Канцэпцыі маркетынгу

Сучасны свет дыктуе свае ўмовы, свае прынцыпы і правілы, якія маюць уплыў на ўсе сферы жыцця людзей. Выключэннем не з'яўляецца і такая сфера жыццядзейнасці, як маркетынг. Паняцце гэта з'явілася адносна нядаўна. Пад маркетынгам разумеюць прынцыпы предугадывания патрэбаў кліентаў, а таксама арганізацый праз рэкламу. Пры гэтым пераследуецца вельмі важная мэта - павысіць узровень продажаў і зрабіць прыбытак максімальна высокай.

Для гэтага выкарыстоўваюцца канцэпцыі маркетынгу.

Калі звярнуцца да эканамічнай літаратуры, то стане ясна, што канцэпцыя маркетынгу - гэта метады вядзення бізнесу ва ўмовах рынкавай эканомікі. Іншымі словамі, гэта прынцыпы, арыентаваныя на атрыманне прыбытку і на спажыўца.

Канцэпцыі маркетынгу мяркуюць наяўнасць некаторага інструментара дзейнасці, а таксама збор палажэнняў і правілаў, якія павінна выкарыстоўваць кожная кампанія, якая прэтэндуе на лідэрства ў той ці іншай вобласці. Усе гэтыя правілы і палажэнні падпарадкаваны адзінай мэты - атрымаць як мага больш высокую прыбытак і задаволіць усе патрэбы спажыўца.

Эканамічная навука прапануе некалькі асноўных канцэпцый. У цэлым, усе яны могуць быць падзеленыя на дзве катэгорыі. Да першай адносяцца класічныя мадэлі. Да другой ставяцца мадэлі сучасныя, больш прасунутыя.

Такім чынам, класічныя канцэпцыі маркетынгу, як правіла, носяць больш тэарэтычны характар. Яны аказваюцца не заўсёды актуальнымі і прыстасаванымі для рэальнага выкарыстання ў сучасным бізнесе. Тым не менш, калі вы ставіце перад сабой задачу разгледзець любы бізнэс з розных бакоў, то вам варта звярнуцца менавіта да класічных канцэпцыям.

Класічная канцэпцыя маркетынгу дзеліцца на наступныя катэгорыі:

• Вытворчая, якая разглядае пытанні, звязаныя з вытворчасцю рознай прадукцыі, а таксама тэхналогіяй вытворчасці.
• Таварная, якая займаецца пытаннямі цэнаўтварэння, неймінг і брэнд-менеджменту.
• Канцэпцыя збыту па праве завецца самай складанай. Збыт - гэта продаж. Таму дадзеная канцэпцыя мае на ўвазе пад сабой вывучэнне такога аспекту бізнесу, як канчатковы кантакт прадукту з мэтавай аўдыторыяй і ўсталяванне адносін з наступным заключэннем здзелкі.

Дадзеная канцэпцыя з'яўляецца састарэлай, так як яна арыентавана на вытворчую базу, а ў дваццаць першым стагоддзі - стагоддзі тэхналогій і інфармацыі - такі падыход аказваецца неактуальным.

Таму выкарыстоўваюцца прасунутыя, сучасныя канцэпцыі маркетынгу. Яны ўлічваюць уплыў тэхналагічных дасягненняў, інфармацыі, сусветнага павуціння, аўтаматызацыі на ўсе бакі жыцця грамадства, у тым ліку і на бізнэс.

Сучасная канцэпцыя маркетынгу прадугледжвае перманентнае ўдасканаленне прапанаваных прадуктаў, а таксама метадаў вядзення бізнесу. Гэта значыць, што неабходна прадпрымаць такія меры, якія дапамогуць павысіць рэнтабельнасць справы, павялічыць яго эфектыўнасць, пашырыць асартымент прапанаванай прадукцыі або ж паслуг. Для гэтага варта ўдасканальваць ужо наяўную прадукцыю, а таксама распрацоўваць новую.

Сярод новых канцэпцый ўсё большую ролю іграе так званы электронны маркетынг. Гэта самы эфектыўны спосаб рэкламавання прадукту або паслугі. Ён можа ахапіць спажыўцоў усяго свету пры мінімальных выдатках намаганняў. Тут магчыма выкарыстанне не толькі сетцы Інтэрнэт, але і друкаваных выданняў, тэлебачання і радыё, аднак, яны з'яўляюцца не такімі эфектыўнымі для ахопу сусветнай аўдыторыі. Электронны маркетынг з'яўляецца і больш даступным, а гэта яго бясспрэчная перавага сярод усіх іншых.

Каб быць паспяховым прадпрымальнікам, каб весці карабель свайго бізнесу да шматабяцальным гарызонтаў, варта валодаць канцэпцыямі маркетынгу, а таксама не шкадаваць часу на вывучэнне новых трэндаў і кірункаў.