Арганізацыя Мерапрыемстваў, Падзея

HOLLYWOOD карпаратыў.

23 снежня ў пятніцу да мяне прыехалі сябры з-за далёкіх рубяжоў, і ім захацелася выпіць піва ў піўным рэстаране. Трэба сказаць, у той дзень я быў непрыемна здзіўлены, а мае сябры і зусім шакаваныя, калі ва ўсіх 7 піўных рэстаранах у якія мы заехалі, праходзілі навагоднія карпаратывы. Дакладней - у 5 - карпаратывы, а ў 2 проста не было свабодных месцаў, і стаяла чарга гадзіны на паўтара. Event рынак на ўздыме - падумаў я, і радасць за калегаў трохі супакоіла маю душу, хоць у піўны рэстаран мы так і не патрапілі.

Сапраўды, навагоднія святы - самая гарачая пара для Event бізнесу і менавіта ў гэтыя дні некаторыя агенцтвы і рэстараны зарабляюць да паловы даходаў за год.

А што ж адбываецца з рынкам у іншы час і наколькі якасць мерапрыемстваў адпавядае колькасці?

На нацыянальную Event прэмію года «Падзеі» было вылучана не менш за 150 мерапрыемстваў у 16 катэгорыях. З іх было нямала прафесійных. Але трэба адзначыць, у некаторых катэгорыях аргкамітэт з цяжкасцю сабраў не менш за 3 знакавых мерапрыемстваў. І гэта пры тым, што толькі ў Маскве кожны дзень праходзіць не менш за 1000 уяўленняў, шоу, канцэртаў, канферэнцый, фестываляў і карпаратываў.

А які адсотак іх іх становіцца падзеяй, пра які прыемна ўспомніць і цікава расказаць аднаму? Я думаю, менш за 1%.

І калі шоу і канцэрты неяк стараюцца трымаць планку, так як жывуць на продажы квіткоў, то карпаратыўныя мерапрыемствы ані не змяніліся за 20 гадоў. Думаю, Вам знакам рэцэпт арганізацыі падобнага мерапрыемства:

1) На ўваходзе Вас сустракаюць аніматары ў (патрэбнае падкрэсліць)

- у купальніках, какошніках, мушкетерской, піянерскіх або пірацкіх касцюмах.

2) Назва і ўзрост кампаніі - арганізатара прыгожа выкладзена рознакаляровымі шарыкамі над сцэнай.

3) Усе прысутныя ў зале глядзяць карпаратыўны фільм пра поспехі кампаніі.

4) Вядучы дае слова гаспадару кампаніі (прэзідэнту, дырэктару, кіраўніку філіяла), а затым ВІП гасцям для віншаванняў і праніклівых слоў. Госці з задавальненнем выпіваюць і закусваюць.

5) Затым выступаюць артысты арыгінальнага жанру, як правіла невядомыя шырокай публіцы (танцоры, спевакі, штукары, іншыя). Госці працягваюць з задавальненнем выпіваць.

6) Наступае кульмінацыя - выступ «Звязды». Хвілін на 20 - 40. Госці з задавальненнем выпіваюць і нават пачынаюць танцаваць.

7) Зорка откланивается - пачынаецца дыскатэка. Усе тыя, хто застаўся ў зале, выпіваюць, як след і сыходзяць у адрыў.

Колькасць і якасць артыстаў, відэаматэрыялаў, шарыкаў і піратэхнікі можа значна мяняцца ў залежнасці ад бюджэту, але ў 99 выпадкаў з 100 сцэнар менавіта такі.

Ці эфектыўна марнуюцца грошы на падобныя мерапрыемствы? Ці дапамагаюць яны палепшыць імідж кампаніі ў вачах гасцей і супрацоўнікаў? Ці дапамагаюць прыцягнуць новых кліентаў і ўтрымаць старых? І ці можна пралічыць эфектыўнасць інвестыцый у правядзенне мерапрыемстваў? І навошта наогул марнаваць на гэта грошы?

У 1932 году ў часы вялікай дэпрэсіі ў Галівудзе адбылася важная падзея - за адным сталом сустрэліся кіраўнікі вядучых галівудскіх кінастудый і прынялі эпахальнае рашэнне - увесці ва ўсе фільмы happy end, што зрабіла кінафільмы галоўным лекамі ад дэпрэсіі для ўсіх жыхароў Амерыкі, а кінаіндустрыі дало магчымасць рэзка ўмацаваць свае пазіцыі.

Але мала хто ведае, што на гэтым сходзе было прыняць яшчэ адно важнае рашэнне - быў усталяваны Hollywood Standart (Галівудскі Рэкламны Стандарт), дзякуючы якому галівудскія студыі занялі дамінуючае становішча на сусветным рынку, марнуючы на рэкламу сваёй прадукцыі ў некалькі разоў менш сродкаў, чым кінастудыі астатняга свету.

У Галівудскі Рэкламны стандарт ўвайшлі наступныя пункты:

• Creative. Незвычайнасць, яркасць, разрыў шаблонаў - найважнейшы складнік поспеху. на нас павінны працаваць лепшыя творчыя кадры.
• Celebrities. У мерапрыемствах АБАВЯЗКОВА павінны прымаць зоркі кіно, тэлебачання, шоу-бізнесу, ўплывовыя палітыкі, вядомыя навукоўцы і спартоўцы.
• Publicity. Кожнае мерапрыемства павінна стаць падзеяй і шырока асвятляцца ў СМІ.
• Finance. Мы павінны зарабляць на сваіх мерапрыемствах - спонсары зацікаўлены прадставіць свае тавары і паслугі нашай публіцы. Усе нашы пастаўшчыкі і партнёры павінны прадастаўляць нам спецыяльныя ўмовы.
• S ociety. Мерапрыемствы павінны праводзіцца ў адпаведнасці з чаканнямі грамадства. Клопат пра дзяцей, грамадства без наркотыкаў, экалогія, здароўе, спорт - тое, што годна павагі, добра прадаецца і выдатна працуе на імідж.

Прычым студыі абавязаліся выконваць не менш за 4 пунктаў з 5 у любым мерапрыемстве.

У дадзены момант усе мерапрыемствы галівудскай кінаіндустрыі выклікаюць вялікую цікавасць і з'яўляюцца эталонам ва ўсім свеце. І прамая рэклама фільмаў часцяком дае значна меншы эфект, чым вялізная колькасць піяру з прэм'ер, паказаў, інтэрв'ю з зоркамі і іх фатаграфій са зорных дарожак. Прычым сумежныя галіны ў ЗША - там, дзе ёсць шоу, зоркі і бізнес - музычная, тэлевізійная, спартыўная таксама працуюць па Галівудскаму Стандарту.

Хоць, калі падумаць, то самае папулярнае шоу ў свеце - ўручэнне Прэміі

«Оскар» - не што іншае як карпаратыўнае мерапрыемства людзей, якія працуюць у кінабізнэсе.

А колькі пунктаў з 5 выконваецца на Вашых карпаратывах?