Краіна-вытворца і яе ўплыў на брэнд HTC

Паколькі маркетынг апошнім часам набывала новыя гарызонты разгляду ў вачах звычайных пакупнікоў, краіна-вытворца гуляе не апошнюю ролю. Нам навяваюць міфы пра тое, што ўсё кітайскае - ламаецца, амерыканскае - дорага, нямецкае - якасна і г.д. Таму, чым экзатычней надпіс на этыкетцы, тым у большы тупік мы сябе заганяем. Накшталт як «зроблена ў Румыніі» - цікава, і ў той жа час - наколькі гэта прэстыжна?

Тое, якую функцыю выконвае ў нашым прыняцці рашэння краіна-вытворца, шмат у чым вытлумачальна дынамікай глабалізацыі і пашырэннем нашага спажывецкага свядомасці. Мы ў курсе умоў працы і фактараў вытворчасці ў тым жа Кітаі і Вялікабрытаніі, ведаем, якія заработныя платы, выдаткі і тарыфы ўнутры саміх дзяржаў - і гэта вызначае стаўленне да вытворчасці ўласніка. Калі азіяцкія магнаты не грэбуюць парушаць аўтарскае права і падрабляць спартыўныя брэнды - чаго чакаць ад якасці гэтых вырабаў? І наадварот - пераплачваючы за рэч, мы супакойваем сябе гарантыяй якасці.

Але сёння краіна-вытворца некалькі адрозніваецца ад таго ж паняцця дзесяцігадовай даўнасці. На гэта ўплывае некалькі фактараў. Па-першае, перадзел улады на сусветным рынку: толькі за апошнія 20 гадоў доля Азіі ў агульным аб'ёме сусветнага экспарту ўзрасла на 30%. І наўрад ці ў гэтак імклівым ачагу абсалютна не надаецца ўвага канкурэнтнай барацьбе, павышэнню якасці тавараў і паслуг.

Далей, існуе такі тэрмін, як перанос даччыных кампаній. Буйныя вытворцы накшталт Apple маюць галоўны офіс у Сіліконавай даліне або на Уол-Стрыт, затое фабрыкі зборкі размешчаны ў Кітаі і Тайвані. Таму, што так больш выгадна ў многіх аспектах - пачынаючы ад кошту рабочай сілы, заканчваючы падатковымі зборамі і льготамі.

Разгледзім на прыкладзе

Эфект, які аказвае на куплю краіна-вытворца, лёсу найбольш дэманструе канкрэтны брэнд. Возьмем адвечнае супрацьстаянне двух гігантаў ў вытворчасці смартфонаў - калі Apple мы ўжо згадвалі, застаецца НТС.

High Tech Computer (HTC) - гэта маладая, але перспектыўна якая заявіла аб сабе азіяцкая кампанія мабільных тэлефонных прылад. Для HTC краіна-вытворца не выклікае спрэчак - і гэта Тайвань. Штаб-кватэра карпарацыі размешчана ў развіваецца мегаполісе Таоюань. Дарэчы, у параўнанні з «Яблыкам», тайская фірма была заснавана ў 1997 годзе, а першыя смартфоны прадставіла і зусім 4 гады таму. І тут выявілася, што девайсы па сваім функцыянале не тое, што не саступаюць - у пэўным сэнсе нават пераўзыходзяць разрэкламаваныя «айфоны». І тут паўстае пытанне цаны, у якім НТС без працы пераўзыходзіць нават азіяцкага лідэра галіны - кампанію Samsung.

Звярніце ўвагу: краіна-вытворца HTC - агульнапрызнаны "тыгр" Тайвань, і ў гэтым выпадку - гэта арыгінальна і прэстыжна. Уладальнікі моцна здзівіліся б, прачытаўшы на заднім вечку "made in USA". Чаму ж тады ў вырабе іншых рэчаў азіяцкая маркіроўка выклікае ў нас падазрэнне? Можа, пара перагледзець свае погляды на пастулаты маркетынгу і адкінуць постсавецкія забабоны ў бок? Бо свет не стаіць на месцы, і рухае ім толькі дасканалая канкурэнцыя.