Тизерная рэклама - што гэта такое? Сакрэты і прыклады тизерной рэкламы

Рэклама - гэта рухавік гандлю. Сучасны свет цяжка ўявіць без яе. Так, любы вытворца, выпускаючы навінку, нават не смее спадзявацца, што яна зможа стаць цікавая сама па сабе, без дадатковых намаганняў.

І тут усе сродкі добрыя: і прэзентацыі, і ролікі на ТБ. Але, паколькі мы жывем у свеце, дзе пануе Інтэрнэт, ваш прадукт павінен з'явіцца там.

Абсалютна новым павевам у галіны прэзентацый тавару стаў тизерная рэклама. Самы вялікі яе ўсплёск прыйшоўся на 2013-2014 гады. Аднак, каб рэклама працавала на вас належным чынам, у ёй стаіць разбірацца. Для гэтага неабходна ведаць магчымыя варыянты яе ўвасаблення, сакрэты майстэрства, бо рэклама павінна не толькі крычаць: «Купіце!», Яна павінна зацікаўліваць, прыцягваць. Менавіта таму ўсё павінна быць гарманічна: і тэксты, малюнкі да іх.

У гэтым артыкуле мы паспрабуем даць адказ на пытанне: "Тизерная рэклама - што гэта такое?". Тлумачэнні па тэме глядзі ніжэй.

1. Тизерная рэклама. Што гэта такое?

Калі быць кароткім, тизерная рэклама - гэта нейкая загадка. Аднак наша тэма патрабуе большага раскрыцця гэтак незвычайнага тэрміна. Такім чынам, паспрабуем разабрацца, тизерная рэклама - што гэта такое?

Паколькі вытворным дадзенага выгляду рэкламы з'яўляецца «тізер», то і будова яе грунтуецца на дадзеным элеменце. Тизерная рэклама пабудавана на інтрызе, недаказанасці, загадку. Падобны эфект ствараецца за кошт прымянення кароткіх фраз, якія распавядаюць аб аб'екце рэкламы. Існуе гэтак жа варыянт, калі тизерная рэклама не ўтрымлівае навінку зусім. У такім выпадкі ў спажыўца ўзнікае яшчэ большы інтарэс: «А што ж там ўтоена?».

Добрым прыкладам інтрыгі ў тізер з'яўляецца рэкламная кампанія МТС. Белыя яйкі на чырвоным фоне - хто мог ведаць, пра што яны гавораць.

Акрамя рэбрэндынгу, тизерная рэклама прадстаўлена ў выглядзе рэкламных блокаў, разнастайных банэраў, якія складаюцца ў адзіную карцінку.

Вельмі важным элементам пры стварэнні тизерной рэкламы ёсць фота ці малюнкі. Бо, акрамя інтрыгуючае тэксту, знешні фактар валодае не меншай важнасцю для спажыўца.

І тут вельмі важна, каб карцінка была ўнікальнай. Падбіраючы матэрыялы для тізера, можна выкарыстоўваць аўтарскія фотаздымкі альбо карцінкі, створаныя пры дапамозе фотарэдактары.

Незаменным памочнікам у падобнага роду дзейнасці з'яўляецца праграма canvas.

2. Тэхналогія Canvas

Тизерная рэклама Canvas - гэта магчымасць дапаўняць змесціва мультымедыя, не звяртаючыся да дадатковых тэгах.

Канструктар тизерной рэкламы Canvas дазваляе ствараць кантэкстныя нарыхтоўкі, анімацыю і проста банер. Можна ствараць двухмерныя малюнка пры дапамозе мовы скрыптоў (JavaScript). Праграма па змаўчанні задае памер 300 * 150, які можна змяняць. Canvas ўжываюць для ад рысоўкі графікаў у поле артыкулаў, радзей - у браўзэрах гульнявога поля. Дадаткова можна выкарыстоўваць у сваім тізер відэа. Тизерная рэклама Canvas падтрымлівае фарматы .mp4, .ogg. Усё, што вам неабходна для таго, каб відэа з'явілася ў вашым банеры - гэта загрузіць яго.

Галоўным плюсам з'яўляецца адсутнасць спасылак для пераходу на рэкламу. Гэтую праблему праграма ухіліла за вас. Такім чынам, вы атрымліваеце максімальна абаронены банер, які будзе даступны толькі жывым людзям.

Canvas мінімізуе колькасць выпадковых клікаў пасродкам адмысловага індыкатара. Дадатковая абарона выбудоўваецца так жа за кошт прамалявана элементаў - набору кропак, так званай капчу.

Працягваючы тэму «Тизерная рэклама - што гэта такое», несумненна, хочацца спыніцца на канкрэтных прыкладах яе рэалізацыі.

3. Тизерная рэклама. прыклады

Кажучы аб «рэкламе-загадку», варта заўважыць, што яе будынак грунтуецца на прынцыпах pull-рэкламы.

У якасці прыкладу можна ўявіць, што вы з'яўляецеся вытворцам дыетычнага ёгурта для здаровага харчавання, і ваша навінка мае патрэбу ў рэкламе. Ролікі на ТБ для вас на дадзеным этапе не па кішэні, банэры не даюць належнага эфекту, а дэгустацыі не дазваляюць захапіць патрэбнай аўдыторыі. Выйсце ёсць! Вы проста абавязаны размясціць рэкламу свайго прадукту ў тізер.

Добрай пляцоўкай будзе жаночы партал. Усё, што трэба - гэта размясціць на сайце навіна: «Каб эфектыўна схуднець, з'ешце ...». Для лепшага эфекту паведамленне дапоўніце падыходнай па тэме малюначкам.

Вынікам размяшчэння тизерной рэкламы будзе пераход наведвальніка рэсурсу па спасылцы, дзе, прачытаўшы карысную інфармацыю пра спосабы пахудання з згадваннем вашага дыетычнага ёгурта для здаровага харчавання, ён атрымае максімум карыснай інфармацыі. Паколькі загаловак тэмы вельмі актуальны, шматлікія клікі па вашай тизерной рэкламе вам забяспечаны. Такім чынам, мэта дасягнутая. Патрэбная аўдыторыя апавяшчаючы аб навінцы, а выдаткі мінімізаваныя.

Каб аўдыторыя была ўзятая па максімуму, навіна можна размясціць на некалькіх сайтах.

Не толькі прадукты можа прэзентаваць тизерная рэклама. Прыклады яе выкарыстання існуюць і для паслуг дастаўкі піцы, сушы і іншага.

4. Лепшыя прыклады тизерной рэкламы

Мабыць, адным з самых лепшых прыкладаў такой рэкламы з'яўляецца кампанія Nike і яе сусветна вядомы лаканічны лагатып. Ён без лішніх слоў ужо з'яўляецца намінальным для свету спорту. А бо на світанку станаўлення брэнда ніхто не ведаў, што хавае пад сабой «галачка».

На фота ніжэй - зусім нечаканая рэкламная кампанія ад Nike у гарадскіх парках.

Самым жа першым і даволі паспяховым прыкладам тизерной рэкламы была рэклама кававага брэнда MJB Coffe. Тады, у далёкім 1906 годзе на вуліцах Сан-Францыска з'явілася загадкавыя плакаты з надпісам «Why?». Аднак назваць іх тізер можна не зусім, паколькі кампанія і раней выкарыстоўвала дадзеную фразу ў сваіх паведамленні. Адказ на пытанне «Чаму?» Быў такі: «MJB робіць лепшы кавы». Ужо потым «Why?» Стала прамой асацыяцыяй з MJB.

Лепшая тизерная рэклама ў Расіі - гэта рэкламная кампанія ад МТС. Абсалютна лаканічны лагатып абноўленага МТС - яйка белага колеру на чырвоным фоне. Згледзеўшы падобныя плакаты па горадзе, усё задаваліся пытаннем «Пра што гэта яны?». Вось так, проста і без намёку на мабільную сувязь.

5. Прыёмы эфектыўнай тизерной рэкламы

Каб праца была эфектыўнай, неабходна ведаць сакрэты тизерной рэкламы.

Вось пяць эфектыўных прыёмаў:

1. Паралельная рэклама тавараў і паслуг вашых партнёраў. У аснове гэтага ляжыць агульнае прасоўванне тавараў па падобных тэматычных групах ў рамках адной партнёрскай сеткі. Так, скажам праз адну партнёрскую сетку можна прасоўваць вопратку, абутак, спадарожныя аксэсуары. Для працы з такой групай падыдуць такія сеткі, як Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru і збольшага Marketgid.com. Для прасоўвання тавараў па догляду за целам, тварам, касметычных сродкаў лепш выбраць вядомую партнёрскую сетку для жаночай аўдыторыі Ladycenter.ru.
2. Наяўнасць лендинга і Метрыкі. Для пачатку вызначымся, што такое лендинг - гэта, перш за ўсё, ваша асноўная пляцоўка. Менавіта з яе дапамогай вам атрымаецца адсачыць усе руху па трафіку вашай тизерной рэкламы. Лепш за ўсё эфектыўнасць працы вашай платформы пакажуць статыстычныя дадзеныя. Для стварэння статыстычнай інфармацыі прымяняецца такая дапаможная праграма, як "Метрыка". Яна існуе як на базе браўзэра Google, так і "Яндэкса". Менавіта "Метрыка" дае магчымасць прадставіць, адкуль менавіта ідуць асноўныя даходы, дзе збіраецца большая колькасць клікаў. Гэтак жа "Метрыка" дапамагае даведацца пра недахопах тизерной рэкламы, паказаўшы яе з адваротнага боку. Карыстаючыся гэтай праграмай, вы атрымліваеце магчымасць павялічыць даходы ад тизерной рэкламы ў 2-3 разы.
3. Якасныя апісання да тізер. Акрамя прывабнага і інтрыгуючае тэксту, сюды таксама варта аднесці анімаваных малюнка тізера. Асаблівую ўвагу трэба надаць загалоўку. Ён павінен быць яркім, прыкметным, але абавязкова змяшчаць сутнасць вашай рэкламы і рэкламуемага прадукта ў ім. Чым ярчэй загаловак, тым больш верагоднасці клікаў.
4. Вызначыць мэтавую аўдыторыю для вашага тавару. Як толькі вы выразна вылучыце аўдыторыю, для якой падрыхтаваны ваш прадукт, вы зможаце стварыць максімум умоў для прыцягнення менавіта яго. Перш за ўсё, сутнасць дадзенага сакрэту тизерной рэкламы складзена ў абмежаванай магчымасці размяшчэння рэкламы ў рамках Інтэрнэту. Для выніковасці неабходна дакладна разумець, у рамках якіх сайтаў будзе бачная ваша тизерная рэклама.
5. Апошні сакрэт - гэта аналіз. Гэта самае важнае ўмовы эфектыўнасці любой справы, паколькі правільны аналіз тэставага варыянту кампаніі дазволіць зразумець і ўявіць будучыню рэкламы і верагоднасць яе перазапуску. Менавіта гэтыя высновы дазволяць зразумець будучыя даходы. Тут трэба адсочваць усё: пачынаючы ад колькасці клікаў, прыбытку ад рэгістрацыі. Прааналізуйце прывабнасць тых ці іншых загалоўкаў.

6. Тизерная рэклама. этапы стварэння

На самай справе практыкай заходніх кампаній паказана, што «загадкавая» рэклама можа выкарыстоўвацца нават на этапе запуску вытворчасці. Т. е. Менавіта тады, калі аўдыторыя паняцця не мае, пра што ідзе гаворка. Але важней не загадаць, а здзівіць, заінтрыгаваць.

Часцяком менавіта выпуск тизерной рэкламы з'яўляўся першым крокам для ўсіх рэкламных кампаній навінак. Кампаніі такой прадукцыі разгортваліся разнастайнымі BTL-праектамі.

Калі патрэбна тизерная рэклама, як зрабіць? Тут важна вылучыць два асноўных этапу яе стварэння:

1. З'яўленне тізера. Сутнасць гэтага кроку ляжыць у стварэнні непасрэдна самой інтрыгі, якая будзе завабліваць спажыўца.
2. Выпуск ревилейшена. Гэты этап мае на ўвазе падрабязнае знаёмства з утрыманнем тізера, т. Е. Прадугледжвае аповяд аб прадукце і паслугі, што падлягаюць рэкламе.

Часам рэкламныя руху досыць арганізаваць адны раз, а пасля толькі ўтрымліваць свой поспех.

Прыкладамі такіх імгненных тізер з'яўляецца рэклама крэму для галення ад Burma Shave. Слоган кампаніі абвяшчаў: «Дзяўчаты моляць / Каб мужчыны / Мелі асобы / Без шчаціння / Burma Shave». Кампанія прайшла ў 1925 годзе ў ЗША.

Яшчэ адзін прыклад - рэклама кававай кампаніі Starbucks, якая доўгі час выдатна абыходзілася і без рэкламы. А да новага 2005 годзе вырашыла запусціць тізер. Рэкламу змясцілі New York Times. Сутнасць рэкламы ляжала ў тым, што ад старонкі да старонкі лік кружак з кавы (фірмовы знак кампаніі) расло да тых часоў, пакуль не сфармавала фірмовы каляндар Starbucks на 2005 год.

Ствараючы тізер, важна памятаць, што напісаны тэкст павінен не ўтрымліваць памылак, ён абавязкова павінен падганяць да дзеяння. Як гаварылася вышэй, тизерная рэклама сваім зместам павінна абяцаць вырашыць праблему. Так, пераход ад зацікавіў загалоўка павінен адразу весці да тэксту з адказам на хвалюючае пытанне.

Не варта надаваць шмат увагі вылучэнням тэксту знакамі. Дастаткова зрабіць некалькі вылучэнняў, каб прыцягнуць аўдыторыю. Тізер павінен быць проста прыкметным, разлічаным на канкрэтную аўдыторыю, тады і вынік будзе, што трэба.

Такім чынам, спадзяемся, вы зразумелі сутнасць тизерной рэкламы (што гэта такое).

Калі вы хочаце станоўчага выніку ад вашай кампаніі, то вам варта памятаць галоўныя сакрэты яе стварэння. Не забывайце пра прастату лозунгаў, загадку, інтрыгі. Падбірайце якасныя, унікальныя карцінкі. Памятаеце, што ваша тизерная рэклама павінна быць такі, каб і вы самі на яе рэагавалі.

Рэклама не павінна быць сумнай. Яна павінна быць сапраўдным творам, якое знойдзе свайго гледача. Рабіце якасную рэкламу - і вынік не прымусіць сябе чакаць.