Як прыдумаць назву брэнда: ідэі, прыклады. Назва для брэнда адзення, прадуктаў харчавання, дзіцячых тавараў

Кожны раз калі мы сутыкаемся з неабходнасцю штосьці набыць, няхай гэта будзе адзенне, тэхніка, аўтамабіль або прадукты, мы задумваемся аб тым, у каго будзем купляць. І ў свядомасці мы міжволі аднаўляе назва фірмы або маркі, а дакладней брэнд, які так добра запомніўся і выклікае патрэбныя асацыяцыі.

Што такое брэнд?

Існуе мноства гісторый, калі з'яўляліся кампаніі са гучным імем, і пакупнік адразу яго запамінаў. Але часцей за ўсё назву ўзнікае дзякуючы некаторым правілам, якія звязаны з псіхалогіяй, граматыкай, фанетыкай і лексікай, бо існуе нават цэлы кірунак у стварэнні брендового імя - неймінг.

З аднаго боку, здаецца, што прыдумаць імя - гэта простая задача, але бо нездарма кажуць: як назавеш лодку, так яна і паплыве! І сэнс у гэтай прымаўцы вельмі глыбокі.

Упершыню слова "неймінг" з'явіўся не ў XXI і не ў мінулым стагоддзі, а яшчэ ў XIX стагоддзі, калі стала развівацца эканамічная канкурэнцыя і вытворцы змагаліся за свайго пакупніка.

Сёння гэта спецыяльнае напрамак, па якім напісана нямала кніг, і ў першую чаргу гэта звязана з тым, што канкурэнцыя вельмі вялікая, і таму быць лепшым трэба ва ўсім, маючы унікальнае і арыгінальнае назву.

Брэнд - гэта не проста імя, і нават не толькі назва гандлёвай маркі, як часта думаюць, гэта нешта большае, таму што яно ўключае і найменне, і слыхавыя, і глядзельныя кампаненты. Калі чалавек чуе назву нейкага брэнда, у яго адразу ўзнікае сімпатыя ці антыпатыя.

Некалькі правілаў таго, як прыдумаць назву кампаніі

Неймінг - гэта цэлая навука, і таму ў ёй даўно ўжо распрацавалі правілы, як прыйсці да унікальнага і арыгінальнага назве. Каб зразумець, што ствараць, трэба прадставіць, што чалавек можа ведаць не больш за 10 назваў з адной таварнай лінейкі, і з ходу ён назаве адзін ці два брэнда, а ў краме іх можа быць прадстаўлена дзясяткі тавараў.

Назва новага брэнда павінна ўрэзацца ў памяць будучым спажыўцам і правільна накіраваць на асацыяцыі. Гэта значыць, што назва павінна пазначыць:

• якая ідэя закладзена ў кампаніі;
• для каго створаны гэты брэнд;
• якія маюцца матывацыі, каб набыць тавар.

Пры гэтым выбраць назву для брэнда трэба такое, каб яно не несла негатыў, не прыніжала нікога і не дэзінфармавалі пакупнікоў.

Варта памятаць і пра юрыдычную баку і правяраць на афіцыйных сайтах і парталах, ці існуе ўжо дадзеная назва. Хоць ёсць фірмы, у якіх юрыдычная асоба можа называцца як заўгодна, а гандлёвая назва адрозніваецца. Так часта робяць кампаніі, якія маюць некалькі напрамкаў у сваёй дзейнасці, дзе тавары ці паслугі ніяк не звязаныя паміж сабой.

Часцей за ўсё для сваёй кампаніі бяруць за аснову назвы наступнае:

• імёны (дзяцей, каханых, сваё прозвішча);
• кірунак паслуг (сантэхніка, вокны, прадукты);
• геаграфічныя аб'екты або назва катэгорыі (завод такой-то, магазін таго-то).

Але, як правіла, такія назвы занадта простыя і мала запамінаюцца, хоць могуць быць і ўнікальныя збольшага, таму варта скарыстацца не толькі правіламі, але і парадамі, каб яны атрымаліся прыгожымі і арыгінальнымі.

Як прыдумаць назву брэнда: некалькі саветаў

Брэнд - гэта назва кампаніі, якое можа быць заключана ў адным слове, словазлучэнні або абрэвіятуры. Тут трэба задумацца аб некалькіх складнікаў:

1. Фанетыка - слова павінна быць рытмічным, гучным і лёгка вымаўляецца, а таксама адрознівацца ад назваў канкурэнтаў.
2. Фоносемантика - калі чалавек будзе прамаўляць назву, гэта павінна выклікаць пэўныя асацыяцыі, г.зн. калі ён кажа "прадукты", то павінен падумаць не пра мэблі, машынах, а пра ежу.
3. Лексіка - акрамя таго, што слова трэба лёгка вымаўляць, яго так жа лёгка можна будзе і запісаць, ня мучачыся, напрыклад, пытаннем, на якой склад паставіць націск.

Пры гэтым варта акуратна ставіцца да такога паняцця як мода. Бо сёння ў модзе або ў трэндзе адны словы, а праз пяць гадоў яны зменяцца на іншыя, і новае пакаленне ўжо не будзе разумець пра што кажа назву. Трэба не забываць, што першае, з чым сутыкнецца кліент, будзе назва, і яно павінна яму падабаецца.

Яшчэ адно правіла таго, як прыдумаць назву брэнда, абвяшчае, правярайце яго на сваіх знаёмых і сяброў. Спытаеце іх, ці лёгка яно чытаецца, ці разумее чалавек, пра што гэта, якія асацыяцыі ў яго ўзнікаюць. Праверыць трэба на некалькіх узроўнях: стылістычным, фанетычным, візуальным.

Магчыма будуць абраныя прыгожыя італьянскія словы для назвы брэнда (бо гэта вельмі меладычны і гучны мова), але толькі малая частка насельніцтва ведае італьянскі і зможа адразу зразумець, з чым звязаная дадзеная кампанія. Вось калі фірма звязаная неяк з Італіяй, напрыклад, гэта турыстычная фірма, якая займаецца стварэннем і падборам тураў у названую краіну, то смела ў якасці назвы можна выкарыстоўваць італьянскі.

Не трэба забывацца правяраць назву ў пошукавых сістэмах. Чым менш будзе вынік выдачы, тым лепш, таму што так асацыяцыі будуць узнікаць менавіта з вашай фірмай, а не яшчэ з некалькімі дзесяткамі.

некалькі этапаў

Ёсць пэўныя правілы, як прыдумаць назву кампаніі, і іх варта прытрымлівацца падчас працэсу стварэння брэнда. Ён жа складаецца з некалькіх этапаў:

1. Пастаноўка мэты - аналіз мэтавай аўдыторыі, каб зразумець як яна рэагуе на тыя ці іншыя фразы фанетычнаму і эстэтычна.
2. Распрацоўка - неабходна прыдумаць некалькі варыянтаў, далей правесці семантычны і фанетычны аналіз, які дапаможа выключыць адразу некалькі прапанаваных варыянтаў.
3. Ацэнка і зацвярджэнне - пасля выбранага варыянту неабходна правесці аб'ектыўную адзнаку па такіх крытэрах як ўспрыманне, адпаведнасць назвы дзейнасці кампаніі і сучасных паняццях, а таксама статусу кампаніі. Фірма, якая вырабляе будаўнічыя матэрыялы не можа выбраць для сябе назву "Антошка", так як гэта не самавіта, а вось для крамы ў спальным раёне яно выдатна падыдзе.

тыповыя памылкі

Часта людзі думаюць, што прыдумаць назву - гэта пытанне некалькіх хвілін або гадзін, і здзяйсняюць пэўныя памылкі, выбіраючы тое назву, якое не звязана ні са стратэгіяй, ні з пазіцыянаваннем. Найбольш частыя наступныя памылкі:

• Няправільная асацыяцыя - перш чым выбраць словы для назвы брэнда, спытаеце сябе, што вы прад, будзь вы на месцы кліента.
• Неадпаведнасць назве. Да прыкладу, што можна ўявіць, пачуўшы назву "лепшы сярод ...", а замест гэтага кліент ўбачыць абдзёртую дзверы і малюсенькі офіс, дзе працуе адзін чалавек.
• Складаная назва і вымаўленне. Чым прасцей, тым лепш, і сёння гэта набірае абароты. Калі ў назве ўтоена цэлае прапанову, то гэта адназначна не спадабаецца патэнцыйнаму кліенту.
• Двайнікі. Прыдумаць назву, змяніўшы адну літару ў слове, вельмі лёгка, але рана ці позна кліент зразумее, што яго падманваюць і не падаюць той якасці, якога ён чакае. Так некалі вырашылі прыдумаць назву для брэнда адзення, узяўшы вядомую марку Adidas і замяніўшы літары, каб атрымалася - Adimas і Abibas. Такі варыянт выклікае толькі крытыку і падыходзіць для павелічэння кароткатэрміновага капіталу.

Ці варта даверыць гэтую задачу прафесіяналам

Навука неймінг была прыдуманая не проста так, таму сёння існуюць розныя агенцтвы, якія займаюцца стварэннем брэнда для розных фірмаў. Гэта могуць быць PR ці брэндынгавыя агенцтва.

Але перш чым даручыць справу прафесіяналам, варта паставіць перад імі дакладнае тэхнічнае заданне, даць нейкую інфармацыю аб кампаніі і выказаць сваё пажаданне.

Спецыялісты ў некалькі этапаў будуць прыдумляць брэнд: генераваць варыянты, праводзіць адбор, тэставаць абраныя, праводзіць юрыдычную праверку і рэгістрацыю.

Ідэі для назвы брэнда могуць быць рознымі, але якія з іх апынуцца выйгрышнымі, ведаюць прафесіяналы.

Як самому прыдумаць назву

Натуральна, хтосьці аддасць перавагу самастойна займацца дадзенай задачай і падумае над тым, як прыдумаць назву брэнда, таму што толькі сам ўладальнік добра ведае, чым ён займаецца, і як лепш паднесці гэта спажыўцу.

Але тут усё ж такі поребуется праца не аднаго чалавека, а каманды. Разам з ёй неабходна будзе правесці мазгавы штурм, прапрацаваць мноства ідэй і варыянтаў, каб пасля выбраць найлепшы.

Дапамога пры стварэнні

Як прыдумаць назву брэнда - самастойна або даручыць справу прафесіяналам? Кожны сам вырашае, як паступіць, але пры гэтым варта памятаць, што ёсць некалькі добрых праграм, якія могуць дапамагчы ў гэтай адказнай справе. Існуе некалькі генератараў назваў, якія падказваюць некалькі напрамкаў, але гэта не значыць, што прапанаванае генератарам адразу трэба выкарыстоўваць, бо і хто-то іншы можа ўзяць дадзены варыянт.

Вось некаторыя зі онлайн-генератараў:

• earn24;
• "Брендогенератор";
• "Мегагенератор";
• "Англамоўны онлайн-генератар".

Іх досыць проста выкарыстаць - тут падказваюць ўсе крокі і прапануюць некалькі варыянтаў.

ўдалыя прыклады

Калі вывучаць назвы брэндаў у цалкам розных сферах, то можна замяніць некаторыя тэндэнцыі і прынцыпы, па якіх ствараюцца назвы.

Ніжэй будуць прыведзеныя ўдалыя прыклады вядомых брэндаў не толькі ў пэўнай краіне, але і ва ўсім свеце:

• Імя, прозвішча - «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
• Назвы, звязаныя з геаграфіяй або з'явамі прыроды, - «Маланка», «Bangkok Bank».
• Апісанне дзейнасці - «Сургутнефтегаз», «Apple Computers».
• Гістарычныя асобы - «Граф Арлоў», «Lincoln».
• Рыфма і рытм - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Міфалогія - «Mazda», «Sprite».
• Акронім (слова з першых літар, частка слова) - «МТС», «ВАЗ».