Палітычны PR

Рэклама PR ўзнікла ў дваццатым стагоддзі на Захадзе. Да сярэдзіны стагоддзя Джон Шнайдер, піяр-агент, апублікаваў раман пад назвай «Залатая дудка». У сваёй працы ён даў досыць падрабязнае апісанне псіхалагічных прыёмаў ўплыву на людзей, якія былі выкарыстаныя падчас прэзідэнцкай кампаніі 1960-га года. У палітычных партыях у той час з'явіліся першыя адмыслоўцы па піяры.

Тады кандыдаты ў прэзідэнты сталі нейкім «таварам», а ў якасці рынку паўсталі выбаршчыкі. У выніку проціборства двух кандыдатаў вылілася ў суперніцтва двух рэкламных фірмаў. Перамогу атрымаў не самы моцны, а той, чыя піяр-служба спрацавала найбольш эфектыўна. Пры гэтым ўжываліся самыя разнастайныя метады псіхалагічнага ўздзеяння на выбаршчыкаў.

Палітычны PR быў накіраваны на канкрэтнага выбаршчыка, метады ўздзеяння закраналі інтарэсы сярэднестатыстычнага грамадзяніна з сярэднім узроўнем інтэлекту. Зразумела, выбаршчыкам нецікава слухаць працяглыя гаворкі пра глабальных сусветных праблемах. Іх больш цікавяць іх уласныя надзённыя цяжкасці.

Палітычны PR - гэта досыць складаны шматузроўневы працэс. Ён уключае ў сябе некалькі мерапрыемстваў:

1. Арганізацыю і правядзенне эфектыўных кампаній.
2. Распрацоўку стратэгій.
3. Правядзенне сацыялагічных даследаванняў.
4. Іміджавае суправаджэнне кандыдатаў.
5. Юрыдычнае суправаджэнне ўсёй кампаніі.
6. Распрацоўку крэатыўнага плана.
7. Знешні маніторынг.
8. Працу з арганізацыямі (грамадскімі, палітычнымі і іншымі).
9. Прыцягненне рэгіянальных і федэральных СМІ.
10. Супрацьдзеянне службам канкуруючых кандыдатаў і партый.
11. Падрыхтоўку і вытворчасць рознай нагляднай агітацыі. На гэтым этапе прымяняюцца розныя прыёмы вонкавай рэкламы: ўлёткі, шчытавая рэклама, флаеры, банеры, расцяжкі, плакаты і іншыя.

Палітычны PR ўяўляе сабой сукупнасць розных мер, пры дапамозе якіх дасягаюцца пастаўленыя задачы. Спецыялісты ў галіне піяру ўжываюць разнастайныя спосабы псіхалагічнага ўздзеяння на насельніцтва, для таго каб дасягнуць камунікатыўных мэтаў пры прасоўванні адной структуры і разам з тым нейтралізацыі іншы. Палітычнай PR прадугледжвае прымяненне такіх прыёмаў, як:

1. Стварэнне іміджу аўтсайдэра і пераможца.
2. Фарміраванне ілжывай папулярнасці.
3. Ілжывая падтрымка.
4. Працяглыя перамовы.
5. Фарміраванне бязвыхадных сітуацый.
6. Сутыкненне партый штучным метадам з дапамогай розных падзей, пры дапамозе падстаўных асоб і іншага.

Палітычны PR ўключае ў сябе разнастайныя тэхналогіі. Яны спрыяюць фарміраванню ў атрымальніка інфармацыі ўласнага меркавання пра тыя ці іншых партыях ці дзеячах. У якасці найбольш распаўсюджанай тэхналогіі, якая ўключана ў палітычны PR, выступае так званы «спичрайтинг». Даслоўна гэты тэрмін азначае напісанне пэўнага тэксту, прызначанага для вуснага выступлення. Досыць шырокае ўжыванне знаходзіць і тэхналогія камунікатыўнага ўздзеяння на народныя масы. У рэдкіх выпадках могуць прымяняцца персанальныя тэхналогіі піяр-уздзеянні.

У гэтай сферы прынята размяжоўваць белы і чорны піяр. Апошні ўтрымлівае ў сабе меры, якія супярэчаць закону і не адпавядаюць маральна-этычным нормам грамадства. Мерапрыемствы, якія праводзяцца ў рамках чорнага піяру, накіраваныя на падрыў рэпутацыі канкурэнтаў, уключае ў сябе збор кампрамату, подкуп і іншае. Прасцей кажучы, падобныя мерапрыемствы ўяўляюць сабой распаўсюджванне негатыўных звестак пра каго-небудзь. Белы піяр, наадварот, мяркуе ўжыванне выключна законных мер, накіраваных на дасягненне кампрамісу паміж кандыдатамі і грамадскасцю. Іншымі словамі, уяўляе двухбаковую сістэму праходжання інфармацыі, заснаваную на прынцыпе супрацоўніцтва.