Як першапачаткова называлася кампанія Apple? Стварэнне і развіццё кампаніі Apple

Apple Inc. ( "Яблык") - гэта карпарацыя з асаблівай рэпутацыяй. Дзякуючы інавацыйным тэхналогіях, выключнай якасці і эстэтычны дызайн сваёй прадукцыі гэтая кампанія стала сапраўдным культам у спажыўцоў электронікі. Планшэтныя і персанальныя кампутары, тэлефоны, аўдыяплэеры, праграмнае забеспячэнне фірмы Apple - усё карыстаецца нязменнай папулярнасцю ва ўсіх кутках планеты. Як стваралася гэтая легендарная карпарацыя? Хто быў ідэйным натхняльнікам яе з'яўлення? Як першапачаткова называлася кампанія Apple? Пра ўсё гэта вы даведаецеся з гэтага артыкула.

Першая назва карпарацыі

"Яблычны" лагатып кампаніі Apple стаў адным з самых вядомых у свеце. Вакол яе наймення ходзіць мноства чутак і легенд. Сярод самых распаўсюджаных версій ёсць некалькі сапраўды цікавых. З нагоды таго, як першапачаткова называлася кампанія Apple, рознагалоссяў няма. Афіцыйна зарэгістраванае першае найменне фірмы - Apple Computer. Яна праіснавала пад гэтай назвай 30 гадоў, пакуль яе не перайменавалі ў проста Apple. Гэты крок быў цалкам лагічным, да таго часу карпарацыя выпускала не толькі кампутары. А вось чаму кампанія атрымала "яблычнае" назва? Пра гэта гаворка наперадзе.

Чаму Apple?

Па адной з версій, Стыў Джобс вырашыў спыніцца на "яблычным" найменні таму, што яно аўтаматычна трапляла на першыя радкі тэлефонных даведнікаў, адразу перад назвай фірмы Atari - вытворцы кампутарных гульняў. Акрамя таго, яблык сімвалізавала экалагічную чысціню прадукцыі кампаніі. Apple адной з першых пачала перапрацоўваць старыя кампутарныя камплектуючыя. Усё гэта дакладна, але калі паглядзець на першы лагатып карпарацыі, то на пытанні аб тым, як першапачаткова называлася кампанія Apple, чаму была прыслоўях менавіта так, узнікнуць і іншыя адказы. Сімвалам карпарацыі быў чалавек, які сядзіць пад дрэвам, над галавой якога пагрозліва вісела яблык. Сюжэт нагадвае гісторыю з Ісаакам Ньютанам, праўда? Значыць, назва кампаніі намякала яшчэ і на выдатную кемлівасць, уласцівую яе стваральнікам. Акрамя таго, у найменні фірмы прасочваюцца біблейскія матывы. Надкушаны яблык сімвалізуе спакусу. А яшчэ папулярная лінейка прадукцыі Apple - Macintosh - была названая ў гонар гатункі яблыкаў, які аддаваў перавагу яе стваральнік, Джэф Раскіна.

Як усё пачыналася

Гісторыя стварэння кампаніі Apple абвеяная чуткамі і легендамі. Усё пачалося ў далёкім 1970 годзе, калі два таварыша, Стыў Джобс і Стыў Вазняк, стварылі на базе мікрапрацэсара MOS Technology 6502 персанальны кампутар. Ён уяўляў сабой па сутнасці матчыну плату і выглядаў вельмі непрезентабельно. Аднак прадпрымальным сябрам, адзін з якіх (Вазняк) быў адораным электроншчыкам, а другі (Джобс) валодаў выдатнай камерцыйнай жылкай, атрымалася прадаць некалькі дзясяткаў сваіх вырабаў. На атрыманыя грошы ў 1976 годзе, 1 красавіка, была афіцыйна зарэгістраваная новая фірма па вытворчасці персанальных кампутараў. Пра тое, як першапачаткова называлася кампанія Apple, мы ўжо ведаем.

Кампутар у кожны дом

У 1976 годзе быў выпушчаны першы мікракампутар Apple 1. Арыгінальная прадукцыя кампаніі Apple зусім не была рэвалюцыйнай. Паралельна з ёй персанальныя кампутары выпускалі фірмы Tandy Radio Shack і Commodore. Аднак менавіта стваральнікі Apple здолелі зрабіць свае вырабы настолькі яркімі і жаданымі для людзей, што іх з задавальненнем куплялі. Стыў Джобс укараніў ў свядомасць спажыўца думка, што персанальны кампутар - гэта рэч, неабходная ў кожным доме. Ён дамогся таго, што ЭВМ стала цікавая не толькі прафесійным электроншчыкам, але і простым людзям. Кампанія Apple здолела зрабіць свой брэнд легендарным. Кампутары другога пакалення, вырабленыя ў гэтай кампаніі, сталі самымі прадаванымі на зямной шары. На мяжы 1970-х і 1980-х было распрададзена больш за пяць мільёнаў электронных машын, выпушчаных пад маркай Apple.

Праблемы з продажамі

У 1980 годзе ў офісе, дзе размяшчалася кампанія Apple, панавалі разброд і хістанне. Стыву Джобсу давялося пазбавіць працы сорак супрацоўнікаў фірмы, так як выпуск кампутараў трэцяга пакалення быў вельмі няўдалым. Праўда, у гэты ж час фірма здзейсніла найбуйнейшае ў гісторыі першапачатковае размяшчэнне акцый на фондавай біржы. Але сітуацыю гэта не выратавала. Прэса прагназавала хуткае знікненне Apple. У 1983 годзе на пасаду прэзідэнта кампаніі быў запрошаны Скалі Джон, таленавіты топ-менеджэр, які займаў да гэтага аналагічную пасаду ў PepsiCo. Паміж галоўным ідэйным натхняльнікам карпарацыі, Стывам Джобсам, і новым кіраўніком тут жа пачаліся спрэчкі.

Развіццё кампаніі ў 1980-я

У 1984 году арыгінальная прадукцыя кампаніі Apple папоўнілася лінейкай новых 32-разрадных кампутараў Macintosh. Вытворчасць і продаж падобнай тэхнікі на два дзесяцігоддзі вызначылі асноўную дзейнасць кампаніі. Яна выпускала кампутары на базе працэсараў Motorola з усталяванай на іх аперацыйнай сістэмай Apple, сумяшчальнай толькі з фірмовай прадукцыяй карпарацыі. Акрамя таго, у кампаніі былі традыцыйна моцныя пазіцыі ў адукацыйных і ўрадавых арганізацыях, дызайне і выдавецкай справе. Крыху пазней Apple заваявала вядучае становішча ў музычнай індустрыі. Кампанія першай абсталявала сваю тэхніку кампутарнай мышшу і графічным інтэрфейсам карыстальніка. У 1985 году Рэйган за развіццё тэхнічнага прагрэсу ўзнагародзіў Вазняка і Джобса медалямі.

Стыў Джобс

У 1985 годзе здарылася яшчэ адно лёсавызначальнае падзея ў гісторыі карпарацыі. Са-заснавальнік кампаніі Apple - Стыў Джобс - быў вымушаны пакінуць яе з-за рознагалоссяў з кіраўніцтвам. Гэтага чалавека адрознівалі шалёны энтузіязм, невыносны характар, дзікая беспрынцыповасць і неверагоднае абаянне. Ён умеў натхняць на самыя вар'яцкія прадпрыемства. Толькі Джобс мог пераканаць савет дырэктараў аддаць 750 000 даляраў навамоднага рэжысёру (Рыдлі Скоту) за здымку роліка, які рэкламуе кампутары Apple III, і заплаціць яшчэ больш за адну хвіліну супердарагая эфірнага часу падчас трансляцыі супэркубка па амерыканскім футболе. Арыгінальная прадукцыя кампаніі Apple на той момант была на парадак горш, чым у канкурэнтаў. Але яе куплялі! Некалькі месяцаў спажыўцу спатрэбілася, каб зразумець, што за яркай абгорткай рэкламы схаваны вельмі пасрэдны кампутар з чорна-белым інтэрфейсам і ўсяго паўсотняй праграм. А гісторыя пра тое, як вар'ят Джобс прасачыўся ў даследчы засакрэчаны цэнтр Xerox PARC і вынес адтуль некалькі рэвалюцыйных ідэй (кампутарную мыш, тэкставы рэдактар і т. Д.), Да гэтага часу з'яўляецца самай маштабнай крадзяжом у гісторыі кампутарнай індустрыі. Аднак метады, якімі карыстаўся легендарны сооснователь кампаніі Apple, былі вельмі арыгінальнымі. Таму, калі продажы кампутараў Apple III рэзка знізіліся, Стыва Джобса папрасілі сысці з кампаніі.

Развіццё кампаніі ў 1990-я

Пад стратэгічна-правільным і тэхнічна-вывераным кіраўніцтвам Джона Скалі пратрымалася шмат гадоў карпарацыя Apple. Развіццё кампаніі, праўда, з кожным годам запавольваліся. І да канца 1990-х яе справы сталі зусім дрэнныя. На працягу двух гадоў (з 1995 па 1997) страты ад продажаў выраслі да 1,86 мільярдаў даляраў. Apple перажывала не лепшыя дні. Яе ідэйнага натхняльніка, дзівакоў і авантурыста Стыва Джобса запрасілі вярнуцца. Той зрабіў яшчэ адзін гіганцкі крок у развіцці кампаніі. Ён стаў адшукваць новыя, не звязаныя з вытворчасцю кампутарнай тэхнікі, рынкі, і ў гэтай сферы перасягнуў самога сябе.

Мультымедыйная рэвалюцыя ў 2000-х

Хроніка падзей у гэты час выглядае прыкладна так:

• 2001 год - аўдыяплэер iPod - Apple прадставіла на суд спажыўцоў партатыўны Медыяпрайгравальнік. Ён пабіў ўяўленне людзей мінімальнымі памерамі і вялікімі магчымасцямі.
• 2003 - iTunes Store - кампанія адкрыла мультымедыйны анлайн-крама, у якім за мінімальную плату можна спампаваць мэдыякантэнт ў фармаце AAC, прайграваны на прыладах Apple.
• 2007 - iPhone - кампанія выйшла на рынак з уласным мабільным тэлефонам. Гэты сэнсарны смартфон змяталі з прылаўкаў за любыя грошы. Ён карыстаецца вялікай папулярнасцю да гэтага часу.

нашы дні

У 2010-х аўтарытэт кампаніі Apple у сферы мультымедыйных тэхналогій стаў прызнаным і бясспрэчным. Каб канчаткова зацвердзіцца на гэтай ніве, карпарацыя выпусціла ў 2010 годзе планшэтны кампутар, знакаміты iPad. Гэты тавар па ступені продажаў пабіў усе рэкорды. За 28 дзён было прададзена больш аднаго мільёна планшэтніка. Для параўнання: першыя айфоны куплялі амаль у тры разы больш павольна. Адзнаку ў адзін мільён яны пераадолелі за 72 дня. Стыў Джобс сцвярджаў, што ў першы дзень было прададзена 300 тысяч айпэда, запампавана за 250 000 электронных кніг і прыкладна за 1 млн прыкладанняў. На хвалі небывалага попыту на прадукцыю кампаніі Apple яе фінансавае становішча рэзка палепшылася. У 2011 годзе яна была прызнаная самай дарагой карпарацыяй свету па рынкавай капіталізацыі, абагнаўшы пры гэтым вядомую нафтавую кампанію ExxonMobil. У 2012 годзе рост кошту акцый Apple дасягнуў свайго максімуму - 705,07 даляраў. Аднак да 2013 года рынкавая капіталізацыя кампаніі знізілася на 37,6% і цяпер пастаянна змагаецца за званне найбольш дарагі кампаніі свету з ExxonMobil.

Кампанія пастаянна здзіўляе спажыўца інавацыйнымі прадуктамі. У 2013 годзе Apple выпусціла 64-разрадны двух'ядравы ARM-мікрапрацэсар. У 2014-м на рынку з'явілася новае персанальнае прылада - гадзіннік Apple Watch.

Штаб-кватэра Apple

Куперціна - горад, дзе размяшчаецца кампанія Apple, знаходзіцца ў Крамянёвай даліне. Штаб-кватэру карпарацыі часам яшчэ называюць "Кампус" з-за вялікіх памераў і вонкавага падабенства з універсітэцкімі мястэчкамі Амерыкі. Яна займае прыкладна шэсць дзясяткаў будынкаў. У шасці найбольш буйных з іх, на вуліцы Infinite Loop, знаходзяцца асноўныя офісы. Яны з'яўляюцца тварам Apple. Тут усё заклікае "думаць інакш": светлыя кабінеты, забітыя ультрасучасны тэхнікай, лабараторыі, у якіх выпрабоўваецца бесправадная сувязь, білборды і стэнды ў залітых святлом велізарных вестыбюлях. Тут таксама маюцца трэнажорныя залы, кафэ і магазін па продажы фірмовых вырабаў, якія маментальна раскупляюцца хмарамі турыстаў. Месца, дзе размяшчаецца кампанія Apple, хутка папоўніцца другім кампуса, разлічаным на 13 тыс. Чалавек. Ён будзе падобны на касмічны карабель серабрыстага святла. Ўнутры плануецца разбіць парк. Гэты які дзівіць уяўленне праект распрацоўваўся пры непасрэдным удзеле Стыва Джобса.

Хто з'яўляецца ceo кампаніі Apple?

У жніўні 2011 года Стыву Джобсу давялося пакінуць пасаду прэзідэнта карпарацыі Apple па стане здароўя. У гэтую пасаду ўступіў цяперашні ceo кампаніі - Цім Кук. Пасля сыходу галоўнага ідэйнага натхняльніка кошт акцый Apple звалілася на 7%. Стыў Джобс памёр пасля працяглай хваробы 5 кастрычніка 2011 года. Яго скон стала рэзанансным падзеяй, всколыхнувшим ўвесь свет. З тых часоў справы кампаніі рухаюцца з пераменным поспехам. У 2013 годзе, напрыклад, з'явілася паведамленне, што ў сувязі з тым, што рынкавы кошт Apple ўпала амаль у два разы (з 702 да 390 млрд даляраў), Цім Кук можа пакінуць сваю пасаду. Аднак кампаніі ўсё яшчэ атрымоўваецца ўтрымліваць вядучыя пазіцыі ў галіне мабільнай індустрыі, і попыт на "яблычную" прадукцыю застаецца стабільна высокім. Цяпер вы ведаеце, дзе размяшчаецца кампанія Apple, і не толькі.