Назва арганізацыі: прыклады. Як назваць ТАА?

Калі пачатковец прадпрымальнік звяртаецца ў падатковую інспекцыю па рэгістрацыю ТАА, ён абавязкова сутыкаецца з неабходнасцю прысваення свайму прадпрыемству імя. Распаўсюджанай з'яўляецца сітуацыя, калі бізнэсмэн не задумваецца пра важнасць гэтай задачы, і ў выніку ў горадзе з'яўляюцца дзясяткі «Лад-сэрвісаў» і «Афрадыце».

Чаму так важна правільна назваць фірму?

Для адказу на гэтае пытанне неабавязкова успамінаць збітую фразу з мультфільма пра капітана «Бяды». Многія недаацэньваюць важнасць назвы фірмы, хоць гэта адна з галоўных складнікаў пісьменнага маркетынгавага падыходу. Найменне арганізацыі-гэта частка брэнда, будучы элемент лагатыпа, асоба кампаніі.

Задумацца пра найменне неабходна яшчэ на этапе фарміравання бізнес-праекты. Бо ў далейшым пры згадванні гэтага слова ў кліентаў павінны ўзнікаць правільныя асацыяцыі, звязаныя з канкрэтнай фірмай.

Як назваць фірму, каб яна была паспяховай

Пры выбары правільнай назвы варта арыентавацца не толькі на ўнікальнасць. Важнымі крытэрыямі таксама з'яўляюцца сцісласць, зручнасць пры вымаўленні, адназначнасць і іншыя асаблівасці, неабходныя для ператварэння простага слова ў таварны знак. Маркетолагі вылучаюць мноства правілаў, якія дапамагаюць адбіраць патрэбныя варыянты і адкідаць непадыходныя. Пра ўсё па парадку.

Як забаронена называць фірму

Існуюць нормы для наймення ТАА, устаноўленыя на заканадаўчым узроўні. Перш чым прыступаць да мазгавога штурму, лепш азнаёміцца з гэтымі нормамі, каб адразу адмесці безнадзейныя варыянты. Такім чынам, як назваць ТАА і ня парушыць закон?

1. Юрыдычнае імя арганізацыі не павінна паўтараць ужо зарэгістраваны таварны знак. Па няведанні або наўмысна прадпрымальнік можа парушыць закон. І адказваць тады давядзецца па ўсёй строгасці.

2. Імя павінна не толькі адрознівацца на 100% ад запатэнтаванага таварнага знака, але і ніякім чынам не нагадваць яго. Калі стваральнікі вядомага брэнда западозраць замах на аўтарскія правы, яны, гэтак жа як і ў папярэднім выпадку, маюць права на прэтэнзію. Асабліва непрыемным гэта стане ў той момант, калі прадпрымальнік ужо паспее развіць свой бізнэс, укладзе немалыя сродкі ў рэкламную кампанію і лагатып, выдаткавацца на сувенірную прадукцыю і іншае. Ад усяго гэтага прыйдзецца пазбавіцца, а пра сапсаванай рэпутацыі і казаць не варта.

3. Назва арганізацыі не павінна ўтрымліваць назваў суб'ектаў Расійскай Федэрацыі, дзяржорганаў і міжнародных кампаній. Акрамя таго, не павінны згадвацца такія словы, як міністр ці заканадаўчы, якія нібыта намякаюць на адабрэнне прадукту з боку дзяржавы. У падатковай такі брэнд не ўхваліць.

4. Забаронена выкарыстанне нецэнзурнай лексікі, лаянак, абраз. Калі прадпрымальнік плануе выхад на міжнародны ўзровень, то варта паклапаціцца аб мілагучнасьці назвы на ўсіх мовах.

5. Найменне не павінна ствараць няправільнае ўяўленне аб сферы дзейнасці фірмы.

Што такое неймінг

Каб назва засталася не проста прыгожым словам ці шыльдай, неабходна зрабіць вялікую працу. Ўдалае найменне павінна стаць часткай брэнда і прыносіць прыбытак.

Працэс вынаходкі гандлёвай маркі ў маркетынгу атрымаў назву неймінг. Што гэта такое? Неймінг заключаецца ў некалькіх этапах, якія ў далейшым прыводзяць да патрэбнага слову - уласна назве.

этапы неймінг

1. Аналіз арганізацыі. Пільную ўвагу на гэтым этапе прыкавана да канцэпцыі бізнес-ідэі, сферы дзейнасці, якія вырабляюцца прадуктах або прапанаваных паслугах. У чым асаблівасць арганізацыі, якая меркаваная коштавая катэгорыя прадуктаў фірмы?

2. Вывучэнне мэтавай аўдыторыі. Назва павінна быць разлічана на пэўны круг спажыўцоў, якіх аб'ядноўвае пол, узрост, сацыяльны статус, узровень даходу, сямейнае становішча і іншае. У залежнасці ад абранай аўдыторыі можна выказаць здагадку, якія каштоўнасці ў гэтай катэгорыі спажыўцоў, якую яны могуць ужываць лексіку.

3. Увагу на канкурэнтаў. Неабходна вывучыць брэнды падобных кампаній, даведацца, якія маркетынгавыя хады яны ўжываюць для прасоўвання бізнесу, як на іх рэагуюць спажыўцы.

4. На аснове папярэдніх трох этапаў фармуюцца патрабаванні да будучага назьве. Можна загадзя вызначыцца, колькі літар павінна ўключаць назву, якія словы пераважней, а якія не варта выкарыстоўваць.

5. Мазгавы штурм. На гэтым этапе прапануюцца варыянты на аснове складзеных патрабаванняў. З іх адбіраюцца найбольш удалыя - мілагучныя, вымаўленні і ўнікальныя.

6. Тэставанне на мэтавай аўдыторыі. Апытанне павінен паказаць, якія ўражанні пакідаюць выбраныя варыянты, які з іх павышае давер да фірмы, якую назву прасцей вымавіць і запомніць.

7. Юрыдычная праверка. Ці адпавядае абраны варыянт патрабаванням заканадаўства.

Прыклады ўдалага неймінг

Прафесійнай неймінг вылучае наступныя віды найменняў арганізацый:

• Скарачэння, акронимы. Найбольш паспяховымі лічацца назвы, якія складаюцца з першых літар прозвішчаў або кавалкаў слоў. Адным з такіх прыкладаў з'яўляецца Kodak. Важна, каб назва атрымалася кароткім і мілагучным.
• Неалагізмы. Гэта назвы, якіх не існуе ў прыродзе. Няма нічога цікавей, чым самастойна выдумаць найменне арганізацыі. Прыклады: Pepsi, Nestle. Адным з мінусаў неалагізм будзе менавіта той факт, што ён ні з чым не асацыюецца, а значыць, з цяжкасцю будзе запамінацца на першым часе.
• Транскрыпцыя, транслітарацыя. Некаторыя замежныя словы гучаць цікава на рускі манер. Так у свой час з'явіўся брэнд "Вім-Біль-Дан", стваральніку якога спадабалася слова "Уімблдон".
• Выкарыстоўваць імёны ўласныя або прозвішча заснавальнікаў - гэта выдатны спосаб стварыць унікальнае найменне арганізацыі. Прыклады: Nemiroff, Ford, Hilton. Такі метад добры толькі ў тым выпадку, калі прадпрымальнік мае незвычайнае імя. Прозвішча можна выкарыстоўваць любую, калі цікава абыграць яе ў назве. Disneyland - выдатны прыклад.

Існуе некалькі дзясяткаў тэхнік стварэння унікальнага імя для кампаніі. З пункту гледжання маркетолагаў і фірмаў, якія прафесійна займаюцца неймінг, значна прасцей будучым бацькам выбіраць імя для дзіцяці.

Як праверыць назву на унікальнасць

Перш чым на промах пакажуць у падатковай інспекцыі, можна не губляць дарма час і азнаёміцца з поўным пералікам абмежаванняў у Грамадзянскім кодэксе РФ.

Таксама існуюць спісы запатэнтаваных назваў і зарэгістраваных таварных знакаў на сайце падатковай службы, у базе Распатэнта і на некаторых сэрвісах. Да такіх адносіцца Znakoved.

Як абараніцца ад канкурэнтаў

Удалае імя можа ціснуць канкурэнтаў. У чым гэта будзе выяўляцца? Аматары пажывіцца за кошт чужой славы пачнуць ствараць фірмы з сумежнымі назвамі. Напрыклад, стварыўшы сайт з назвай Fasebook, можна было б разлічваць як мінімум на тысячу наведванняў у дзень.

Тады як назваць ТАА і пазбегнуць замахаў на ўдалае імя? Дастаткова проста. Так, напрыклад, стваральнікі вядомай соцсеть з прыведзенага вышэй прыкладу ўжо паклапаціліся аб магчымых арфаграфічных памылках карыстальнікаў і запатэнтавалі адразу некалькі таварных знакаў з падобнымі назвамі. Акрамя гэтага, адразу былі заяўлены правы на словы book, like, wall і іншыя. Прадбачліва, ці не так?

Прадпрымальнік, якому неабыякавы імідж яго фірмы, для стварэння унікальнага, чапляцца назвы можа звярнуцца да спецыялістаў. Але пры правільным падыходзе і наяўнасці вольнага часу імя можна прыдумаць і самастойна. Чэрпаць цікавыя думкі і ідэі можна ў адзіноце або ў кампаніі сузаснавальнікаў або калег. Самая галоўная ўмова - не грэбаваць правіламі неймінг. Поспехаў!