Ўзгадненне рэкламы: парадак дзеянняў. Федэральны закон аб рэкламе

На вуліцы часцяком можна ўбачыць рэкламныя шчыты і аб'явы, якія заклікаюць набыць той ці іншы тавар, схадзіць на канкрэтнае мерапрыемства або наведаць гандлёвы цэнтр. Людзі глядзяць на такія бігборды, банеры, стэнды і плакаты штодня, аднак мала хто задумваецца аб прапановах на самай справе сур'ёзна. І толькі калі ў вас маецца сваё прадпрыемства, і вы хочаце яго несці ў масы, аказваецца, што размясціць вонкавую рэкламу не так ужо і проста. Ўзгадненне рэкламы адбываецца на розных узроўнях, патрабуе збору вялікага колькасці дакументаў і дазволаў, а калі вы плануеце размяшчаць яе не на прыватнай уласнасці, то вам давядзецца яшчэ і пазмагацца за "месца пад сонцам" з іншымі жадаючымі.

У дадзеным артыкуле гаворка пойдзе пра тое, як менавіта адбываецца ўзгадненне рэкламы. Мы раскажам, што вам неабходна зрабіць і праз якую ланцужок дзеянняў прайсці, каб дамагчыся жаданага.

закон

Перш чым разглядаць непасрэдна сам працэс, неабходна высветліць, чаму любое аб'яву або паведамленне такога плану трэба ўзгадняць. У гэтым вам дапаможа федэральны закон аб рэкламе, з якога вы і атрымаеце неабходную інфармацыю. Калі вы не хочаце вывучаць цалкам увесь тэкст, то гэты артыкул вам дапаможа. Вас цікавіць непасрэдна ўзгадненне рэкламы? Тады вы можаце прапускаць першыя васемнаццаць артыкулаў і адкрываць адразу ж артыкул нумар 19. У ёй гаворыцца як раз пра вонкавай рэкламе і ўстаноўцы канструкцый - менавіта тое, на што трэба атрымліваць адмысловы дазвол. У дадзеным артыкуле апісваюцца ўсе дэталі, якія датычацца таго, што менавіта маецца на ўвазе пад вонкавай рэкламай і канструкцыямі, распавядаецца, якімі яны павінны быць, у якіх мэтах выкарыстоўвацца, дзе такія аб'явы размяшчаць строга забаронена і гэтак далей.

Інфармацыя аб узгадненні

Аднак калі вас цікавіць канкрэтна ўзгадненне рэкламы, то вам асаблівую ўвагу варта звярнуць на два пункты - 5.8 і 13. У іх вы знойдзеце ўсю неабходную інфармацыю. Федэральны закон аб рэкламе кожны момант апісвае максімальна дэталёва, каб у ходзе разгляду таго ці іншага выпадку не ўзнікала спрэчных сітуацый. Такім чынам, калі вы будзеце дзейнічаць у адпаведнасці з гэтым законам, то ў вас не павінна ўзнікнуць ніякіх праблем. Такім чынам, пункт 5.8 ў цэлым прысвечаны сцвярджэнні правы на размяшчэнне рэкламы, і ў ім канкрэтна пазначана, што схемы размяшчэння вонкавай рэкламы і канструкцый абавязкова павінны быць узгоднены з упаўнаважанымі органамі выканаўчай улады. Што тычыцца пункта 13, то ў ім гаворка ідзе пра тое, як менавіта павінна адбывацца ўзгадненне. Там прапануецца два варыянты - у першым суіскальнік павінен звярнуцца ў органы мясцовага муніцыпальнага самакіравання з пакетам сабраных дакументаў, каб ён быў перададзены ў выніку ва ўпаўнаважаныя органы, разам з якімі і адбываецца ўзгадненне. Іншы варыянт скарачае шлях - суіскальнік можа звярнуцца з пакетам дакументаў наўпрост да ўпаўнаважаных органам, каб атрымаць рашэнне датычна размяшчэння яго паведамленні або аб'явы. Такім чынам, з законам цяпер усё зразумела - прыйшоў час перайсці да няпростага і працяглага працэсу ўзгаднення вонкавай рэкламы, які складаецца з вялікага колькасці крокаў.

збор дакументаў

Калі вас цікавіць ўзгадненне вонкавай рэкламы, то першае, што вам неабходна зрабіць, - гэта збор дакументаў, якія дазволяць вам прэтэндаваць на атрыманне жаданага месцы. Калі вы звярніцеся ў спецыяльную кампанію, якая займаецца вядзеннем падобных спраў, то вас пракансультуюць па пакеце дакументаў, які трэба падаць у ўпаўнаважаныя органы.

Аднак сабраць дакументы - гэта толькі толькі першы крок, наперадзе вам трэба будзе яшчэ доўгая дарога. У бліжэйшы час вы пераканайцеся, што ўзгадненне вонкавай рэкламы - гэта далёка не самы просты і хуткі працэс, аднак вынік сапраўды варта таго, каб марнаваць свой час і сілы. Вонкавая рэклама з'яўляецца вельмі добрым рухавіком гандлю і матыватар, таму вы зможаце значна павялічыць лік кліентаў і, адпаведна, што атрымліваецца прыбытак.

дадатковыя дакументы

Ёсць яшчэ і дадатковыя дакументы для ўзгаднення рэкламы, якія вам самастойна сабраць будзе ўжо значна цяжэй. Справа ў тым, што да першага пакету ставяцца базавыя паперы, такія як пацверджанне рэгістрацыі фірмы, у той час як да другога ставяцца ўжо значна больш спецыфічныя дакументы. Для размяшчэння вонкавай рэкламы вам спатрэбіцца ў першую чаргу эскіз, які вам трэба будзе прадаставіць ва ўпаўнаважаныя органы. Але гэта далёка не ўсё - поўны спіс неверагодна шырокі, таму вам вызначана варта задумацца пра тое, каб звярнуцца да спецыялістаў. Бо вам трэба будзе прадаставіць таксама дызайн-праект, усе выкарыстоўваныя матэрыялы, у прыватнасці фатаграфічныя, і дазволу на іх выкарыстанні ў камерцыйных мэтах. Таксама пры неабходнасці вам трэба падаць усе магчымыя даверанасці, заяўкі і лісты - зрабіць гэта можна і самастойна, аднак супрацоўніцтва з прафесіяналамі дазволіць справіцца з гэтай задачай хутчэй і нашмат больш эфектыўна. Ужо на гэтым этапе вам трэба будзе паклапаціцца аб тым, каб аформіць усе дэталі, такія, напрыклад, як фотамантаж рэкламы, каб ва ўпаўнаважаныя органы трапіў ужо фактычна гатовы праект.

вызначэнне месцазнаходжання

Што ж, цяпер, калі ў вас ёсць ужо поўны пакет дакументаў, вам неабходна вывучыць ў дэталях парадак ўзгаднення вонкавай рэкламы. Пачынаецца гэты шлях з вызначэння месца, дзе вы хочаце размясціць сваё паведамленне, аб'яву або канструкцыю. Якое гэта можа мець значэнне? Справа ў тым, што парадак можа адрознівацца ў некаторых выпадках - калі вы збіраецеся размяшчаць рэкламу на прыватнай уласнасці, то працэс будзе трохі карацей, але калі ж вы плануеце размяшчэнне на тэрыторыі ўласнасці горада, то вам давядзецца зрабіць некалькі дадатковых крокаў. Такім чынам, пачаць неабходна менавіта з гэтых дадатковых крокаў, бо пасля іх працэс стандартизуется і выглядае сапраўды гэтак жа для кожнага з выпадкаў. Як жа праходзіць рэгістрацыя рэкламы?

Конкурс на ўстаноўку рэкламы

Першае месца, куды вам неабходна звярнуцца, калі вы хочаце правесці ўзгадненне рэкламы на фасадзе будынка, які належыць гораду, а не асабіста вам, - гэта цэнтральны камітэт рэкламы. Менавіта там вы можаце запытаць для свайго паведамлення месца, на якое, цалкам магчыма, будзе праводзіцца пэўны конкурс. Калі яго вам атрымаецца выйграць, то толькі ў гэтым выпадку вы зможаце рушыць далей у працэсе ўзгаднення рэкламы. Калі ж конкурс выйграць не атрымаецца, то вам прыйдзецца паўторна падаваць заяву ўжо на іншае месца. Што ж, няма сэнсу апісваць гэта працэс зноў і зноў - пара выказаць здагадку, што конкурс ужо выйграны, і вы гатовыя рухацца далей да прызначанай мэты.

падпісанне дамовы

Што рабіць, калі сярод кандыдатаў выйграла менавіта ваша заяву? Ўзгадненне рэкламы ў гэты момант пераходзіць на новы ўзровень - усё ў тым жа камітэце вам неабходна падпісаць дамову, у якім будзе сказана, што менавіта вы і ваша кампанія атрымалі права на размяшчэнне канкрэтнага рэкламнага паведамленні ў канкрэтным месцы. Як вы ўжо маглі зразумець, калі гаворка ідзе аб прыватнай уласнасці, то апісаныя вышэй крокі не з'яўляюцца актуальнымі - вам няма неабходнасці ўдзельнічаць у конкурсе за месца для вашага адвертисмента і падпісваць дамову аб яго выкарыстанні, так як гэта рэкламнае месца належыць вам - вы з'яўляецеся яго ўласнікам. Так ці інакш, вам трэба пераходзіць да наступнага пункта.

ўзгадненне

Наступная інстанцыя, у якую вам трэба звярнуцца - гэта ГУП ГлавАПУ. Прасцей кажучы, гэта цэнтр комплекснага добраўпарадкавання горада, які павінен выдаць вам зняволенне. Што гэта за дакумент? Гэта заключэнне, у якім будзе сказана, што вы атрымалі дазвол на правядзенне пэўных будаўнічых ці дызайнерскіх работ на канкрэтным участку. Такім чынам, вам будзе дазволена ўсталяваць вашу рэкламную канструкцыю або размясціць плакат, шыльду і гэтак далей. Натуральна, вы можаце і не атрымаць гэтага заключэння, калі ў згаданым органе палічаць, што ваш адвертисмент не будзе адпавядаць нормам і стандартам. Вам могуць адмовіць, калі рэкламнае паведамленне з'яўляецца занадта выклікалым, будзе парушаць агульную карціну і гэтак далей, так што вам загадзя варта прадумаць ўсе драбнюткія дэталі, каб у далейшым не ўзнікла ніякіх цяжкасцяў.

альтэрнатыўны шлях

Аднак ёсць варыянт, пры якім вам не трэба будзе звяртацца ў паказаную вышэй інстанцыю. На жаль, гэта не азначае, што вам атрымаецца абыйсці бюракратыю - проста ў некаторых выпадках вам таксама давядзецца прайсці дадатковы працэс вырабу тэхнічнай дакументацыі для вашай рэкламнай канструкцыі, калі яна выходзіць за пэўныя нормы і стандарты. Вы можаце вырабіць тэхнічную дакументацыю самастойна, калі ў вас ёсць адпаведныя навыкі і кваліфікацыя. Альбо вы можаце запытаць экспертызу вашай канструкцыі, каб прафесіянал заняўся гэтай справай. Дадзены працэс звязаны з дадатковымі выдаткамі, але пры гэтым павышаецца верагоднасць таго, што гэты дакумент пройдзе далейшую праверку, пра якую пойдзе гаворка далей.

Іншы варыянт ўзгаднення

Такім чынам, калі вы не адпраўляецеся ў ГУП ГлавАПУ, то вам трэба ісці ў ГОРИНФОР - там інфармацыю пра вас занясуць у агульны рэестр, аднак гэта ўсяго толькі пачатак. Пасля гэтага неабходна будзе дачакацца праверкі месца размяшчэння рэкламы спецыяльнай інспекцыяй, якая павінна выдаць тэхнічнае заключэнне, у якім будзе апісана адпаведнасць месца размяшчэння вашай рэкламы той канструкцыі, якую вы плануеце выкарыстаць. Вы атрымаеце ўсе неабходныя тэхнічныя пашпарты і дазволу, якія будуць дзейнічаць на працягу аднаго года - уласна кажучы, як і дакументы, якія вы атрымалі б, калі б ішлі шляхам, апісаным вышэй.

Адзіная акно

Што ж, набліжаецца канец гэтай доўгай і няпростай дарогі. Калі вы атрымалі ўсе неабходныя дазволы, вам трэба звяртацца ў Адзіная акно Камітэта рэкламы і інфармацыі. Усе дакументы, якія маюцца ў вас на руках, вам трэба перадаць туды, пасля чаго наступае чарговы перыяд чакання. Але можаце расслабіцца - гэта апошні этап, пасля якога вы зможаце заняцца ўжо непасрэдна устаноўкай вонкавай рэкламы.

атрыманне дазволу

Адзіная акно - гэта апошняе месца, куды вам прыйдзецца звярнуцца. Калі ўся дакументацыя, перададзеная вамі, будзе апрацавана, вы атрымаеце фінальнае дазвол на ўстаноўку спецыяльнай канструкцыі або на размяшчэнне вашага паведамленні або аб'явы ў канкрэтным месцы. Гэта дазвол на вонкавую рэкламу дазваляе вам, у адпаведнасці з планамі і эскізамі, выкарыстоўваць наадварот вамі месца ў якасці рэкламнай плошчы. Далейшая праца ўжо залежыць выключна ад вас. Аднак звярніце ўвагу, што вам неабходна будзе прытрымлівацца ўсёй тэхнічнай дакументацыі, якая разглядалася ў працэсе ўзгаднення і прыняцця рашэння па вашым выпадку. Калі вы вырашыце адхіліцца ад плана, гэта можа пацягнуць за сабой негатыўныя наступствы - усё адхіленні неабходна заяўляць у адпаведныя інстанцыі, прымаць рашэнні самастойна настойліва не рэкамендуецца. Інакш уся праведзеная праца можа быць бескарыснай. Калі ж вы будзеце прытрымлівацца ўсіх правілах, то зможаце прыцягнуць новых кліентаў з дапамогай эфектыўнага інструмента вонкавай рэкламы, якая выкарыстоўваецца па ўсім свеце найбуйнейшымі кампаніямі.