываль рэкламы «Канскія львы». Кожны раз сюды з'язджаюцца каля 10 тысяч прадстаўнікоў індустрыі маркетынгу і рэкламнага бізнесу. Гэта не толькі конкурс, але і пляцоўка для абмену вопытам і рашэнні надзённых праблем.

У Каны прывозяць больш за 16 тысяч прац, ідэй і прэзентацый, якія ўтвараюць выставу ў рамках фестывалю. Акрамя гэтага, праводзяцца семінары аўтарытэтных прадстаўнікоў рэкламнай індустрыі. І, натуральна, праходзіць сам конкурс, падчас якога бесстаронняе журы адбірае лепшых у кожнай катэгорыі.

Намінацыі конкурснай праграмы фестывалю

У рамках канкурным дзён журы выбірае пераможцаў у наступных намінацыях:

• Film.
• Press and Outdoor.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Акрамя гэтых катэгорый ёсць конкурс для пачаткоўцаў рэкламшчыкаў, пераможцы якога таксама адзначаюцца прэміямі фестывалю. Гэты конкурс праводзіцца ў рамках моладзевай праграмы і ўключае ў сябе яшчэ і ўрачысты вечар для маладых канкурсантаў. Акрамя гэтага, на фестывалі ўручаюць узнагароды «Сетка года», «Агенцтва года» і "Пальмавая галіна" (для лепшых вытворчых студый). Усё гэта і ёсць конкурс рэкламных ролікаў "Канскія львы".

Склад міжнародных дэлегацый і журы

На фэст «Канскія львы» з'язджаюцца прадстаўнікі маркетынгавай індустрыі з усіх краін свету. Ад кожнай краіны-ўдзельніцы заяўляецца 2 удзельнікі: копірайтэр і крэатыўны дырэктар. Што тычыцца журы, то тут усё не менш строга. У яго склад штогод уваходзяць самыя паважаныя і вядомыя прафесіяналы ў сферы рэкламы і маркетынгу з дваццаці краін. Цікава, што стаць прадстаўніком журы магчыма толькі аднойчы. Гэты крытэр, разам з вельмі сур'ёзным, сапраўды скрупулёзным адборам работ удзельнікаў, робіць прыз фестывалю такой прэстыжнай узнагародай. Напрыклад, калі кампанія змагла атрымаць "Канскага льва", не варта больш згадваць ні пра якія іншыя яе дасягненнях: галоўны прыз конкурсу - ужо гарант прафесіяналізму лаўрэата.

Расійскія кампаніі на фестывалі рэкламы

Расійскія працы кожны год удзельнічаюць у конкурснай праграме фестывалю. І нашы суайчыннікі не раз ўзнагароджваліся прэстыжнай прэміяй. Так, напрыклад, сацыяльны праект агенцтва "Усход" пад назвай «Прымусь палітыкаў працаваць» ў 2013 годзе сабраў цэлы камплект узнагарод: бронзавага, срэбнага і цэлых пяць залатых львоў.

Годам раней агенцтва Leo Burnett Moscow таксама атрымала "золата" за ролік «Колечко на шчасце», створаны для кампаніі «Макдональдс». А ў 2011 годзе гэтая ж каманда заваявала Залатога льва ў намінацыі вонкавай рэкламы. Такім чынам, прызнанне расійскіх крэатараў на міжнародным узроўні - не рэдкасць.

Пасля заканчэння фестывалю канкурсанты прывозяць свае працы назад у Расію і ладзяць прэзентацыі ў розных гарадах, дзе можна ўбачыць не толькі рэкламу нашых суайчыннікаў, але і праекты-пераможцы конкурсу «Канскія львы». Масква, нароўні з Санкт-Пецярбургам і іншымі буйнымі гарадамі, з'яўляецца месцам пастаяннага правядзення такіх паказаў.

Вонкавая рэклама на фестывалі 2015 года

Адной з самых відовішчных і крэатыўных намінацый з'яўляецца вонкавая рэклама. Гэта банэры і плакаты, якія размяшчаюцца па горадзе. Іх галоўная задача - прыцягнуць увагу. І ў гэтай катэгорыі працуюць, мабыць, самыя неардынарныя і творчыя з усіх рэкламшчыкаў.

Гэты год не стаў выключэннем для фестывалю і зноў прадставіў самыя незвычайныя і чапляцца працы ў намінацыі Outdoor.

Пераможцам у катэгорыі вонкавай рэкламы стала кампанія Apple са сваёй ідэяй World Gallery, прысвечанай каштоўнасці фатаграфій, знятых з дапамогай смартфонаў. Гэтая кампанія з поспехам прайшла ў 25 краінах. Усе аматарскія кадры, зробленыя для гэтага праекта, можна ўбачыць у Інтэрнэце або тэлевізійных роліках Apple.

Рэклама кругласутачнай арэнды ровараў у Буэнас-Айрэсе стала яшчэ адным пераможцам у намінацыі. Асноўная ідэя білбордаў - самы моцны прыродная цяга.

Яркія намінанты гэтага года:

- дзіцячы фонд Unicef, рэклама ў падтрымку барацьбы з здзекаваннямі ў сетцы Інтэрнэт;

- рэклама Ecofill, якая апынулася самай яркай з прадстаўленых і прадстаўляе жыццёвы цыкл друкаванага картрыджа;

- рэклама дылера Honda - Alghanim Motors, якая паказала наглядную іронію на заблытаныя падказкі мясцовых жыхароў заблудным аўтамабілістам;

- кампанія Look At Me, якая заклікала жанчын не цярпець сямейны гвалт, і іншыя.

Фестываль рэкламы "Канскія львы-2015". пераможцы

У 2015 годзе золата "Канскіх львоў" атрымалі кампаніі, якія раскрываюць вострыя сацыяльныя і грамадскія праблемы. Сярод іх - сацрэкламы, накіраваная супраць жаночага абразання; збліжаюцца праект ад Coca Cola; рэклама для Музея Вялікай айчыннай вайны ў мястэчку Мо; рэклама крэму, які дазваляе прадухіліць рызыка развіцця рака грудзей.

Акрамя вострых набалелых праблем грамадства на фестывалі адзначылі і проста крэатыўныя праекты. Напрыклад, іранічная кампанія брэнда Smart, накіраваная на адрас бліжэйшых канкурэнтаў. Ці прыгожая ідэя ад авіякампаніі Air Asia, якая паказвае вадаспады і іншыя прыгажосці Тайланда пад наплывам турыстаў. Або чароўная рэклама Mars, дзе паказаны ўпакоўкі ежы для жывёл, якія разарвалі кошкі. Ну ці зусім з'едлівая праца вытворцы піва, у якой ёсць відавочны намёк на паўфінал леташняга мундыяль.

Залаты леў - рэкламны «Оскар» індустрыі маркетынгу

Прэмія штогод збірае мноства гасцей з усяго свету на Блакітным беразе Францыі. Праходзіць конкурс у прэстыжным месцы - Палацы фестываляў і кангрэсаў. Гэта ўжо гаворыць аб высокім статусе фестывалю, пра аўтарытэт не толькі ў індустрыі рэкламы, але і ў свеце мастацтва. На мерапрыемстве «Канскія львы» пануе атмасфера свабоды і крэатыву, згуртаванасці і арыгінальнасці, але акрамя гэтага, фестываль адрозніваецца строгім конкурсам, годным узроўнем арганізацыі і дастатковым аўтарытэтам. Гэта падзея ўваходзіць у дзесятку самых галоўных культурных падзей Францыі, нароўні з праслаўленым Канскім кінафестывалем.

Акрамя ўсяго гэтага, конкурс рэкламных ролікаў «Канск львы» - гэта цэнтр сустрэчы бізнесменаў і кампаній, якія працуюць у рэкламнай галіны, месца абмеркавання розных пытанняў індустрыі і рашэнні далейшага яе развіцця, пляцоўка абмену неацэнным вопытам крэатараў розных краін.

Такім чынам, прэмія «Канскія львы» - гэта адзін з самых вядомых і гучных сусветных фестываляў. Тут могуць даць старт пачаткоўцам і ўвекавечыць імёны вядомых. На конкурсе не мае значэнне палітыка ці грошы, галоўнае - крэатыў і творчае мысленне, якія дазваляюць атрымаць перамогу сапраўды лепшым.