Чым особенна гарэлка "Мороша"?

Нішто так не весяліць кампанію дарослых людзей, як добры алкаголь. І хоць пра шкоду спіртазмяшчальных напояў можна казаць шмат, менш на нашых сталах іх не стане. Таму вельмі важна ведаць, якія з алкагольных прадуктаў створаны без дадання «ненатуральных» хімічных рэчываў, а якія ў народзе прынята называць «смаленай гарэлкай».
Не так даўно на рынку Украіны з'явілася ТМ «Мороша». Незвычайная назва і добрая рэкламная кампанія дазволілі гэтай гарэлцы заваяваць папулярнасць у многіх знатакоў алкагольных напояў і ў іншых краінах. Чым жа адрозніваецца гарэлка "Мороша", ці на самай справе яна ўнікальная па складзе і якія водгукі аб гэтым алкагольным напоі - разбярэмся па парадку.

гісторыя брэнда

У жніўні 2011 года ў горадзе Львоў (Украіна) міжнародны алкагольны холдынг Global Spirits пачаў вытворчасць асаблівай гарэлкі пад назвай «Мороша». Унікальнасць гэтага напою ў тым, што ў адрозненне ад іншых, у гэтай гарэлцы выкарыстоўваецца вада з сапраўдных мінеральных крыніц Карпат. Гэта, на думку вытворцаў, робіць гарэлку "Мороша" больш мяккай і натуральнай.

Выдатная рэкламная кампанія, што ажыццяўлялася пераважна на тэлебачанні, прынесла свой плён: ужо праз 2 месяцы кампаніяй было рэалізавана 1 млн бутэлек напою.

Пакупнікам падабалася мяккасць гарэлкі "Мороша", якая была адчувальная ў параўнанні з іншымі моцнымі напоямі гэтай жа коштавай катэгорыі.

З часам вырабляць "Морошу" пачалі і ў Расеі - у Волагдзе. Не змяніліся ні рэцэптура, ні дызайн "Мороши", аднак тыя, хто спрабаваў гарэлку і там, і там, адзначаюць розніцу ў гусце.

склад гарэлкі

Галоўная «фішка» гэтага напою - гэта выкарыстанне мінеральных вод у складзе. Здабываюць іх у горным крыніцы «Мизунское» ва ўрочышчы Лисинец Івана-Франкоўскай вобласці. З-за таго, што вада б'е на вышыні 1122 метраў над узроўнем мора, яна адрозніваецца асаблівым мінеральным складам. Гэтую ж ваду выкарыстоўваюць як сталовую ў гэтым рэгіёне, і піць яе можна без папярэдняй фільтрацыі.

Ваду адстойваюць на працягу некаторага часу, пасля чаго яна цалкам гатовая для таго, каб з яе рабіць гарэлку. Спецыяльна для гэтай мінеральнай вады падабраны спірт класа «Люкс», які стварае унікальны густ алкагольнага напою і ўплывае на яго мяккасць.

Каб цалкам падтрымаць імідж «эка», у "Морошу" дадаюць духмяныя спірты з збораў горнай травы і настоі з аўсяных шматкоў. Такім чынам, на заводзе «Гетьман» ствараюць унікальную гарэлку без ярка выяўленага спіртового прысмаку.

маркетынг

Першапачаткова ўладальнік холдынгу Яўген Чарняк дамогся прасоўвання брэнду "Мороша" за кошт экалагічнасці прадукту. Нягледзячы на тое што кошт на гэтую гарэлку вышэйшы за сярэдні, менавіта дзякуючы натуральнасці і мяккасці гэты напой спадабаўся спажыўцам.

"Мороша" - гэта слова з дыялекту жыхароў Карпат, якое пазначае атмасферная з'ява, калі над лесам падымаецца пар ад дрэў, які нагадвае туман. Слова настолькі падышло брэнду па гучанні, што ў асноўным спажыўцы нават не задумваюцца аб паходжанні слова.

Адразу ж была запушчана вялікая рэкламная кампанія на ТБ. Прыгожы рэкламны ролік з відамі Карпат і выразная пазіцыя з прыстаўкай «эка» зацікавіла многіх. Таксама натуральнасць гэтай гарэлкі вытворцы «перанеслі» і ў бутэльку ў выглядзе кроплі з этыкеткай ў форме лістка. Гэта стала выдатнай дэталлю, якая вылучае "Морошу" на паліцах крам сярод іншых гарэлак. Адрозніваецца таксама і корак бутэлькі, выкананая з натуральнай сыравіны.

З часам рэкламная кампанія прасачылася ў інтэрнэт, і быў створаны якасны афіцыйны сайт ТМ "Мороша". Над яго працай працаваў доўгі час не адзін дзясятак чалавек. Спецыяльна для сайта былі зробленыя унікальныя фота, сабрана мноства інфармацыі аб мясцовасці і распрацаваны варыянт для мабільных прылад.

поспехі брэнда

Прадуманая рэклама і акцэнт на натуральнасці зрабілі сваё: на сённяшні дзень у Украіне "Мороша" уваходзіць у ТОП 5 самых папулярных гарэлак ў краіне і ўпэўнена заваёўвае папулярнасць у Расіі. У 2013 годзе на радзіме гарэлка паказала неверагоднае развіццё і стала папулярней на 81%. Гэты паказчык - адзін з самых вялікіх ва ўсім свеце па хуткасці распаўсюджвання брэнда.

З 2013 года ў Расіі на заводзе «Рускі Поўнач» у Волагдзе выпускаюць гарэлку "Мороша" для расейскага рынку. Тут яе вырабляюць па тых жа тэхналогіях, але на мінеральнай вадзе з крыніцы Карэліі. Хоць гэта адзін брэнд, многія спажыўцы адчуваюць істотную розніцу ў гарэлкі з розных краін. У Расіі не настолькі якасная гарэлка "Мороша", водгукі пакупнікоў - таму пацверджанне.

Віды "Мороши"

У залежнасці ад вышыні, на якой здабываецца вада з крыніцы ў Карпатах, вытворцы стварылі 5 розных мадыфікацый гэтага алкагольнага напою.

• «Крынічная» ( «Джерельна»), вада для якой здабываецца на вышыні 470 м над узроўнем мора.
• "Карпацкая» - 630 м.
• «Запаведная» - 850 м.
• «На вадзе з возера Синевир» - 989 м.
• «Прэміум» - 1050 м.

Таксама з канца кастрычніка 2015 гады выпускаецца асаблівая, «Водограйна» гарэлка. Вада для яе здабываецца на вышыні 430 м. Дадаюцца ў яе настоі з крываўніка, цытрынавай скарынкі і чорнай бузіны.

Крытэр для Расіі, па якім адрозніваецца гарэлка "Мороша", - узровень мяккасці. Так, яна ёсць 1, 2 і 3 ўзроўню, і кожны з пакупнікоў можа падабраць сабе падыходны. Такім чынам гарэлка "Мороша 3" - самая моцная, а 1 - самая мяккая. Бутэлькі выпускаюцца аб'ёмам 0.5, 0.7 і 1.0 літр.

Водгукі аб "Мороше"

Ва Украіне гэтая гарэлка сапраўды адрозніваецца густам. З-за большай разнастайнасці выбраць любімы варыянт спажыўцу нашмат лягчэй.

Увогуле, на радзіме гарэлка "Мороша" - адна з самых папулярных, нягледзячы на агульны рост коштаў у краіне. Гэта абумоўлена якасцю напою, які адрозніваецца ад прадукцыі іншых вытворцаў мяккасцю і густам.

У Расіі сітуацыя іншая. Шматлікія пакупнікі адзначаюць, што гарэлка, што вырабляецца на заводзе «Рускі Поўнач», - не самая лепшая, хоць у ёй і выкарыстоўваецца даволі якасны спірт "Альфа". Больш за тое, некаторыя пакупнікі скардзіліся не толькі на непрыемны прысмак напою, але і на тое, што ён замярзае пры тэмпературы ніжэй 0. Таму ў Расеі не настолькі папулярная гарэлка "Мороша", водгукі на інтэрнэт-рэсурсах - таму пацверджанне.