Маркетынгавыя Даследаванні Падвышаюць Верагоднасць Поспеху Вашага Бізнесу.

Ва ўмовах сучаснай рынкавай эканомікі вывучэнне асяроддзя, у якой праходзіць ваша дзейнасць, яе паслядоўны, рэгулярны маніторынг з'яўляецца найважнейшым элементам стратэгіі шчаснага развіцця для любога прадпрыемства. А калі ваш сегмент бізнэсу не цалкам сфармаваны або накіраванасць вашай работы няпэўна ролю даследаванні шматкроць узрастае.

Каб вы не збіраліся распачаць, выпусціць нешта зусім новае або з ужо апрабаваны прадуктам асвойваць новыя рынкі збыту, інфармацыі аб усіх неабходных складнікаў поспеху вам будзе відавочна не хапаць. Ці патрэбны рынку ваш прадукт, які неабходны аб'ём выпуску? Вядома, вы маеце асноўную канцэпцыю. Але дэталёвае Ці ёсць у вас бачанне праблемы. Старанна вывучыць рынак, стварыць якая працуе маркетынгавую канцэпцыю, хутчэй за ўсё лепш змогуць прафесіяналы.

Для пачатку неабходна якасна правесці маркетынгавыя даследаванні. Гэта сучасны кірунак прыкладной сацыялогіі, пэўная форма бізнес-аналізу, якая даследуе перавагі, жадання і патрэбы спажыўца, рынку, канкурэнтаў, дзяржаўных органаў у асобна ўзятых умовах.

Даследаванні могуць быць «палявыя». Збіраецца першасная інфармацыя ў пэўным месцы аб неабходнасці прадукцыі, попыце на яе з улікам асобных спажыўцоў. Тут, па-першае, вызначаюцца матывы паводзін спажыўца. А затым атрымліваюць і аналізуюць канкрэтныя дадзеныя, якія статыстычна апрацоўваюцца. Гэта значыць атрымліваюць колькасную ацэнку меркаванняў і паводзін аб'ектаў апытання. Выкарыстоўваюцца наступныя метады збору інфармацыі - назіранне, эксперымент, выбарачныя абследавання, індывідуальныя глыбокія інтэрв'ю, групавыя дыскусіі, экспертныя ацэнкі.

Іншы выгляд даследавання - «кабінетны» - аналізуе другасныя дадзеныя. Іх можна атрымаць з афіцыйных крыніц, спецыяльнай літаратуры і г.д. Тут разглядаюцца агульныя тэндэнцыі рынку, яго даступнасць, наяўнасць канкурэнтаў, верагоднасць іх дзеянняў.

Пры даследаванні вылучаюць:
- мэты прадпрыемства - гэта значыць, што ж трэба рабіць у сітуацыі, якая склалася. Асвойваць новы прадукт, умацоўваць існуючыя пазіцыі, павялічваць прыбытак для новага рыўка і да т.п.
- мэты маркетынгу - якія існуюць шляхі для пошуку выйсця.
- мэты самага маркетынгавага даследавання - атрыманне неабходнай інфармацыі для абгрунтавання прыняцця канкрэтных маркетынгавых і кіраўнічых рашэнняў.

Далей вызначаюць працоўную гіпотэзу. Гэта падобна на алгарытм вырашэння праблем, вылучаных для даследавання. Вызначаецца неабходная для працы сістэма паказчыкаў, а так жа рамкі і асноўны напрамак працы.

Вынікам праведзенай работы з'яўляюцца высновы і рэкамендацыі. Яны павінны быць строга аргументаваны, накіраваныя на рашэнне папярэдне вызначаных праблем, дакладныя.