Што такое лагатып

Тэрмінам "лагатып" абазначаюць графічнае адлюстраванне гандлёвай маркі. Па сутнасці, гэта малюнак, мэта якога - з дапамогай колеру і сімвалаў стварыць вобраз, які б адлюстроўваў сутнасць дзейнасці кампаніі або прыватнай асобы. Што такое лагатып? Гэта вобраз, закліканы стаць своеасаблівым стрыжнем рэкламы, па якім спажыўцы будуць пазнаваць вытворцы тавараў або пастаўшчыка паслуг.

З ім пакупнікі візуальна ідэнтыфікуюць пэўную фірму-ўладальніка. Што такое лагатып, які адлюстроўвае сутнасць дзейнасці той ці іншай кампаніі? Перш за ўсё, гэта такі вобраз, які выклікае ў спажыўца жаданне мець справу з прадукцыяй ці паслугамі, якія выпускаюцца пад маркай, якую ён прадстаўляе.

Яшчэ дваццаць гадоў таму многія і не ведалі, што такое лагатып. Гэта тлумачыцца тым, што як такія лагатыпы практычна адсутнічалі, а калі і сустракаліся, то былі звязаны ў асноўным з дзейнасцю замежных кампаній.

Сёння патрабаванні сталі больш сур'ёзнымі і жорсткімі, чым, да прыкладу, пяць гадоў таму. Прэтэндуючы на поспех і пазнавальнасць лагатып абавязкова павінен быць максімальна прывабным у вачах спажыўцоў, быць прыкметным і запамінальным. Толькі пры выкананні гэтых умоў ён зможа выклікаць неабходны цікавасць у публікі.

У цяперашні час вялікае распаўсюджванне атрымала нанясенне лагатыпаў на спецадзенне. Такая вопратка не толькі выконвае ахоўныя функцыі, але з'яўляецца своеасаблівым элементам карпаратыўнай культуры. Спецвопратка з лагатыпам кампаніі становіцца лёгка вядомай кліентамі. Задача такой формы - стварэнне адзінага стылю і забеспячэнне пазнавальнасці фірмы.

Першым этапам у стварэнні па-сапраўднаму якаснага і вядомага лагатыпа з'яўляецца правільны выбар шрыфта. Шрыфты для лагатыпаў закліканы выказваць ідэі, якія ўяўляе кампанія. Большасць шрыфтоў, якія існуюць у цяперашні час, ужо дзе-небудзь выкарыстаныя. Таму тым, хто жадае, каб лагатып сапраўды адрозніваўся арыгінальнасцю і быў крэатыўным, лепш стварыць уласны шрыфт, які адлюстроўвае індывідуальнасць і стыль кампаніі.

Людзі ўжо прывыклі бачыць якасны тэкст па тэлебачанні, у кіно і ў друкаванай рэкламе. Спажывец з лёгкасцю можа адрозніць прафесійны шрыфт на лагатыпе ад таго, што выкананы дылетантамі. Нельга дапускаць, каб у патэнцыйных кліентаў слоилось адчуванне таннасці, а значыць, і нізкай якасці аказваемых паслуг або тавараў, якія рэалізуюцца. Калі прыдатны шрыфт знойдзены, можна прыступаць да выбару колеру, які таксама з'яўляецца вельмі важным складнікам і здольны аказаць вялікі ўплыў на ўспрыманне патэнцыйных спажыўцоў. Колер павінен выклікаць толькі прыемныя асацыяцыі і пры гэтым не засланяць сутнасці самога лагатыпу.

Не варта імкнуцца зрабіць кампазіцыю занадта складанай. Калі яна будзе мець у сваёй структуры залішне мудрагелістыя элементы, то не зможа стаць па-сапраўднаму запамінальнай. Што такое лагатып? Па вялікім рахунку, гэта твар кампаніі, і калі ён будзе выкананы без належнай увагі, то не зможа выконваць сваіх асноўных функцый.