Віды маркетынгавых даследаванняў для глыбока вывучэння рынку ля аптымізацыі планаванай прыбытку

Маркетынгавае даследаванне, у шырокім сэнсе - гэта любое даследаванне, якое фармуе дзейнасць маркетынгу. Кажучы простай мовай, яно накіравана на тое, каб забяспечыць маркетынгавыя аддзелы кампаній дадзенымі, якія ў далейшым дапамогуць прыняць тое ці іншае рашэнне.

Маркетынгавыя даследаванні дапамагаюць выявіць патрэбы пакупнікоў, пазначыць вартасці і недахопы выпускаецца прадукту, ацаніць становішча канкурэнтаў на рынку і г.д.
Маркетынгавыя даследаванні таксама дазваляюць падзяліць рынак на розныя сегменты. Інакш кажучы, падзяліць пакупнікоў на групы, якія адрозніваюцца адзін ад аднаго па фінансавых магчымасцях, патрэбам, перавагам. Гэты працэс называецца сегментацыю рынку.
Прыкметы сегментацыі рынку адрозніваюцца ў залежнасці ад прызначэння прадукцыі. Да прыкладу, для спажывецкага рынку вызначальнымі стануць наступныя прыкметы:
Сацыяльна-эканамічныя - узровень фінансавых магчымасцяў, сацыяльнае становішча, ступень адукаванасці той ці іншай часткі насельніцтва.
Дэмаграфічныя - колькасць, палавое суадносіны, узрост групы.
Психографические - лад жыцця і асобасныя асаблівасці.
Паводніцкія - што матывуе спажыўца здзейсніць тую ці іншую куплю.
Рынак вытворчых тавараў падзяляе пакупнікоў па іншых прыкметах:
Маштаб прадпрыемства, якое з'яўляецца спажыўцом.
Галіна, да якой дадзенае прадпрыемства адносіцца.
Асаблівасці спажывецкіх дзеянняў - рэгулярнасць, аб'ёмы заказаў, форма аплаты і г.д.

Да абодвум рынках і ў дачыненні геаграфічны прыкмета сегментацыі. Ён ўлічвае геаграфічнае становішча рэгіёну, асаблівасці клімату, шчыльнасць насельніцтва і іншыя паказчыкі.
Усе віды маркетынгавых даследаванняў накіраваны на паляпшэнне становішча кампаніі на рынку.
Існуюць наступныя віды маркетынгавых даследаванняў:

Комплекснае даследаванне рынку.

З'яўляецца найбольш папулярным кірункам. Часцяком бывае складана вызначыць якая сфера рынку будзе найбольш выгоднай для інвестыцый. Таксама комплекснае даследаванне рынку, выкарыстоўваючы атрыманую інфармацыю, дапамагае пэўна планаваць і прагназаваць рынкавую дзейнасць. Каб прыняць тое ці іншае рашэнне, інвестару неабходна ацаніць рызыкі і свае магчымасці ў якой-небудзь сферы дзейнасці.

Аналіз становішча навакольнага асяроддзя.

У дадзеным выпадку можа не прасочвацца прамой сувязі з дзейнасцю кампаніі. Але ўмовы, якія ўплываюць на той ці іншы рынак, аднолькавыя для ўсіх яго ўдзельнікаў.

Аналіз унутранага стану кампаніі.

Такое даследаванне дазваляе вызначыць становішча фірмы на рынку, яе канкурэнтаздольнасць. Веданне моцных і слабых бакоў дапаможа палепшыць існае стан кампаніі.

Даследаванне магчымасцяў.

Ўключае ў сябе аналіз патэнцыялу кампаніі.
Даследаванне патрэбаў пакупнікоў. Як і іншыя віды маркетынгавых даследаванняў, дазваляе палепшыць становішча кампаніі за кошт веды мэтавай групы пакупнікоў і іх патрэбаў.

Даследаванне рэкламнай дзейнасці.

Пры такім даследаванні маркетолагі спрабуюць выявіць найбольш эфектыўны спосаб прасоўвання тавару: рэклама на радыё і тэлебачанні, прома-акцыі, зніжкі.
Якія б віды маркетынгавых даследаванняў не ўжываліся, важна, каб яны ажыццяўляліся кваліфікаванымі спецыялістамі. Большасць буйных кампаній змяшчае ў сваім штаце маркетынгавую групу, якая займаецца тым, што прасоўвае кампанію на рынку.
Але ёсць і невялікія фірмы, якім не абавязкова мець маркетынгавы аддзел, часам гэта проста не выгадна. Такім прадпрыемствам прасцей час ад часу звяртацца да кампаніям, якія спецыялізуюцца на маркетынгавых даследаваннях.

Так ці інакш, важныя рашэнні павінны прымацца прадумана, з улікам атрыманых ведаў.