The Product Placement

Ужываючы пералічаны далей вобраз інфармавання аб асабістым прадукце, дапускаецца, як атрымаць перамогу, так і моцна згубіліся ў барацьбе за канчатковага спажыўца. Вы задасце пытаннем, як можна застацца ў пройгрышы, калі сувязь з спажыўцом ўсё роўна ажыццявіцца? Празмерна дакучлівы, і дакучную Product Placement "здольны выканаць з вашай стратэгіяй злы жарт, запатрабаваўшы абсалютная адбіранне магчымага кліента да вашага прадукту, альбо паслузе.

Сённяшні спажывец не дурны, і зацікаўлены перспектывамі выбару на рынку любога кірунку. І ў выпадку, калі спажыўцу распавядаць, што ён абавязаны купіць, куды ён павінен пайсці, гэта абудзіць як мінімум, не ўсведамленне і пытанне "Навошта так прама, быццам Вы думаеце, што я настолькі дурны?"

Да Вашай увазе "Product Placement", гэта далёка не свежая тэндэнцыя ў рэкламе, ўжывалася, і ў добрых савецкіх кінакарцінах, аднак была абыграна. Да прыкладу, узяць кінафільм знакамітага рэжысёра Леаніда Гайдая "Іван Васільевіч мяняе прафесію".

Вядомы кадр?

Ненавящевый placement, ашчадкасы СССР.

Давайце возьмем да ўвагі, аднаго з самых няўдалых, як па - мойму меркавання (а я стараюся ў дадзены момант разважаць, як сярэднестатыстычны пакупнік), "Product Placement" у сучасным кінематографе. Переглядываясь прадастаўлены фільм, у мяне стварылася меркаванне, што я не ў кінатэатры насычаць навагодні настрой, а дома, праглядаю зацягнулася рэкламны блок, дзе мне як неразумнаму, навязваюць усе пазітыўныя якасці рэкламуемага прадукта, толькі адно, не было пульта ў руках, для таго каб пераключыць увагу. Хай даруе мяне расійскі прататып такіх легенд як: Цімур Бекмамбетаў, Братоў Вачоўскі, але быццам марнаванні на здымку кінафільма "Іронія лёсу - 2" былі такія вялікія, што амаль увесь фільм займала рэклама партнёраў, спонсараў фільма ?!

Давайце паглядзім з боку псіхалогіі чалавека на тавар і паслугі "Product Placement". Так, як цікавасць надае тое, што нязначна нясе схаваны сэнс, калі жадаеце. Схаваны сэнс пастаянна выклікаў больш значны цікавасць, чым проста голае цела. Недаказанасць як намёк, а ні як папулярызацыя чаго-небудзь (палітыка не лічыцца).

Трохі пра гісторыю "Product Placement".

Памылкова меркаваць, што "Placement" быў на піку папулярнасці тады, калі простыя малюнкі пазбавіліся сваю бяздзейнасць, і ператварылася ў так званае "movie". Ён існаваў, так бы мовіць пастаянна, варта было толькі ў артыкуле друкаванага выдання ці згадаць пра тое, якой чай сёння з раніцы падавалі Лізавеце ІІ, дзе сёння вячэраў імператар з сям'ёй, гэтыя месцы імгненнем станавіліся легендарнымі. Не гледзячы на тое што, артыкулы не былі аплачаны, але ўладальнікі гандлёвых марак не маглі ўпусціць шанец вывучыць дадзеную тэндэнцыю.

Калі кіно "загаварыла" і прыняло яркія фарбы ў абліччы каляровасці, тады ўжо піяршчыкі расправілі плечы, і давай недокучливо перавешваць тавары шырокага ўжывання. Гэтым жа прапагандуючы не толькі, культуру ў народ, і выклікаючы жаданне валодаць тымі ж звычкамі, што і зоркі на экране: аўто, колер валасоў, адзенне, макіяж, туфлі, гадзіны, ежа, і нават паліць тое, што паляць у вестэрнах. І пры такой вялікай Product Placement, ніхто не надаваў значэння, да прыкладу, буйным планам ва ўстаноўлены брэнд. Спажывец усё роўна выяўляў цікавасць да дэкарацый, якія былі на Марлен Дзітрых ў "Страх сцэны", 1950 г. год, або якія гадзіны насіў Кларк Гейбл ў кінокартіне - "Гэта здарылася аднойчы ноччу" 1934 год. Самы буйны рост прадастаўленага варыянту быў у 80 - 90 гады ХХ стагоддзя, калі былі папулярныя сіткомаў, розныя сямейныя фільмы, серыялы, якія ахоплівалі самую максімальную аўдыторыю.

Product Placement любога тавару, быў прызваны стаць выйгрышным, так як без праблем, апыняўся ў сферы гледжання патрэбнага пакупніка. Пры ўсім тым, друкаваныя выданні не выпускалі свайго, працуючы, галоўным чынам, па бартэрнай сістэме з прыкметнымі вытворцамі: мы Вам інтэрв'ю зоркай - Вы нам Product Placement ў артыкуле. І ўсе засталіся задаволеныя! Натуральна, больш узораў магу прывесці з амерыканскага рынку, таму што дзяржавы Еўропы шчыравалі заняць іх паспяховы вопыт схаванай рэкламы, у іх даволі усё падобна. Ніяк не магу заявіць таго ж аб постсавецкай прасторы.

Вышэй адзначаны фільм сапсаваны, непрафесійны "Placement", нашы калегі "дарвалася" да неабмежаваных бюджэтаў прадпрымальнікаў 90 - х., І давай па поўнай праграме з імі дзейнічаць. Калі казаць аб украінскай цывілізацыі, культуры "Product Placement", яна яшчэ канчаткова не сфарміравана, але спробы делаються. Так знакаміты медыя-холдынг, рэалізоўвае "Placement" брэндаў ўкраінскага рынку на асабістым прадукце: шоу, праекты, рэаліці - шоў. На жаль, вопыт перабралі ў нашых паўночных суседзяў. Напрыклад, не зусім удалы "Placement", брэнда сухога сняданку, у адным з украінскіх, рэйтынгавых рэаліці - шоў, калі ўдзельнікі, быццам натуральна ядуць яго, пагадзіцеся, выклікае ўсьмешку. Яшчэ адна ўкраінская мудрасць будзе дарэчная: "шчо занадто, то не разумна!"

Дарагія калегі, давайце развіваць культуру рэкламнага Product Placement асабіста, адштурхваючыся ад нашых патрэбаў. То, як падаецца прадукт у рэкламным роліку, як здымаецца рэклама ў канкрэтнай дзяржаве, абвяшчае аб яе каштоўнасцях, прыярытэце, культуры!