Сацыяльныя інвестыцыі. Сацыяльныя інвестыцыі як элемент сацыяльнай адказнасці бізнесу

Сацыяльныя інвестыцыі бізнесу ўяўляюць сабой кіраўніцкія, тэхналагічныя, матэрыяльныя рэсурсы. У гэтую катэгорыю таксама ўваходзяць фінансавыя сродкі кампаній.

асноўны напрамак

Усе названыя вышэй рэсурсы выдаткоўваюцца на рэалізацыю спецыяльных сацыяльных праграм. Яны распрацаваны ў адпаведнасці з патрэбамі знешніх і ўнутраных зацікаўленых бакоў. Мяркуецца, што на падставе рэалізацыі гэтых праграм будзе атрыманы пэўны грамадска-эканамічны вынік. Далей разгледзім падрабязней, што адносіцца да інвестыцый у РФ.

Агульныя звесткі

Сацыяльныя інвестыцыі прадстаўлены ў выглядзе комплексу выдаткаў прадпрыемства на спецыяльныя праграмы. У яго ўваходзяць выдаткі на развіццё навыкаў персаналу: прафесійную падрыхтоўку і перападрыхтоўку, ахову здароўя, працы і гэтак далей. Сацыяльныя інвестыцыі накіраваны на паляпшэнне стану экалогіі, забеспячэнне добрасумленнай камерцыйнай практыкі, садзейнічанне мясцовым супольнасцям. Тэарэтычна ў разгляданую катэгорыю не павінны ўваходзіць вымушаныя (рэгламентаваныя заканадаўствам) выдаткі на праграмы. Тым не менш на практыцы досыць складана размежаваць змушаныя і добраахвотныя выдаткі. Сацыяльныя інвестыцыі ў Расіі цесна звязаны з карпаратыўнай адказнасцю. Чым больш будзе аб'ём першае, тым вышэй будзе другая, як, зрэшты, і наадварот. Інвестыцыі ў сацыяльную сферу спрыяюць фармаванню іміджу і павышэнню дзелавой рэпутацыі. Яны выступаюць у якасці доўгатэрміновых укладанняў у нематэрыяльныя фонды кампаній.

Сацыяльная эфектыўнасць інвестыцый

Гэтыя ўкладанні як у айчыннай, так і ў заходняй практыцы аказваюць вельмі дабратворны ўплыў на дзелавую актыўнасць кампаній. Сацыяльныя інвестыцыі стымулююць станоўчыя змены ў грамадстве. Неабходна разумець, што выдаткі на праграмы нельга лічыць дабрачыннасцю. Сацыяльныя інвестыцыі мяркуюць адпаведны эфект. Іх тэрмін акупнасці дастаткова працяглы, пры гэтым прыведзеная чыстая кошт нізкая. Аднак аддача ад гэтых укладанняў выяўляецца не толькі грашовымі сродкамі. Вынікам можа стаць ўмацаванне даверу і фарміраванне станоўчага іміджу прадпрыемства сярод членаў супольнасці, у якое былі накіраваны сацыяльныя інвестыцыі. Па выніках шматлікіх замежных даследаванняў, пры наяўнасці іншых роўных умоў людзі аддаюць перавагу выбіраць тое прадпрыемства, якое, на іх думку, найбольш адказна перад грамадствам. У далейшым такі выбар пераходзіць у непасрэдныя дзеянні. У прыватнасці, людзі купляюць акцыі, набываюць паслугі, тавары і іншае. У якасці непасрэдных бізнес-выгод пры сацыяльным інвеставанні выступаюць:

• Фарміраванне стабільнай камерцыйнай сферы.
• Павышэнне рынкавай кошту прадпрыемства ў доўгатэрміновай перспектыве.
• Паніжэнне аперацыйнага рызыкі.
• Павышэнне фінансавых паказчыкаў.
• Павелічэнне продажаў.
• Памяншэнне Рэкрутынгавае выдаткаў.
• Павелічэнне прадукцыйнасці працы.
• Пашырэнне рынкавай сферы.

структура укладанняў

Працаёмкія галіны пераважна арыентаваны на ўнутраныя інвестыцыі. Гэта, у прыватнасці, ахова здароўя і развіццё персаналу. Пры гэтым матэрыяла- і энергаёмістыя сферы арыентаваны больш на знешнія выдаткі: абарону навакольнага асяроддзя, рэсурсазберажэнне. Прыведзены факт раскрывае палажэнне аб залежнасці памеру укладанняў ад спецыфікі прадпрыемства ў шырокім сэнсе. Так, галіны лёгкай прамысловасці больш увагі надаюць працы з уласнымі супрацоўнікамі. Прадпрыемства "цяжкай" сферы вымушаныя расходаваць сродкі на рэсурсазберажэнне і захаванне экалогіі. Варта сказаць, што знешнія напрамкі ўласцівы пераважна лясной, дрэваперапрацоўчай, хімічнай прамысловасці, а таксама сферы сэрвісу (ЖКГ у тым ліку). Унутраныя затраты, у сваю чаргу, нясуць, як правіла, электраэнергетычныя, машынабудаўнічыя, гандлёвыя, транспартныя галіны, а таксама кампаніі, якія вырабляюць спажывецкія тавары.

якасны аспект

Ён звязаны з ацэнкай і улікам узроўню комплекснасці і паўнаты непасрэдна працэсу рэалізацыі сацыяльных інвестыцый. У якасці аналітыка-статыстычнага увасаблення гэтага аспекту праблемы выступае якасны індэкс укладанняў. Ён фактычна дазваляе вызначаць узровень дыверсіфікацыі інвестыцый, ступень інфармацыйнага аснашчэння, арганізацыйнай падтрымкі планавання і наступнай рэалізацыі выдаткаў на сацыяльныя патрэбы.

Крытэрыі якаснай ацэнкі

У Расіі яны аб'яднаны ў тры групы. Яны грунтуюцца на наступных паказчыках:

• Першая група крытэраў - інстытуцыйнае афармленне сацыяльна-палітычных працэсаў. У дадзеным выпадку прадугледжваецца ўлік па наступных пазіцыях:

- наяўнасць адмысловага дакумента, які замацоўвае дзеянні прадпрыемства ў згаданым кірунку (нарматыўная цэнтралізацыя);

- існаванне спецыяльнага падраздзялення, якое адказвае за рэалізацыю кампаніяй праграм (арганізацыйная цэнтралізацыя);

- выкарыстанне калектыўнага дагавора (нарматыўная аснова).

• Другая група крытэраў - уліковы сістэма сацыяльных мерапрыемстваў. Маецца на ўвазе чатыры пазіцыі:

- штогадовае складанне фінансавай справаздачнасці, згодна з міжнароднымі нормамі (стандартызацыя і уніфікацыя звестак);

- ацэньванне эфектыўнасці інвестыцый (забеспячэнне зваротнага ўзаемадзеяння паміж інвестарам і ўкладаннямі);

- наяўнасць прыкладаў праграм (інфармаванне грамадскасці для перадачы станоўчага вопыту, прасоўвання рэпутацыі і іміджу прадпрыемства, самарэкламы);

- укараненне ў выдаткі сусветных агульнапрынятых стандартаў (інфармацыйная аснова сацыяльна-палітычнай актыўнасці).

• Трэцяя група крытэраў - комплекснасць рэалізуюцца сацыяльных укладанняў. Тут прадугледжаны ўлік па 5 напрамках выдаткаў:

- на развіццё навыкаў персаналу;

- на ахову працы і здароўя супрацоўнікаў;

- на прыродаахоўныя мерапрыемствы і рэсурсазберажэнне;

- на развіццё мясцовых супольнасцяў;

- на падтрыманне добрасумленнай камерцыйнай дзейнасці.

У адпаведнасці з напрамкамі, якія адносяцца да апошняй групе, фармулюецца прынцып максімальнага разнастайнасці сацыяльна-палітычнай актыўнасці кампаній, паколькі канцэнтрацыя укладанняў на першых двух пазіцыях прыводзіць да дыспрапорцыя пры развіцці ўсёй грамадска-эканамічнай сістэмы.

Інфармацыйная база вывучэння укладанняў

У якасці крыніцы колькасных вымярэнняў укладанняў выступаюць вынікі анкетавання ста кампаній РФ. Рэалізацыю праекта падтрымлівала Урад краіны, Міністэрства інвестыцый. Фінансаванне выраблялася праграмай развіцця ААН. Агульная каардынацыя ажыццяўлялася Асацыяцыяй расійскіх менеджэраў.

асноўныя праблемы

Асноўны з іх лічыцца складанасць працэсу ацэнкі выніковасці. У першую чаргу эфект дастаткова цяжка выяўляць у грошах. Акрамя гэтага, не ва ўсіх выпадках можна даказаць, што тое ці іншае павышэнне паказчыкаў з'явілася следствам укладанняў. Таксама сёння ў Расіі адсутнічаюць зразумелыя і выразныя крытэрыі аналізу карпаратыўнай адказнасці. Няма ў грамадстве і выразных уяўленняў аб тым, якімі павінны быць эстэтычныя прынцыпы сучаснай камерцыйнай дзейнасці і якія выгады ад сацыяльна адказных дзеянняў. Не існуе на сёння і жорсткіх стандартаў і патрабаванняў.