Сутнасць брэндынгу і abc аналіз

Брэндынг - гэта фірмовы стыль арганізацыі. Гісторыя брэндынгу бярэ свае вытокі ў старажытнасці. Існуюць сцвярджэнні, што брэндах налічваецца такое ж колькасць гадоў, як і цывілізацыі. Грунтуючыся на даследаванні, прыводзяцца доказы таго, што гісторыя брэндынгу можа быць отслежены да 2250 года да н.э. Варта адзначыць, што расейская гісторыя брэндынгу значна карацей. Гэтым абгрунтавана тое, што значная колькасць вядомых брэндаў Расеі - вельмі маладыя. У кожнай краіне свету брэндынг розны, як правіла, з-за адрозненняў у мэтавых аўдыторыях і менталітэту. Зразумела, што рэалізацыя і стварэнне праграм фарміравання брэнда залежаць ад намераў кіраўнікоў фірмаў.

Для павышэння канкурэнтаздольнасці арганізацыі выкарыстоўваецца навукова-метадычнага абгрунтаванне брэндынгу. Сутнасць брэндынгу заключаецца ў спосабе дыферэнцыяцыі прадуктаў, а таксама вызначае інструменты прасоўвання на рынак тавараў. Можна сказаць, што гэта мова сучаснага грамадства, які грунтуецца на рынкавых адносінах.

Разбяром abc аналіз на даступным і зразумелай мове. Гэта адзін з інструментаў, якія вызначаюць ключавыя тавары, катэгорыі, брэнды канкрэтнай кампаніі. Ён грунтуецца на правіле Парэта, які абвяшчае аб тым, што 20% адзінак прыносяць кампаніі 80% -ую прыбытак. Гэты прынцып можа прымяняцца не толькі да тавараў. Аналізу падобным чынам можна кліентаў, чалавечыя рэсурсы, пастаўшчыкоў, кірунак дзейнасці.

Каб ажыццявіць abc аналіз, верб канкрэтнай арганізацыі павінен весціся абавязковы ўлік аб'екта, што падлягае аналізу, яго рух, які адлюстроўвае ў праграмным забеспячэнні. У адваротным выпадку аналізаваць будзе няма чаго.

Для пачатку неабходна сфармаваць справаздачу аб продажах за канкрэтны перыяд часу па нейкай катэгорыі і перанесці атрыманыя дадзеныя, напрыклад, у excell. У справаздачы, як мінімум, павінен быць артыкул аналізаванай аб'екта, калі аналізуецца прадукцыя, і адлюстроўвацца непасрэдныя продажу. Для пачатку прасцей фармаваць справаздачу менавіта ў Эксэля, паколькі гэтая праграма дастаткова гнуткая і найбольш распаўсюджаная.

Затым дадзеныя неабходна адсартаваць па меры змяншэння продажаў. Дзякуючы гэтаму мы атрымаем агульную суму і зможам вылучыць з яе 80% і 15%.

Затым неабходна падсумаваць продажу, пачынаючы з максімальных паказчыкаў, заносячы вынікі ў дадатковую калонку. У выніку ў ёй адаб'юцца назапашвальныя выніковыя сумы. Там дзе сума будзе роўная нашаму 80% паказчыку неабходна паставіць мяжу. Такім чынам, будзе атрыманы клас А.

Затым атрымаем клас У, разлічваючы па тым жа прынцыпе наступныя 15% нашай прыбытку. Маем клас. Усе тыя, што засталіся тавары будзе занесены ў клас С.

abc аналіз ўключае ў сябе тры класа:

Клас А ўтрымлівае тавары, якія прыносяць найбольшую прыбытак арганізацыі, калі аналізуецца прыбытак. Таму гэтая катэгорыя патрабуе да сабе больш пільнай увагі.

Клас У ўключае ў сябе тавары, якія таксама прыносяць прыбытак. Пры гэтым шэраг тавараў у гэтым класе цалкам можна развіць да класа А.

Клас З ўтрымлівае тавары з патэнцыялам на выдаленне з асартыменту, паколькі неапраўдана замарожваюць актывы арганізацыі, займаюць значную частку месца на складах і паліцах, расходуюць транспартныя або чалавечыя рэсурсы. Варта адзначыць, сто вырабляючы abc аналіз, не варта рабіць паспешлівых высноў да тых часоў, пакуль не ўбачыце агульнай карціны.

З аб'ектамі аналізу можна і трэба эксперыментаваць. Прыбытак, абарачальнасць, валавы абарот могуць дапоўніць аналіз. Выканаўшы некалькі варыянтаў такога аналізу, можна атрымаць аб'яднаныя класы AB або СА, напрыклад абарачальнасць + прыбытак. Нават у гэтым аналізе адлюстроўваецца сутнасць брэндынгу, складзеная ў рознасці прыватных інтарэсаў, якія аб'яднаны інтарэсамі адной тэрыторыі.