Комплекс маркетынгавых камунікацый: брокерскае абслугоўванне

У самым агульным выглядзе, брокерскае абслугоўванне ўяўляе сабой комплекс маркетынгавых камунікацый і мяркуе аказанне паслуг па гандлі каштоўнымі паперамі і іншымі актывамі, лістынг ў гандлёвых сетках, навучанне і кансультаванне па пытаннях правядзення аперацый з імі, дапамогу па выбары стратэгіі таргоў і фармаванню эфектыўнага партфеля акцый. Пры гэтым акцыі і іншыя актывы, якія з'яўляюцца ўласнасцю кліента, па даручэнні якога з імі вырабляюцца аперацыі, перадаюцца ім пад кіраванне брокеру. Твар, або арганізацыя, якая ажыццяўляе комплекс маркетынгавых камунікацый, павінна мець ліцэнзію на права вядзення брокерскай дзейнасці.

Сёння, на вялікі жаль, у грамадскай свядомасці яшчэ мае месца меркаванне пра тое, што зберажэнні можна надзейна захаваць толькі ў тым выпадку, калі яны ляжаць дзе-небудзь дома. Гэта - глыбока памылковае ўяўленне, таму што цяпер, у перыяд эканамічнай нестабільнасці, грошы ляжаць «пад падушкай», могуць абясцэніцца практычна імгненна. У той жа час існуе дастаткова шмат спосабаў не толькі захаваць грошы, нават у гэтак нестабільны час, але і значна прымножыць свае капіталы, чым і займаюцца, у прыватнасці буйныя гандлёвыя сеткі, выкарыстоўваючы брокерскае абслугоўванне.

Адзін з найбольш эфектыўных - стаць удзельнікам аперацый на біржы. Як гэта можна зрабіць? Самы просты адказ - стаць акцыянерам і выступіць удзельнікам біржавых таргоў самастойна. Але для гэтага спатрэбяцца сур'ёзныя спецыяльныя веды, без якіх дамагчыся поспеху на біржы вельмі складана. Важную ролю адыгрывае і вопыт, які прыходзіць з гадамі працы ў гэтым фінансава-эканамічным сегменце. Вось менавіта тут, вельмі дарэчы, будзе звярнуцца ў кампанію, якая ажыццяўляе аказанне брокерскіх паслуг.

Безумоўным перавагай брокерскай абслугоўвання з'яўляецца тое, што гэта - цэлы комплекс маркетынгавых камунікацый, і на біржы можна атрымаць больш высокую прыбытковасць актываў, чым пры іх размяшчэнні, у звыклым для нас банку. Ну а асноўным мінусам брокерскай гандлю выступае тое, што тут вышэй рызыкі забеспячэння даходнасці каштоўных папер. Існуюць і асабліва суб'ектыўныя рызыкі, звязаныя, напрыклад, з выбарам брокерскай кампаніі і брокера, і выбарам брокерам стратэгіі таргоў.

Як вядома, брокерскае абслугоўванне ажыццяўляецца на таргах на фондавых біржах, якія ўяўляюць сабой электронныя пляцоўкі для ажыццяўлення здзелак з рознымі актывамі. Такіх у Расіі дзве - ММВБ і РТС. Асноўная частка здзелак ажыццяўляецца на ММВБ, але затое на РТС маецца тэрміновая секцыя для правядзення таргоў ф'ючэрсамі. Сутнасць таргоў заключаецца ў тым, што асобы, якія жадаюць прадаць акцыі, падаюць у сістэму заяўкі, пасля чаго яны аўтаматычна супастаўляюцца і ў выпадку адпаведнасці патрабаванняў прадаўца і пакупніка, таксама аўтаматычна задавальняюцца.

Брокерская кампанія, якая ажыццяўляе комплекс маркетынгавых камунікацый і, сярод іх паслугі па здзелках, зарабляюць на працэнце з абароту, камісіі, або жа шляхам прызначэння фіксаванай цэны за паслугі. Многія брокерскія кампаніі прадастаўляюць сёння сваім кліентам пералік шматстайных тарыфаў па брокерскае абслугоўванне на розных пляцоўках. Гэта - планы для здзелак на ФБ ММВБ, РТС, СПБ, тарыфныя планы для здзелак на тэрміновай секцыі РГС, тарыфы на інфармацыйныя і аперацыйныя паслугі, дэпазітарнае абслугоўванне.

Брокерскае абслугоўванне на рынках каштоўных папер вядзецца па тарыфах, якія вызначаюцца велічынёй абароту за гандлёвую сесію. Па такім прынцыпе пабудаваны тарыфныя планы большасці асноўных брокераў на нацыянальным рынку актываў, якія выбудоўваюць сваю тарыфную палітыку з улікам найбольшай эфектыўнасці для сваіх кліентаў.