Тавары прэстыжнага попыту - гэта ... Попыт і прапанова тавараў. прэстыжны тавар

Усе мы ў той ці іншай меры з'яўляемся спажыўцамі чаго-небудзь, якіх-небудзь прадуктаў вытворчасці і паслуг. У сучасным свеце ад гэтага нікуды не сысці! Кожнаму з нас яны проста неабходныя для таго, каб ажыццяўляць жыццядзейнасць, наладжваць побыт. У сувязі з гэтым вылучаюць розныя віды тавараў, прызначаныя для розных мэтаў. Таму невялікі навуковы экскурс не перашкодзіць.

Азначэнне паняцця «тавар»

Груба кажучы, гэта ўсё, што задавальняе нашыя патрэбы і патрэбы. Тое, што прапануецца з мэтай спажывання і далейшага выкарыстання або прыцягнення ўвагі. Попыт і прапанова тавараў у сучасным «грамадстве спажывання» практычна самарэгулюецца і падпарадкоўваецца асноўным эканамічным законам. З гісторыі вядома, што штучнае рэгуляванне прыводзіць у асноўным да жаласных вынікаў і з'яўляецца разбураюць фактарам для эканомікі. Любы тавар па сутнасці сваёй - паслуга для дазволу якой-небудзь праблемы, як сцвярджаюць многія выбітныя прадаўцы. Так, Элмер Уілерам, напрыклад, казаў, што неабходна прадаваць не біфштэкс, але сам працэс яго апетытнага шыпенні на патэльні. А Чарльз Ревсой заяўляў, што на яго фабрыцы вырабляецца касметыка, а ў яго краме прадаецца надзея!

класіфікацыя тавараў

Існуюць дзве вялікія групы:

• «А» - тавары для вытворчасці.

• «Б» - тавары для асабістага спажывання.

Больш падрабязна спынімся з вамі на апошняй. Яна ўключае ў сябе наступныя погруппы.

1. Тавары для працяглага выкарыстання. Гэта матэрыяльныя прадукты, прызначаныя для шматразовага прымянення. Прыклады: адзенне, халадзільнікі, аўто.
2. Тавары кароткачасовага выкарыстання. Спажываюцца за адзін або некалькі цыклаў. Прыклады: соль, крупы, цукар.
3. Тавары паўсядзённага (пастаяннага) попыту. Яны купляюцца часта, рэгулярна, без лішніх роздумаў, параўнанняў паміж сабой. Прыклады: тытунёвыя вырабы, газеты, мыла, зубная паста.
4. Тавары імпульсіўнай пакупкі. Набываюцца, як правіла, без папярэдніх пошукаў і планавання, іх спецыяльна не шукаюць пакупнікі, так як яны прадаюцца ў многіх месцах, напрыклад, на касах. Гэта шакаладныя батончыкі, часопісы, жавальная гумка.
5. Тавары экстранага выпадку. Купляюцца, як правіла, пры ўзнікненні вострай неабходнасці ў іх. Прыклады: парасон падчас моцнага дажджу, рыдлёўка для снегу падчас снегападу.
6. Тавары папярэдняга выбару. Пакупнік выбірае іх загадзя, старанна аналізуючы і параўноўваючы паміж сабой па паказчыках якасці, цэны, прыдатнасці, знешняга выгляду. Прыклады: мэбля, бытавая тэхніка, адзенне. Тут важную ролю адыгрывае прафесія прадаўца-кансультанта, які можа падказаць неабходную інфармацыю аб вашай куплі.

Акрамя таго, існуюць так званыя тавары народнага спажывання (ТНП) і тавары асаблівага попыту. Што ж яны сабой уяўляюць?

Тавары народнага спажывання (ТНП)

Гэта тыя, без якіх чалавеку немагчыма абыйсціся. Яны, у сваю чаргу, падзяляюцца на харчовыя і нехарчовыя. ТНП выкарыстоўваюцца ўсімі пластамі грамадства, не з'яўляюцца пры гэтым эксклюзіўнымі або прадметамі мастацтва. Усё гэта і вызначае іх масавасць і даступнасць. Вытворчасць падобнага роду тавараў - эканамічная аснова «дзяржавы спажывання»! Дэфіцыт іх прыводзіць да жаласных вынікаў, а часам і да зьвяржэньня існуючага ладу.

Тавары асаблівага попыту

Як правіла, для іх набыцця пакупнік затрачвае дадатковыя намаганні. Гэта рэчы пэўных гандлёвых модных марак, фотооборудование, гукавая апаратура, вячэрнія жаночыя сукенкі, мужчынскія касцюмы, аўто. Яны не мяркуюць ніякага папярэдняга параўнання. Пакупнік ужо загадзя ведае, што ён набывае - «фірму»! Дадатковым фактарам з'яўляецца толькі час, затрачаны на тое, каб дабрацца да дылера, які ўяўляе пэўную марку. Гэта і называецца «тавары асаблівага попыту». Прыклады ў свеце машын - дарагіх цацак для якія выраслі хлопчыкаў - аўто марак «Мэрсэдэс» або «БМВ». У свеце фотаапаратаў - «Соні» або «Нікан». У свеце адзення - «Адыдас». Звычайна «адмысловыя» тавары купляюць, грунтуючыся на грамадскім ўстаялася меркаванні з нагоды той ці іншай маркі, а не на супастаўленні кошту і якасці або іншых крытэраў. У дадзеным выпадку гэта іграе ўжо другарадную ролю для пакупніка.

Паняцце «прэстыж»

Але на пачатку, як кажуць, вызначымся ў тэрмінах. Што такое, уласна, прэстыж, і як ён вызначае іерархічную лесвіцу сучаснага грамадства?

Прэстыж (ад французскага «prestige» - зачараванне, чароўнасць) азначае сёння нешта блізкае да паняцця «аўтарытэт» - аказваецца ўплыў, павага (моладзевае «респект, уважуха»). У сацыяльным сэнсе - значнасць, якая прыпісваецца ў грамадскай свядомасці розным бакам дзейнасці людзей: прафесіі, сацыяльнаму становішчу, псіхалагічным якасцях, а таксама сацыяльных груп, арганізацыям, інстытутах. Яшчэ - некаторым выгод і фізічным вартасцяў асобных індывідаў і груп. Прэстыж шмат у чым - вынік расстаўленых грамадствам прыярытэтаў (або пастак, куды можа дагадзіць кожны з нас), цалкам якая адчуваецца і тлумачыцца субстанцыя, пазіцыя, дзеля якой многія людзі губляюць галавы, марнуюць на гэта сваё жыццё.

Прэстыж, у адрозненне ад грашовых мас, якія першапачаткова маюць свае адзінкі вымярэння, часта не так пэўны. Разуменне прэстыжнасці ў кожнага сваё, але існуюць і некаторыя негалосныя правілы, прынцыпы, паняцці, агульныя для ўсіх. Бо для кагосьці «крута» жыць у цэнтры правінцыйнага гарадка, а камусьці і пентхаус ў Нью-Ёрку - халупа! Але ўсё-такі нельга блытаць прэстыж і аўтарытэт. Таму што аўтарытэт павінен быць зароблены, а прэстыж дастаткова проста купіць, калі ў цябе хапае грошай.

Паняцце «прэстыжны тавар»

Дык усё-ткі, ці можна вось так, адразу, даць вызначэнне: тавары прэстыжнага попыту - гэта ... Набываючы якія стаяць велізарных грошай атрыбуты і даброты, чалавек атрымлівае зманлівае адчуванне, што зараз вось ужо ён, хай яшчэ на адзін маленькі крок, але падняўся па ілюзорнай сацыяльнай лесвіцы, што цяпер вырас яго асабісты статус. Сутнасць - у ўяўнай адрозненні ад іншых, адчуванні ўласнай «абранасьці», павышэнні (і завышэнні) самаацэнкі: я купіў, а ты не змог, я дастаў - а ты не! Таму што значна важней не тое, што ў цябе ёсць, а тое, хто ты ёсць. Аднак нягледзячы на ўсё вышэйсказанае, тавары прэстыжнага попыту - гэта аб'ектыўная дадзенасць, без якой немагчыма пражыць у нашым сучасным свеце. Яны валодаюць унікальнасцю, адмысловымі якасцямі, як правіла, маюць альбо вядомую гандлёвую марку, альбо эксклюзіўнае паходжанне (што яшчэ больш ўзвышае ўладальніка над астатнімі людзьмі). Некаторыя пакупнікі гатовыя панесці значныя затраты ў плане грашовых сродкаў і часу, каб набыць тавары прэстыжнага попыту. Прыклады ўражваюць маштабам. Адзін, каб купіць прэстыжнае аўто, бярэ найвелізарны крэдыт, які цалкам немагчыма затым выплачваць. Іншы згодны закласці дзеючы бізнес дзеля дасягнення пастаўленай мэты прэстыжу: увайсці ў кола людзей, якія вырашаюць лёсы іншых.

Асаблівасці гэтага віду тавараў

Тавары прэстыжнага попыту - гэта амаль заўсёды раскоша. Вілы, яхты, элітныя і калекцыйныя аўтамабілі, каштоўнасці, гадзіны ... Для іх характэрна і вельмі высокая цана. Яшчэ яны даволі рэдка набываюцца. А значыць, для спажывецкага прасоўвання такіх відаў прадукцыі асаблівую ролю адыгрывае ажыццяўленне асабістых, персанальных продажаў. Іх рэклама ўсяляк падкрэслівае ўнікальнасць якое купляецца тавару. А вытворцы аддаюць перавагу эксклюзіўнага метадзе размеркавання, які падкрэслівае іх асаблівы статус.

Жыллё як тавар прэстыжнага попыту

Асноватворным цэнтрам эканомікі з'яўляецца чалавек, яго інтарэсы і патрэбы. І цяжэй за ўсё грамадству становіцца задаволіць свае запыты ў галіне жылля. Некаторыя даследчыкі нават сцвярджаюць, што чым ніжэй марнаванні на ежу і вопратку (самае неабходнае), тым вышэй яны на аплату жылля. Акрамя таго, «дах над галавой» з'яўляецца яшчэ і таварам прэстыжнага попыту. Людзі, якія імкнуцца падкрэсліць сваё высокае сацыяльнае становішча, імкнуцца купляць камфортнае жыллё не толькі дзеля зручнасці, а яшчэ каб прадэманстраваць навакольным сваё багацце. Як прыклад, у Расіі ў апошнія гады стала развіта будаўніцтва пышных дарагіх асабнякоў, якія паказваюць, хто тут «гаспадар жыцця»! Добра гэта ці дрэнна - судзіце самі.

вынікі

Безумоўна, тавары прэстыжнага попыту - гэта своеасаблівы жыццёвы матыватар, адзін са спосабаў прасоўвання чалавека па сацыяльнай лесвіцы. Нельга адмаўляць і некаторую станоўчую іх ролю ў станаўленні дзяржаў і супольнасцяў. Але ўсё ж нельга забывацца на тое, што прэстыж - штука падступная і зменлівая, і лепш усё-ткі набываць і заваёўваць аўтарытэт, чым карыстацца пакупным прэстыжам.