Дэвід ніколі ў жыцці, бацька рэкламы: біяграфія, кліенты кампаніі Ogilvy & Mather

Дэвід ніколі ў жыцці, найвядомы заснавальнік рэкламнага агенцтва Ogilvy & Mather, прафесійны аўтар рэкламных і прэзентацыйных тэкстаў, адзін з самых паспяховых рэкламістаў 20-га стагоддзя. Прафесіяналы ў галіне даследаванняў рынку рэкламы прызнаюць, што ён з'яўляецца "бацькам рэкламы", так як яго ўменне паднесці грамадству тавар лёгкім спосабам, пры гэтым выпрацаваўшы клішэ для развіцця ўсёй рэкламы, унікальна. У 1962 году знакаміты часопіс Time назваў ніколі ў жыцці "найбольш запатрабаваным чараўніком сучаснай рэкламнай індустрыі».

Дэвід ніколі ў жыцці: біяграфія і пачатак шляху ў рэкламе

Будучы «бацька рэкламы» нарадзіўся 23 чэрвеня 1911 года недалёка ад Лондана і быў самым малодшым, пятым дзіцем у сям'і. Ужо з ранняга дзяцінства Дэвід быў заклапочаны праблемай заробку. Але бацькі лічылі, што юнаку трэба вучыцца. Вышэйшай адукацыі Дэвід ніколі ў жыцці не меў. У 1984 годзе, адказваючы на пытанне свайго юнага пляменніка пра неабходнасць вучобы ва універсітэце, ён прывёў некалькі розных пунктаў гледжання, даўшы маладому чалавеку права выбару. Грамадству патрэбныя лідэры - лічыў ён і сцвярджаў, што паспяховую кар'еру можна зрабіць і без атрымання дыплома. Ён прыйшоў да такой высновы, павучыцца трохі ў Эдынбургу і Оксфардзе, але неўзабаве пачаў працаваць і пакінуў ідэю атрымання адукацыі.

У 20-м стагоддзі рэкламная дзейнасць апынулася надзвычай запатрабаванай. Паступова рэклама станавілася адным з вядучых спосабаў заваёвы рынкаў збыту. Аднак індустрыяй рэкламы, як і многімі іншымі галінамі, неабходна было кіраваць, патрэбныя былі ідэі, трэба было быць камунікабельным, таленавітым арганізатарам, умець тонка адчуваць спажыўца, ведаць, што хоча грамадства, на што яно звяртае ўвагу, чым "дыхае". З сотні тысяч людзей рэкламнай індустрыі ўменне паднесці правільна тавар было не ў многіх спецыялістаў. Ужо пажылы Дэвід ніколі ў жыцці самакрытычна апісаў сваё ўваходжанне ў індустрыю рэкламы: ён быў беспрацоўным, без вопыту, без адукацыі, ужо ў прыстойным узросце, нічога не ведаў аб маркетынгу і паняцця не меў, як пісаць рэкламныя тэксты. Але знайшлося агенцтва, якое рызыкнула і ўзяло яго на працу.

рэкламная кар'ера

І праз тры гады Дэвід ніколі ў жыцці аб рэкламе ведаў практычна ўсе, ён стаў самым вядомым у свеце аўтарам рэкламных тэкстаў, рэкламным агентам і мэнэджэрам. Сёння да гэтага часу яго ідэі вызначаюць курс аднаго з найбуйнейшых рэкламных агенцтваў у свеце, а таксама ўплываюць на фарміраванне новых пакаленняў рэкламістаў. Рэклама Дэвіда ніколі ў жыцці была не толькі простая ў змесце, але і станавілася часткай культуры і задавала мадэлі на будучыню. Ён змог інтуітыўна знайсці лепшыя метады продажу прадуктаў. Яго паслугі сталі шанавацца вельмі дорага, і яго кар'еры мог пазайздросціць любы рэкламіст.

Якім павінен быць чалавек, які робіць паспяховую рэкламу?

На думку Дэвіда ніколі ў жыцці, біяграфія якога звязана з рэкламай, для поспеху ў гэтай сферы дзейнасці неабходна мець такія якасці, як самакрытычнасць, лідэрскія ўменні, аналітычны склад розуму, крэатыўнасць. Менавіта такі набор і дапамог Дэвіду ніколі ў жыцці зрабіць кар'еру ў дадзенай індустрыі. Жыццёвы вопыт і прыродны пісьменніцкі талент не проста штурхалі яго ў рэкламны бізнес, але і падахвочвалі пісаць рэкламныя тэксты. Па сутнасці, ён стаў першым знакамітым прафесійным копірайтэр. Дэвід ніколі ў жыцці аб рэкламе разумеў значна больш за іншых і ўмеў знаходзіць дэталі, якія робяць яе паспяховай і перспектыўнай.

Ogilvy & Mather і яе кліенты

У 1948 году Дэвід ніколі ў жыцці адкрывае агенцтва Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Агенцтва не мае на момант адкрыцця ніводнага кліента і складаецца з пары чалавек. Аднак усяго за пару гадоў кампанія стала прызнаным лідэрам на рынку рэкламных паслуг. Гадавы абарот агенцтва стаў складаць больш за дзесяць мільярдаў даляраў, а кіраўнік кампаніі быў прызнаны найвялікшым копірайтэр Амерыкі. Рэкламнае агенцтва Ogilvy & Mather было створана на прафесійных прынцыпах, якія ў поўнай меры адлюстроўвалі жыццёвы вопыт, бачанне і ідэі самога Дэвіда ніколі ў жыцці. Ён быў прыроджаным прадаўцом, разумеў, што рэклама павінна ў першую чаргу прадаваць, і ведаў шмат прыёмаў і хітрасцяў, якія падвышаюць продажу. У даволі кароткія тэрміны Дэвід ніколі ў жыцці заняў трывалае месца ў індустрыі рэкламы. Сярод кліентаў Ogilvy & Mather ў розныя гады былі такія кампаніі як Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas і многія іншыя.

Даведнік у свет рэкламы ніколі ў жыцці

Усе свае веды, увесь фонд саветаў па рэкламе і яе паспяховаму стварэнні вялікі рэкламіст выклаў у сваіх працах, якія ўвайшлі ў залаты фонд сусветнай адвертологии і амерыканскай культуры. З дапамогай мноства саветаў Дэвіда ніколі ў жыцці тавар не толькі прадаваўся, але і станавіўся модны і папулярны. Найбольш каштоўнай і важнай для любога пачаткоўца рэкламіста, копірайтэр, з'яўляецца кніга "Адкрыцці рэкламнага агента". Дадзеная праца перакладзеная на 14 моў свету, яе сукупны наклад складае больш за мільён асобнікаў.

Сёння кожны пачатковец рэкламіст павінен на старт свайго шляху ў прафесію прачытаць гэтую кнігу. Ніколі ў жыцці ў ёй раскрывае сакрэты рэкламнага свету, дае зразумець, як заваяваць кліентаў, распавядае пра тое, чым адрозніваецца добры які прадае тэкст. Кніга таксама дапаможа тым, хто да канца не вырашыў, кім ён хоча быць у гэтым жыцці, зразумець, ці падыходзіць ім прафесія рэкламіста. Дэвід ніколі ў жыцці адкрыта распавядае аб усіх перавагах і недахопах гэтай прафесіі.