Што такое піяр? Ствараем сабе папулярнасць

Піяр, або «public relations, PR», у перакладзе на рускую мову азначае «адносіны з грамадскасцю». То бок, гэта такія дзеянні, якія ўзбуджаюць цікавасць мэтавай аўдыторыі да вашага імя, прадукту або паслугі. Традыцыйным выбудоўваннем такіх адносін з'яўляецца рэклама ў СМІ, куды нялёгка трапіць, але існуюць і іншыя шчыліны для здабыцця гучнага імя і папулярнасці вашага бізнесу, таму давайце разгледзім падрабязней, што такое піяр і як разбагацець з яго дапамогай. Сёння вы даведаецеся, якія выкарыстоўваюцца ў свеце тэхналогіі рэкламы, і знойдзеце свой камфортны спосаб прасоўвання тавараў і паслуг.

Што такое піяр?

Рэклама лічыцца першым у свеце спосабам кіравання чалавечай свядомасцю і дзеяннямі. Гэта ўжо даўно не сакрэт, і сілу падобнага выклікання выкарыстоўваюць як у мірных мэтах, так і ў карыслівых. Мы спадзяемся, што вы ставіцеся да першай катэгорыі і сваёй дзейнасцю будзеце несці людзям толькі дабро, яшчэ большую свабоду і рашэнне іх праблем.

Што такое піяр для карпарацый?

Рэклама, якая ажыццяўляецца групай «піяршчыкаў», накіраваная на набыццё папулярнасці той ці іншай фірмы, брэнда. У выпадку няўдачы ўсе шышкі атрымаюць рэкламадаўцы. Але калі PR-кампанія прынясе чаканы поспех, то ўсё золата перамог дастанецца менавіта яе кіраўнікам.

Што такое рэклама з мэтай асвятлення мерапрыемствы?

Далей разгледзім, што такое піяр мерапрыемстваў. Ні адна падзея не адбудзецца, калі не расказаць пра яго пры дапамозе рэкламы. Калі хочаце, каб на ваша мерапрыемства прыйшло як мага больш людзей, загадзя правядзіце акцыю, якая апавесціць найбольшая колькасць грамадзян аб вашай задумцы. Існуе такое меркаванне, што калі аб вашым падзеі не абмовіліся ў СМІ, то яго таксама, лічы, не было. Таму старайцеся, каб на вашым мерапрыемстве не толькі было шмат народу, але і прысутнічалі журналісты. Гэта ж тычыцца і інтэрнэту. Зрабіце так, каб пра вашу справу згадвалі, а як гэтага дамагчыся, чытайце далей.

Піяр-тэхналогіі

Існуе 6 асноўных спосабаў прыцягнення ўвагі мэтавай аўдыторыі.

• Белы PR. Яшчэ адна назва - «празрысты піяр». Выкарыстоўвае сапраўдныя факты, паказвае ўсе, як ёсць на самой справе. Шырока выкарыстоўваецца за мяжой, але ў Расеі пакуль лічыцца малаэфектыўным.
• Чорны PR. Выкарыстоўвае прынцып «прыйшоў, убачыў, ачарніў». Тут, як на вайне, усе сродкі добрыя, лічаць спецыялісты чорнага піяру. Выкарыстоўваюць у асноўным для інфармавання насельніцтва аб скандальных падзеях, каб нашкодзіць канкурэнту. Адным са спосабаў чорнага піяру з'яўляецца выступленне з заявай нібыта ад канкурэнта, выпуск улётак ад яго імя, публікацыя інтэрв'ю нібыта з ім. Яшчэ гэты від піяру называецца «заказным», так як за падобныя публікацыі плацяць супрацоўнікам СМІ.
• Шэры PR. Тое ж, што і чорны, але не заказны. Гэта значыць, за яго ніхто не плаціць спецыяльна, проста падзея асвятляецца так, як яно ёсць. Аднак такая інфармацыя, як правіла, нясе ў сабе шмат негатыву і правакацый.
• Крывавы PR. Грамадскасць выступае супраць такога вызначэння, лічачы яго несумяшчальным з рэкламай і журналістыкай, аднак тэрарысты настолькі выкарыстоўваюць жорсткія метады набыцця сусветнай папулярнасці, што інакш, чым крывавым піярам, гэта не назавеш. Прынцып дзеяння - неабходна забіць як мага больш людзей або палітыкаў, а потым заявіць, што «гэта зрабілі мы, бойцеся нас і выконвайце ўмовы».
• Ваенны PR. Ўздзеянне інфармацыяй на патэнцыйнага праціўніка дзяржавы, як правіла, падчас ваенных дзеянняў. Прапаганда і контрпрапаганды сярод салдат і афіцэраў. Існуюць асаблівыя падраздзялення, якія ажыццяўляюць падобны піяр, але ў нашай краіне яны не афішуюць сваю дзейнасць, а за мяжой падобныя структуры, наадварот, дзейнічаюць адкрыта.
• Жоўты PR. Высвятленне сітуацыі пры дапамозе сацыяльных сюжэтаў. Хтосьці называе гэты спосаб спробай праславіцца пры дапамозе скандалу, раздзімання падзеі да сенсацыі і ўвядзення насельніцтва ў збянтэжанасць, разгубленасць, здзіўленне.

Піяр-кампанія ў інтэрнэце

Гэтая тэхналогія падыходзіць не толькі для онлайн прасоўвання, але і для звычайнай кампаніі. Але сёння мы завострым сваю ўвагу менавіта на інтэрнэт-тэхналогіях прыцягнення ўвагі мэтавай аўдыторыі.

Падобнае мерапрыемства заключае ў сабе 3 кроку:

1. Распрацоўка PR-кампаніі.
2. Правядзенне PR-кампаніі.
3. Аналіз эфекту ад PR-кампаніі.

Дапусцім, калі вам неабходна прапіярыць пэўны тавар, то варта вызначыцца, для каго ён прызначаны, пазначыць перавагі, стварыць на аснове гэтых дадзеных прафесійны, унікальны кантэнт і прадумаць, як менавіта вы будзеце асвятляць тавар у інтэрнэце ці СМІ.

Часам PR-кампанія аказваецца лепш, чым сам прадукт, але гэта і ёсць мастацтва ствараць папулярнасць пры дапамозе уплыву свайго інтэлекту на розум навакольных. Мы жадаем вам асвятляць толькі якасныя тавары і паслугі, якія будзе лёгка прасоўваць да мэтавай аўдыторыі. І хай ваш праца цэніцца паводле той прыбытку, што ён прынясе вашым заказчыкам.