Маркетынгавыя Даследаванні Рынку

Маркетынгавыя агенцтва натхнёныя тым фактам, што ў бізнес-практыцы ўжо зусім не новыя работы па даследаванні рынку. І справа дайшло да таго, што нават самыя закаранелыя прамысловыя галіны перасталі проста арыентавацца на сваё нюх і інтуіцыю, а сталі звяртацца да прафесіяналаў у галіне рынкавых ведаў. І, дарэчы кажучы, у большасці выпадкаў звяртаюцца вельмі своечасова, паколькі часта гібель кампаніі абумоўліваецца няправільнай стратэгічнай палітыкай.

Безумоўна, маркетынгавыя даследаванні з'яўляюцца найбольш верным і нават адзіным шляхам да практычнага ведання таго асяроддзя, у якой «насяляе» бізнэс. Менавіта атрыманая ў ходзе гэтых даследчых работ інфармацыя дае магчымасць прымаць тыя ці іншыя кіраўнічыя рашэнні, якія пасля ўплываюць на выхад бізнесу на больш спрыяльныя пазіцыі. Вядома, лагічней за ўсё меркаваць, што якасна гэтых рашэнняў цалкам і цалкам будзе залежаць не толькі ад надзейнасці крыніцы інфармацыі, але і кампетэнтнасці мэнэджэра.

Да прыкладу, існуюць такія маркетынгавыя даследаванні, якія называюць колькаснымі. Яны накіраваны на тое, каб атрымаць як мага больш ясную карціну ў лічбах. І натуральна, калі будучыня кампаніі заснавана на колькасных значэннях, значыць, да дакладнасці гэтых самых лічбаў важна ставіцца вельмі сур'ёзна. Можна казаць аб нейкай ўзаемазалежнасці - патрабаванняў да дакладнасці маркетынгавых работ павінна роўна столькі, колькі ляжыць на гэтым адказнасці, але кошт такіх мерапрыемстваў будзе даражэй. Якія б важныя рашэнні ні прымаліся, усё ж арганізацыя і правядзенне даследчых мерапрыемстваў павінны праходзіць пры ўліку ўсіх тых рызык, што нясе заказчык.

Самай распаўсюджанай праблемай маркетынгавай працы, хоць можа і больш-менш бяскрыўднай з'яўляецца бескарыснасць інфармацыі. Бяскрыўднасць ёй толькі ў тым, што яна не была пушчаная ў справу і не нашкодзіла бізнэсу. Толькі будзе шкада растрачаных марна сродкаў, але пазіцыі кампаніі не будуць пад пагрозай. Так атрымліваецца, што не ўсе названыя сябе прафесіяналамі здольныя зразумела і пісьменна данесці сабраныя дадзеныя і трансфармаваць іх у рэальна значныя дадзеныя.

Галоўнае, чым можа рызыкаваць прадпрымальнік пры звароце ў некваліфікаваную арганізацыю па прадастаўленні падобных паслуг, гэта выдаткаванымі сродкамі і нервамі, часам і самае страшнае - рэпутацыяй. Пры няправільна спланаванай рэкламе, няправільна падабраным мэтавым сегменце і ўласным пазіцыянаванні адбываюцца абсалютна няправільныя крокі, якія прыводзяць да непатрэбным рашэнням.

У пытаннях бізнесу і яго стратэгіі лепш за ўсё карыстацца паслугамі прафесіяналаў, паколькі зэканомленыя грошы могуць выліцца ў сур'ёзныя цяжкасці ў будучыні.