Што такое медыйная рэклама і чым яна адрозніваецца ад кантэкстнай?

Заходзячы на розныя сайты ў пошуках інфармацыі, мы часцяком бачым перад вачыма мігцяць карцінкі, усплывальныя вокны або спасылкі на розныя рэсурсы. Усё гэта на мове прафесіяналаў называецца "медыйная рэклама". Банер - гэта не толькі гіперспасылка на сайт рэкламадаўца, але і наглядная інфармацыя з мэтай павышэння рэйтынгу і іміджу кампаніі або, калі казаць інакш, стварэнне брэнда пры дапамозе мэтанакіравана размешчаных дадзеных.

Напаўненне банэра можа быць розным: ад звычайнай фатаграфіі або лагатыпа да анімаванага малюнка з накладаннем на яго тэксту, які можа мяняцца, ствараючы нейкія дзеянні.

Медыйная рэклама размяшчаецца на адпаведных пошукавых рэсурсах ці на прызначаных для гэтага банэрных пляцоўках.

Вялікім плюсам банэра з'яўляецца нізкі кошт у параўнанні з аналагамі і значна большы дыяпазон аўдыторыі. Менавіта таму медыйная рэклама найбольш выгадная і прадуктыўная, а таксама дапамагае ў вырашэнні такіх задач, як правядзенне інфармацыйнай і PR-кампаніі.

Каб банер быў найбольш дзейсным, трэба зрабіць так, каб ён меў прывабны знешні выгляд, але пры гэтым выглядаў не занадта лапезна і ярка; інфармацыю падаць такім чынам, каб малюнак і тэкст рэкламы добра запаміналіся і былі інфарматыўнымі.

Медыйная рэклама прынясе добры плён, калі банэр пісьменна зроблены, і рэкламная пляцоўка абраная адпаведна рэкламнай кампаніі.

Вылучаюць два віды банэраў: звычайныя, зробленыя ў фармаце .Jpeg або .Gif, і створаныя на аснове прыкладанняў Flash і Java, якія дазваляюць дадаць гукі або відэа.

Рэкламныя банеры бываюць наступных тыпаў:

- інфармацыйныя - яны проста перадаюць адпаведныя звесткі аб тавары або паслузе;

- іміджавыя - ствараюць у мэтавай аўдыторыі прыемныя эмоцыі, звязаныя з рэкламуемым таварам, павышаюць пазнавальнасць гандлёвай маркі.

Самымі запатрабаванымі фарматамі з'яўляюцца такія: Pop-Under, Top-Line і Rich-Media.
Рэкламны банэр, зроблены пры дапамозе тэхналогіі Pop-Under, з'яўляецца ў новым акне, а не ўбудаваны ў прагляданую старонку, што абсалютна не раздражняе карыстальніка. Таксама дадзеная тэхналогія падтрымлівае выкарыстанне не толькі звычайных фарматаў, але і дазваляе ўбудаваць у банер гук і відэа. Плюсам іх выкарыстання з'яўляецца тое, што ў іх адсутнічаюць абмежаванні па памеры і дызайне, актываваць акно з рэкламай можна толькі тады, калі элементы загрузіліся цалкам, патрабаванні да дызайну сайтаў, якія выбраны ў якасці рэкламных пляцовак, вельмі нізкія.

Тэхналогіяй Top-Line карыстаюцца ў тым выпадку, калі трэба раскруціць якую-небудзь марку тавару. Банеры карыстаюцца падвышанай папулярнасцю за кошт вялікіх памераў і размяшчэння ў шапцы сайта.

Rich-Media - гэта мультымедыйны фармат, які грунтуецца на тэхналогіях flash.
Медыйна-кантэкстная рэклама - гэта спосаб прасоўвання ў Сеткі, які складаецца ў супадзенні рэкламуемых матэрыялаў з запытамі карыстальнікаў. Такая рэклама заклікана дапамагчы знайсці шуканую інфармацыю па патрэбнай тэме.

Кантэкстная і медыйная рэклама могуць быць двух відаў: тэматычная і пошукавая.