Білборды - што гэта такое? Выраб білбордаў, іх памеры

Эфектыўным сродкам прасоўвання тавараў і паслуг, а таксама кампаній у цэлым з'яўляецца рэклама. Для прыцягнення ўвагі шырокай аўдыторыі выкарыстоўваецца вонкавая рэклама. Білборд з'яўляецца выдатным інструментам для яе размяшчэння.

Што гэта такое?

Назва канструкцыі «білборд" прыйшоў з ЗША. Там кампаніі развешвалі плакаты з рэкламай ( «Біла», аб'явы) на драўляных шчытах, дошках ( «бордах»). Прызначэнне дадзенай канструкцыі - інфармаванне ўдзельнікаў руху і замацаванне ў іх памяці рэкламных звестак аб відах прадстаўляюцца паслуг, выпускаемай прадукцыі фірмы.

Такім чынам, што можна сказаць пра білборды? Што гэта такое? Гэта шчытавыя канструкцыі вонкавай рэкламы. Ўяўляюць сабой замацаваныя на апоры рамы, абабітыя фанерай або лістамі ацынкаванай сталі, пакрытыя атмасфератрываласцю складамі.

Важная роля месцазнаходжанні

Білборды усталёўваюць ўздоўж дарог і вуліц, на трасах і магістралях з насычаным транспартным патокам, раздзяляльных палосах, на дахах, тарцах і фасадах будынкаў. Размяшчэнне вонкавай рэкламы ў месцах максімальнай праходнасці людзей і транспарту з'яўляецца найбольш эфектыўным у рэкламнай кампаніі, паколькі штодня такія шчыты (білборды) трапляюць прадстаўнікам усіх сацыяльных груп у поле зроку.

Найбольш выгаднае размяшчэнне шчытоў з вонкавай рэкламай у зоне зніжэння хуткасці рухаецца патоку перад святлафорамі і паваротамі, пешаходнымі пераходамі і іншымі абмежавальнымі знакамі, у месцах пастаянных коркаў. Часта іх размяшчаюць недалёка ад месца продажу рэкламуемага тавару. Для прыцягнення ўвагі пешаходаў рэкамендуюць ўсталёўваць рэкламныя канструкцыі ўздоўж тратуараў. Эфектыўным з'яўляецца шчыт, усталяваны на раздзяляльнай паласе і які ахоплівае супрацьлеглыя патокі транспарту.

Рэклама на білбордах

Білборды не павінны закрывацца аб'ектамі, якія перашкаджаюць глядзельнай ўспрымання: будынкамі, дрэвамі, вялікагрузнымі аўтамабілямі. Зручны і даступны прагляд інфармацыі на шчытах будзе мець станоўчы вынік.

Такія канструкцыі прыцягваюць да сябе ўвагу пасажыраў пры руху ў транспартным патоку дзякуючы памерах экрана і яркаму дызайну. Гэтыя крытэрыі ўплываюць на глядзельнае запамінанне малюнка. Білборды павінны быць прывабнымі, але не перагружанымі інфармацыяй.

Навукоўцамі даказана: ўспрыманне і адклад ў памяці карцінкі адбываецца значна хутчэй, чым прачытанне тэксту. Для азнаямлення з інфармацыяй у кіроўцы мала часу, каб не адцягвацца ад кіравання транспартным сродкам. Таму размяшчэнне рэкламы на білбордах павінна быць прадумана да дробязяў.

невялікія хітрасці

Ці не занадта шмат тэксту, акцэнт на графічнай часткі. Рэкламны слоган павінен даносіць сутнасць прапановы. Для гэтага лепш выкарыстоўваць буйны і выразны шрыфт. На адлегласці больш за 50 крокаў светлы тэкст не будзе бачны, а занадта тоўсты сальецца ў суцэльную паласу. Простае напісанне літар з кантраснымі тонамі - гэта выдатны варыянт.

Размяшчэнне на білбордах вялікай колькасці тэкставай інфармацыі магчыма ля пешаходных пераходаў. Гэта тлумачыцца нізкай хуткасцю руху людзей. Аб'ём інфармацыі на шчытах павінен быць такім, каб чалавек падчас руху паспеў азнаёміцца з тэкстам ад пачатку і да канца. Яркае асвятленне білбордаў ў начны час ўзмацняе эфект ўздзеяння, а таксама фарміруе станоўчы імідж кампаніі.

Індывідуальна распрацаваныя рэкламныя канструкцыі падкрэсліваюць асаблівасць пэўных будынкаў, аптымальна спалучаючыся з вулічнай архітэктурай з эстэтычнага пункту гледжання. Памер білборда павінен гарманаваць з навакольнымі прадметамі. Так рэкламная канструкцыя не будзе закрываць дэкаратыўныя элементы будынкаў.

класіфікацыя канструкцый

1. Па колькасці бакоў, на якіх размяшчаюць інфармацыю. У залежнасці ад гэтага адрозніваюць:

- аднабаковыя;

- двухбаковыя. Гэта значыць бок «А» накіравана на асноўнае рух патоку, процілеглая ёй бок «Б»;

- трохбаковыя білборды. Што гэта азначае? Гэты выгляд прадугледжвае аб'яднанне трох плоскасцяў у канструкцыю для ўстаноўкі, напрыклад, на скрыжаванні;

- чатырохбаковыя (сустракаюцца радзей).

2. Па форме:

- плоскія;

- V- вобразныя;

- трохкутныя.

3. Па памерах рэкламнага поля. Стандартны памер білборда 6х3 м. Часта выкарыстоўваюцца і папулярныя памеры шчытоў - 6х3 і 12х3 м. Існуюць і буйнафарматныя білборды 18,1х6,1 м. Адным з пераваг такіх канструкцый з'яўляецца выраб збудаванняў любых памераў па жаданні заказчыка.

4. Па тыпу канструкцыі адрозніваюць білборды разборныя (трансформеры) і неразборные.

Віды рэкламных збудаванняў

1. Статычныя - гэта стандартныя асобна стаяць канструкцыі.

2. Дынамічныя ўстаноўкі найбольш эфектыўныя. Тэхналогіяй вырабу і канструктыўнымі асаблівасцямі прадугледжана пачарговае з'яўленне некалькіх малюнкаў. Да іх ставяцца призмаборды (призматроны) - гэта шчыты памерамі 3х6 м. Інфармацыйнае поле такой канструкцыі складаецца з трохграневых роўнабаковага прызмаў. Пры іх павароце на 120 ° адбываецца змена малюнкаў, а пры цыкле ў 360 ° малюнак мяняецца тры разы.

Білборды лічбавага фармату дэманструюць відэаролікі. Існуюць мадэлі, якія выкарыстоўваюць візуальныя спецэфекты, інтэрактыўныя і галаграфічныя выявы.

Сёння акрамя традыцыйных стацыянарных шчытоў папулярнасцю карыстаюцца мабільныя білборды. Што гэта за канструкцыі? Іх яшчэ называюць автоафиши, автощиты, брендмобили. Размешчаная рэклама на рухаецца транспарце вельмі прыкметная. Прыпаркаваны аўтамабіль лёгка ператварае рухомы мабільны білборд у стацыянарны. Такую рэкламу лепш выкарыстоўваць у якасці дадатку для акцый, якія праходзяць у розных месцах.

Ўстаноўка і мантаж канструкцый

Перад устаноўкай білбордаў неабходна выбраць канкрэтны ўчастак і прааналізаваць яго праходнасць. Так вызначаюць будучыню месцазнаходжанне шчыта. Для канструкцый, усталёўваных ўпершыню, трэба атрымаць дазвол на іх размяшчэнне і ўзгадненне з адпаведнымі службамі: гарадскімі ўладамі, упраўленнямі па рэкламнай дзейнасці і архітэктуры. Звычайна гэтымі арганізацыйнымі момантамі займаюцца рэкламныя агенцтвы. І ўсё ж фармат шчыта рэгламентуецца гарадскімі упраўленнямі архітэктуры.

Звычайна выгадныя месцы ўжо занятыя, таму значна прасцей набыць або арандаваць ўсталяваную канструкцыю ў рэкламных агенцтваў і заключыць з імі адпаведную дамову. Усталёўваюць апору білборда на блокавы падмурак або маналітную пліту з армаваннем.

Рэкламныя шчыты падвяргаюцца ветравым і снеговым уздзеянняў, таму асаблівую ўвагу надаюць мантажы. Устаноўленая канструкцыя павінна быць трывалай і надзейнай.

Фактары, якія ўлічваюцца пры ўсталёўцы

- На фоне іншых канкурэнтных рэкламных носьбітаў вылучацца павінны менавіта вашы білборды. Фота, малюнак, фон, колькасць знакаў, адлегласць паміж літарамі і словамі, колер і шрыфт тэксту - усё гэта важна!

- Кут паміж плоскасцю рэкламнага шчыта да кірунку рухаецца патоку.

- Бачнасць білборда. Рэкламнае поле не павінна быць закрытым дрэвамі, будынкамі, слупамі, дарожнымі паказальнікамі. У начны час для асвятлення рэкамендуюць выкарыстоўваць падсвятленне.

- Патрабаванні транспартнай інспекцыі - захаванне дапушчальных адлегласцяў ад праезнай часткі да шчыта пры ўсталёўцы.

асаблівасці вырабу

Ўмовы размяшчэння рэкламных шчытоў - якаснае выраб білбордаў. Для гэтага аснову пакрываюць ацынкаванай сталлю або фанерай. Паверхню апрацоўваюць адмысловым ахоўным складам (напрыклад, пакостам) або ліставым металам. Гэта перашкаджае разбурэння ад дзеяння неспрыяльных умоў надвор'я.

друк плакатаў

Плакаты для білбордаў вырабляюць у друкарні. Пры нестандартных рашэннях іх спалучаюць са спецыяльнай падсветкай, 3D-элементамі, ўстаўкамі, фрагментамі, якія выступаюць за мяжу рэкламнага поля. Друк выконваецца:

- на шчыльнай паперы. Яна дрэнна пераносіць ўплыў надвор'я, таму тэрмін эксплуатацыі такіх плакатаў нязначны. Рэкамендуюць выкарыстоўваць для разавай рэкламы.

- на тканіны, з якой вырабляецца рэкламны банер. Білборд з такой тканінай будзе глядзецца якасна і цікава.

З дапамогай якіх метадаў можна вырабіць малюнак?

- размалёўка;

- графіка;

- самаклейная плёнка ;

- шырокафарматная поўнакаляровая друк.

Для невялікіх накладаў плакатаў (да 5 штук) рэкамендуюць выкарыстоўваць самаклейную плёнку, якая непатрабавальная да пагодных умоў і прадстаўлена вялікі палітрай адценняў. Найбольш працаёмкай з'яўляецца роспіс, паколькі мае абмежаванні па якасці фарбы і працягласці вытворчасці. Выкарыстоўваецца для эксклюзіўнай рэкламы з унікальнай канцэпцыяй.

папулярныя метады

Папулярны і просты спосаб, якім ажыццяўляецца размяшчэнне на білбордах - паліграфія, якая прадугледжвае лічбавую або афсетную друк. Першы спосаб ужываецца для друку плакатаў толькі з шчыльнай паперы і невялікіх накладаў (мінімальны ад 10 плакатаў).

Афсетным спосабам друкуюць інфармацыю на спецыяльнай банэрнай (вінілавай) тканіны рознай шчыльнасці. Пры правільнай ўстаноўцы тэрмін эксплуатацыі плаката складае да 3 месяцаў. З цягам часу яго спатрэбіцца замяніць (з-за ўмоў надвор'я, хуткага выгарання цёмнага колеру). Предпечатной падрыхтоўка і выраб плаката з банэрнай тканіны займае нямала часу.

Для вырабу адзінкавага рэкламнага фота за адзін дзень можна скарыстацца шырокафарматнага пячаткай. Спецыяльныя каляровыя прынтэры друкуюць як на шчыльнай паперы, так і на вінілавых палатне. Папулярнасць сярод спосабаў нанясення малюнкаў набывае электрастатычны метад.

перавагі білбордаў

- ўплываюць на шырокую мэтавую аўдыторыю, эфектыўна ўздзейнічаюць на ўдзельнікаў транспартнага і пешаходнага руху;

- ахопліваюць вялікую тэрыторыю пры правядзенні рэкламных кампаній;

- адлюстроўваюць маляўнічую карцінку і тэкст добрага якасці любой складанасці і памераў;

- канструкцыі валодаюць дастатковай трываласцю і надзейнасцю;

- дадаткова асвятляюць ўчасткі, размешчаныя побач з шчытом у начны час.

заключэнне

Такім чынам, білборды - што гэта? Гэта разнавіднасць вонкавай рэкламы, эфектыўна дзеючая на ўсе сацыяльныя слаі насельніцтва. Шчытавыя канструкцыі шырока распаўсюджаныя ў сучасным грамадстве і з'яўляюцца найбольш запатрабаванымі ў рэкламе.