RTB-рэклама - гэта рэклама ў рэальным часе

Раней асноўным эфектыўным метадам рэкламавання была медыйная рэклама. RTB-тэхналогія стала новай вяхой у развіцці гэтага бізнесу ў інтэрнэце. Пераваротам стаў 2008 год, калі раней «аптовыя» закупкі пляцовак для рэкламы сталі замяняцца «рознічнага» сістэмай. Кожнае рэкламнае месца стала купляцца і прадавацца ў рэальным часе з дапамогай аўкцыёну. RTB - Real Time Bidding - назва такой сістэмы пакупак і продажаў.

RTB-рэклама - паняцце

RTB-рэклама - гэта новая тэхналогія анлайн-рэкламы, якая працуе па прынцыпе аўкцыёну аб'яў па рэкламе ў рэальным часе. Адрозненнем з'яўляецца тое, што такая рэклама накіравана на мэтавага наведвальніка, а не на закупку рэкламных плошчаў на сайтах. Калі карыстальнік заходзіць на абраны рэсурс, сістэма rtb праводзіць імгненны аўкцыён. Кожны паказ rtb-рэкламы выкупаецца за долі секунды. Пасля чаго найбольш выгаднае прапанову заказчыка з'яўляецца перад вачыма карыстальніка. У якасці прадаўцоў на аўкцыёне выступаюць пляцоўкі рэкламных сетак. На іх павінны быць уключаны rtb-паказы.

ідэнтыфікацыя карыстальніка

Для ідэнтыфікацыі карыстальніка выкарыстоўваюцца браўзэры, акаўнты ў сацсетках, мабільныя платформы і да т.п. Карыстальніка называюць мэтавым, калі ён цалкам задавальняе патрабаванні рэкламадаўца. Асабістыя дадзеныя пра яго пры гэтым застаюцца ў поўнай прыватнасці. Вылучэнне мэтавай аўдыторыі (таргетынг) адбываецца на падставе ананімных профіляў карыстальнікаў, прадастаўленых DMP. Падвышанай эфектыўнасцю, з пункту гледжання рэкламадаўца, валодае менавіта rtb-рэклама. Як выглядае працэс аўкцыёну, будзе разгледжана ніжэй.

Як працуе RTB

RTB-рэклама - гэта сістэма, якая дазваляе мець зносіны прадаўцу і пакупніку больш камфортна. Карыстальнік атрымлівае сапраўды неабходную рэкламу, а прадавец павышае паказчык эфектыўнасці сваёй рэкламы. Пакуль юзэр загружае інтэрнэт-старонку, сістэма RTB праводзіць аўкцыён у рэальным часе. Сістэмы DSP (яны прадстаўляюць інтарэсы рэкламадаўцаў) вызначаюць каштоўнасць паказу і здзяйсняюць стаўку. Пасля заканчэння аўкцыёну выбіраецца рэкламадавец, і наведвальніку сайта будзе паказана менавіта яго rtb-рэклама. "Яндэкс", напрыклад, прадастаўляе сваю рэкламную сетку для гэтага віду прасоўвання тавару.

пачатак аўкцыёну

Аўкцыён пачынаецца тады, калі карыстальнік запускае загрузку вэб-старонкі ў свой браўзэр. Такая старонка ўтрымлівае рэкламны блок. Далей rtb-біржа накіроўвае інфармацыю патэнцыйным пакупнікам аб рэкламным месцы. Таксама яна паведамляе памер, размяшчэнне рэкламнага блока і фармат рэкламы. Далей перадаецца ідэнтыфікатар карыстальніка, чыя інтэрнэт-старонка будзе загружана. DSP-пакупнікі правяраюць гэтую інфармацыю і ацэньваюць рэсурс. Пачынаюцца таргі за дадзенае месца. Зыходзячы з памераў ставак, RTB-біржай вызначаецца пераможца. Аўкцыён доўжыцца прыкладна 100 мілісекунд. Максімальная стаўка атрымлівае месца для банэра, і ён з'яўляецца на старонцы карыстальніка.

Перавагі новай тэхналогіі

RTB рэклама - гэта комплекс пераваг для рэкламадаўцаў, карыстальнікаў і пляцовак.

для рэкламадаўцаў

1. Таргетаванне адбываецца дакладней за кошт магчымасці выкарыстання ўласных крытэраў. Гэта памяншае «халастыя» паказы.
2. Рэкламадавец вызначае каштоўнасць кожнага паказу замест аптовай пакупкі па адной кошту.
3. Тэхналогія дапамагае паказаць карыстальніку, зыходзячы з яго інтарэсаў і характарыстык, унікальны банэр.
4. Прымяненне новаўвядзенні павышае рэкламны даход пляцовак.
5. RTB дапаўняе традыцыйную рэкламу. Ёсць магчымасць усталяваць мінімальную стаўку, ніжэй за яе паказ не будзе прададзены. У дадзеным выпадку будзе паказана рэклама ў традыцыйным выглядзе.

для карыстальніка

1. Меншая колькасць рэкламы.
2. Рэклама дакладней адпавядае інтарэсам карыстальніка, становіцца больш цікавай і менш раздражняльнай.

Для rtb-пляцовак

1. Прымяненне новаўвядзенні павышае рэкламны даход пляцовак.
2. RTB не цалкам выцясняе звыклую рэкламу, у выпадку калі аўкцыён аказваецца безвыніковым, карыстальнікі бачаць самыя звычайныя банеры. Як гаварылася вышэй, паказ не з'яўляецца прададзеным, калі за яго не прапанаваная цана вышэй мінімальна усталяванай.

сістэма RTB

RTB-рэклама - гэта сістэма, для працы з якой неабходныя веды тэрміналогіі. У сістэме выкарыстоўваюцца такія паняцці:

1. Demand Side Platfrom (DSP) - гэта платформа з якой працуюць рэкламадаўцы. У самой платформы няма інтэрфейсу, ён з'яўляецца пры выкарыстанні надбудоў над DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - гэта кампаніі, якія гандлююць месцамі на рэкламных пляцоўках.
3. Ad Exchanges і Ad Networks - біржы або сеткі па рэкламе, яны забяспечваюць узаемадзеянне пляцовак і рэкламадаўцаў.
4. Data Management Platform (DMP або Data Partners) - пастаўшчыкі вэб-профіляў інтэрнэт-карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюцца для дакладнасці таргетавання.
5. Trading Desk - гэта надбудова над DSP, якая дазваляе кіраваць выкупам рэкламы ў аўтаматычным рэжыме.
6. DCOP - гэта крэатыўныя платформы, якія дапамагаюць пры стварэнні банэра.
7. Ad Verification & Brand Protection - сістэма пост-праверкі рэкламных блокаў, а таксама аховы брэндаў.
8. Analytics - гэта інструменты статыстыкі, якія дапамагаюць адсачыць актыўнасць карыстальніка ў сетцы.