Семантычны дыферэнцыял

Семантычны дыферэнцыял - метад, распрацаваны амерыканскім псіхолагам Чарльзам Осгуд для таго, каб вымераць коннотативное значэнне слоў, рэчаў, паняццяў, культурных каштоўнасцяў. Ён выкарыстоўваецца ў розных сацыялагічных даследаваннях, таксама ў маркетынгу, даследаваннях карыстацкага досведу, тэрапіі.

Існуе два значэння моўнай адзінкі (словы): денотативное і коннотативное. Денотация - гэта лексічная яго значэнне. Канатацыя - сугестыўная значэнне слова. Да прыкладу, разгледзім слова "тыгр» або «арол». Яны пазначаюць жывёл, але іх коннотативное значэнне - сіла, моц.

У пачатку 1950-х гадоў Чарльз Осгуд і яго калегі выкарысталі ідэаграфічнае слоўнік «Тэзаўрус Ражэ» для складання біпалярнай шкалы ў залежнасці ад семантычных супрацьлегласцяў: «добры-дрэнны», «хуткі-павольны», «чысты-брудны», «каштоўны-бескарысны »,« справядлівы-несправядлівы »,« мяккі-цвёрды »і гэтак далей. Осгуд назваў гэтыя шкалы наступным чынам: семантычны дыферэнцыял, паколькі яны дыферэнцыраваны стаўленнем інтэнсіўнасці на аснове суб'ектыўнага разумення чалавекам коннотативных значэнняў слоў.

Каманда даследчыкаў змагла выкарыстаць якая стала даступнай у той час кампутарную тэхналогію і факторный аналіз для вывучэння вялікіх аб'ёмаў дадзеных з дапамогай шматлікіх «суддзяў» (звычайных людзей, запрошаных выказаць сваё стаўленне), якія ацэньвалі больш за тысячу паняццяў на шматлікіх шкалах семантычнага дыферэнцыяла. Вынікам было адкрыццё семантычнага прасторы - існаванне трох вымяральных асноватворных светапоглядных аспектаў, для кожнага ў іх сацыяльным асяроддзі, незалежна ад мовы ці культуры. Наступнае эксперыментаванне многімі даследчыкамі ва ўсім свеце пацвердзіла рэчаіснасць семантычнага прасторы і яго міжкультурнай абгрунтаванасці.

Семантычны дыферэнцыял вымярае рэакцыі людзей на стымулюючыя словы і паняцці з пункту гледжання ацэначных каэфіцыентаў у біпалярных шкалах, вызначаных вербальнымі Антонімы з кожнага канца шкалы.

Пасля даследаванняў коннотативного значэння многіх паняццяў, Чарльз Осгуд і яго калегі ідэнтыфікавалі тры базісныя ацэначныя сямібальной шкалы: "ацэнка", "сіла", "актыўнасць":

- Добры _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Плохой;

- Моцны _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Слабый;

- Актыўны _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Пассивный:

Пазіцыя «0» азначае нейтральнае стаўленне, «1» - «мала», «2» - «цалкам», «3» - «у вышэйшай ступені».

Як правіла, чалавека цікавяць некаторай канцэпцыяй, напрыклад «Чырвоны Кітай», і просяць яго ацаніць па шэрагу такіх шкал. Для аналізу асацыяцый індывіда шкалы могуць быць аб'яднаны рознымі спосабамі.

Метад семантычнага дыферэнцыяла прымяняецца па многіх прычынах.

Біпалярныя адъективные пары - простае, эканамічнае сродак, якое дае магчымасць атрымаць пэўныя дадзеныя, заснаваныя на суб'ектыўным разуменні людзей коннотативных значэнняў слоў. Гэтыя тры вымярэнні, па ўсёй бачнасці, ўтвараюць свайго роду «сацыяльна-эмацыйныя асаблівасці» людзей.

У псіхалогіі семантычны дыферэнцыял выкарыстоўваецца ў кліент-цэнтраваная псіхатэрапіі для вызначэння "Я-канцэпцыі". Іншыя вобласці прымянення метаду семантычнага дыферэнцыяла - вывучэнне рынку, аналіз сродкаў масавай інфармацыі, сацыяльныя навуковыя даследаванні, перш за ўсё тых прадуктаў, прадпрыемстваў, людзей, імідж якіх павінен аналізавацца.

Для семантычнага дыферэнцыяла патрабуюцца кемлівыя рэспандэнты. Акрамя таго, яны павінны добра разумець мову, быць у стане «схопліваць» яго найтонкія адрозненні. Як правіла, ён не прыстасаваны для дзяцей, але існуе развіваецца дыягностыка ўспрымання вучнямі настаўніка метадам семантычнага дыферэнцыяла. Інструмент дае цікавыя вынікі ў памежнай вобласці паміж лінгвістыкай і псіхалогіяй.