Брэнд-менеджэр

Яшчэ зусім нядаўна расейскі рынак быў недаступны для такіх спецыялістаў, як маркетолаг, брэнд-менеджэр, event-менеджэр і інш. Сістэма савецкага кіравання наогул не прымала ўсур'ёз такія прафесіі. Нават у наш час яшчэ застаюцца кампаніі, якія не надаюць значэння маркетынгавых даследаванняў, прасоўванні і брэндынгу. Калі параўноўваць такую сітуацыю з заходнім рынкам, то там ні адна кампанія не ажыццяўляе продаж тавараў або паслуг без удзелу маркетолагаў.

вызначэнне

Брэнд-менеджэр - гэта спецыяліст, які займаецца ўсебаковым прасоўваннем тавару ці паслугі. Такая прафесія ўключае шэраг вельмі складаных абавязкаў, якія патрабуюць наяўнасці спецыяльных ведаў і ўменняў. Брэнд-менеджэр, абавязкі якога складаюцца ў стварэнні ладу кампаніі ў свядомасці пакупнікоў, павінен мець высокія камунікатыўныя навыкі, а таксама быць здольным да хуткага рэагавання на раптам змяняюцца абставіны, да псіхалагічнага аналізу пераваг і меркаванняў.

Сфера дзейнасці

Як ні дзіўна, але спецыялісты дадзенай прафесіі запатрабаваныя практычна ва ўсіх сферах эканамічнай і камерцыйнай дзейнасці. Вядома, брэнд-менеджэр сферы B2B і B2C вельмі адрозніваюцца па сваіх функцыянальных абавязкаў, але гэта ні ў якім разе не памяншае іх значнасць.

У любой сферы брэнд-менеджэр павінен стварыць такі імідж прасоўвае тавар ці паслугі, каб людзі пачалі думаць, што прапанаваны прадукт ім жыццёва неабходны. Такім чынам, якасна выкананыя абавязкі здольныя скараціць выдаткі на рэкламу і іншыя метады прасоўвання.

ключавыя характарыстыкі

Многія кампаніі не ў поўнай меры разумеюць тую ролю, якая адводзіцца брэнд-мэнэджэра. Па гэтай прычыне пры аналізе чарговага кандыдата кіраўніцтва не звяртае ўвагі на ключавыя навыкі і веды.

Па-першае, брэнд-менеджэр павінен мець уяўленне аб сусветным вопыце маркетынгавага прасоўвання: тых спосабах, якія праваліліся, і мерапрыемствах, якія прынеслі нябачаных поспех. Такія веды дапамогуць у выбары стратэгіі прасоўвання, выключаць выкарыстанне шаблонаў і асабістых пераваг.

Па-другое, брэнд-менеджэр павінен валодаць унікальнай назіральнасцю, здольнасцю хутка аналізаваць сітуацыю і практычна імгненна прымаць важныя рашэнні. Дадзеная спецыяльнасць мае на ўвазе высокую дынаміку дзейнасці. Гэта значыць, што ўзнікае велізарная колькасць крытычных сітуацый, якія патрабуюць ўзважанага і рацыянальнага рашэння, якое павінна быць прынята ў самыя кароткія тэрміны.

Ролю брэнд-мэнэджэра

У сучасным свеце бізнесу і камунікацый такая спецыяльнасць, як брэнд-менеджэр мае вялікі ўплыў на вынікі дзейнасці фірмы. Спецыялісты высокага ўзроўню цэняцца ва ўсіх сферах бізнесу, іх праца аплачваецца на тым жа ўзроўні, што і праца прадстаўнікоў вышэйшага звяна менеджменту. Прафесійны спецыяліст можа шматкроць павялічыць прыбытак кампаніі, яго праекты дапамогуць заваяваць давер і павага мэтавай аўдыторыі.