Медыйная рэклама ў інтэрнэце: перавагі, недахопы, парады

Практычна ўся актыўная моладзь (якая з'яўляецца мэтавай аўдыторыяй прадаўцоў многіх тавараў і паслуг), а таксама многія людзі сярэдняга ўзросту выкарыстоўваюць інтэрнэт (хоць бы раз у дзень). Некаторыя прымудраюцца праводзіць у сеткі наогул увесь вольны час. На фоне гэтай з'явы такія рэкламныя носьбіты, як радыё, тэлебачанне, друкаваныя выданні паступова губляюць сваю эфектыўнасць. Больш карыснай з'яўляецца медыйная рэклама ў інтэрнэце.

З іншага боку, не ўсякі прадавец, нават з'яўляючыся уладальнікам добрага сайта, выразна разумее, што такое медыйная інтэрнэт-рэклама, як ёю правільна карыстацца для дасягнення максімальнага эфекту і дзе яе лепш за ўсё размяшчаць.

Кошт рэкламнай кампаніі на розных рэсурсах можа адрознівацца ў разы, з другога боку, ставіць свой банэр на непосещаемых старонках бескарысна, колькі б гэта ні каштавала. Вядома ж, існуе маса пасрэднікаў, гатовых заняцца размяшчэннем рэкламы заказчыка на розных рэсурсах, але, каб медыйная рэклама ў інтэрнэце не абышлася кліенту ў нечуваную суму, яму варта хоць бы трохі разбірацца ў гэтым спосабе прасоўвання прадукту.

Калі разглядаць усе віды рэкламы, якая існуе ў сеткі інтэрнэт, то яе можна падзяліць на кантэкстную (калі інфармацыю паказваюць толькі зацікаўленым карыстальнікам), медыйную (размяшчэнне банера на пэўных рэсурсах для прагляду усімі кліентамі), а таксама прасоўванне сайта заказчыка (звычайна гаворка ідзе аб прасоўванні ў пошукавых сістэмах па пэўных ключавых словах).

Пра тое, які з варыянтаў прынясе максімальны эфект, можна доўга спрачацца, але большасць спецыялістаў адзіныя ў тым, што медыйная рэклама ў інтэрнэце добрая для прасоўвання брэнда (а не канкрэтнага тавару), а вось кантэкстная больш падыдзе для прасоўвання канкрэтнага прадукту.

Заказваючы медыйную альбо кантэкстную рэкламу, кліент павінен разумець, за што канкрэтна ён плаціць грошы. Некаторыя рэсурсы маюць на ўвазе аплату за колькасць паказаў, іншыя - за лік пераходаў па спасылцы (пераходаў будзе значна менш, чым паказаў). Але, так ці інакш, асноўным крытэрыем эфектыўнасці любой інтэрнэт-рэкламы лічыцца стаўленне ліку пераходаў (клікаў) да агульнай колькасці паказаў. Гэты каэфіцыент кажа пра тое, наколькі дадзены банер цікавы наведвальнікам абранага рэсурсу. Кошт размяшчэння банэра шмат у чым будзе залежаць ад папулярнасці рэсурсу (эфектыўнасць - таксама). Таму часам бывае больш эфектыўна размясціць рэкламу на папулярным сайце на кароткі час, чым на больш працяглы перыяд на малавядомым рэсурсе.

Ёсць і некалькі іншы варыянт прасоўвання тавараў - непрамая рэклама (напрыклад, водгукі аб тавары). Іх можна размяшчаць, як на спецыяльных сайтах, прысвечаных таварах і паслугах, так і ў сацыяльных сетках, а таксама на іншых наведвальных рэсурсах. Рэклама тавараў у інтэрнэце будзе больш эфектыўна, калі станоўчы водгук (а лепш - некалькі) камбінаваць з банэрам.

Атрымліваецца, што медыйная рэклама ў інтэрнэце можа быць сапраўды на парадак больш эфектыўна любых іншых носьбітаў, але толькі пры ўмове, калі гаворка ідзе не пра асобны прадукце, а аб добра прадуманай кампаніі, здольнай зацікавіць менавіта мэтавую аўдыторыю. А калі размяшчаць банеры па прынцыпе «чым больш, тым лепш», можна выдаткаваць сур'ёзную суму, не атрымаўшы належнага эфекту.