Прэс-аташэ - другая асоба пасля кіраўніка

У наш час у штаце кожнай самавітай кампаніі абавязкова ёсць такая пасада, як прэс-аташэ. Грамадскі вага падобных спецыялістаў настолькі значны, што іх ўспрымаюць не толькі як прадстаўніка кампаніі. Часам у рэйтынгу вядомых палітычных дзеячаў можна сустрэць і прэс-аташэ аднаго з іх.

Неабмежаваны доступ да афіцыйнай і закрытай інфармацыі надзяляе яго значнасцю ў палітычных і «прыдворных» колах. Вядома, каб атрымаць такі статус у камерцыйнай альбо палітычнай сферы, трэба час, вялікае жаданне і шанцаванне.

Традыцыйна абавязкі гэтага супрацоўніка ўключаюць:

• падтрыманне сувязяў з інфармацыйнымі службамі;
• падрыхтоўка звестак для публікацыі ў прэсе (інтэрв'ю, заявы, паведамленні, прэс-рэлізы);
• арганізацыя канферэнцый, інтэрв'ю;
• інфармаванне кіраўніцтва аб узаемадзеянні з прэсай;
• арганізацыя даследаванняў па працы СМІ.

Піяр-менеджэр фірмы звычайна кіруе дзейнасцю прэс-сакратара, які шчыльна ўзаемадзейнічае з кіраўніком фірмы і начальнікамі іншых структур кампаніі. Прэс-аташэ - гэта, па сутнасці, другі чалавек пасля кіраўніка (не заўсёды, але ў многіх сітуацыях).

Гэта сакратар, праца якога заснавана на афіцыйным ўзаемадзеянні з прэсай у якасці прадстаўніка фірмы. Ён абавязаны ведаць амаль усё пра яе працы, аб пераліку выпускаемай прадукцыі, тэхналогіях вытворчасці і многае іншае. Таксама гэты спецыяліст павінен умець працытаваць выказванні кіраўніка кампаніі, дакладна расстаўляючы акцэнты і выключаючы дваістасць сэнсу сказанага. Ён «не палезе ў кішэню за словам» і заўсёды адкажа на падступнае пытанне карэктна, прадставіўшы кампанію ў выгадным святле.

Да важных якасцях прадстаўніка дадзенай прафесіі варта аднесці адданасць фірме. Творчы падыход да любой сітуацыі і ўменне знаходзіць розныя прымальныя варыянты вырашэння праблемы таксама з'яўляюцца вельмі важнымі момантамі ў рабоце супрацоўніка прэс-службы.

Хто падыходзіць для такой працы?

Па-першае, будучы прэс-аташэ абавязкова павінен быць эрудытам. Наяўнасць некаторага жыццёвага вопыту і ўменне аберагаць чыесьці сакрэты будуць важкімі добрымі якасцямі. Немалаважна і тое, каб асабістае жыццёвае крэда супадала з пазіцыяй шэфа, бо безумоўнае давер - аснова сумеснай працы.

Па-другое, істэрычным асобам няма чаго рабіць на такой пасадзе, бо часта даводзіцца праяўляць цярпімасць і прытрымлівацца субардынацыі.

Дзе яго шукаць?

Самы лепшы варыянт - пошук кандыдата сярод сваіх знаёмых. Знаёмаму чалавеку не страшна давяраць любыя сакрэты. Станоўчы момант гэтага варыянту - папярэдняя дасведчанасць аб асабістых якасцях прэтэндэнта, яго моцных і слабых баках.

Таксама нядрэнным варыянтам лічыцца прыняцце на працу журналіста з мясцовых сродкаў інфармацыі. Яго напрацаваныя сувязі і веданне справы спатрэбяцца ў далейшым.

Можна паспрабаваць знайсці супрацоўніка праз кадравыя агенцтвы, спецыялізацыя якіх звязана менавіта з гэтай сферай. Працадаўцу не прыйдзецца думаць аб годных кандыдатаў і правядзенні сумоўя, таму што гэта зробяць у агенцтве. Пошукі прэс-аташэ кампаніі будуць весціся хэдхантерами да таго часу, пакуль не знойдзецца ідэальны кандыдат.