Навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі. Тэорыя камунікацыі як навука і вучэбная дысцыпліна

Тэорыя камунікацыі ў рамках гуманітарных ведаў разглядае дадзенае паняцце перш за ўсё з пункту гледжання разнавіднасці масавага зносін людзей. Як сведчыць навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі (гэта лінгвістыка), кожная сацыяльная сістэма накіравана на фарміраванне каштоўнасна-нарматыўнай структуры (т. Е. Ідэалогіі як арыентыровачным асновы жыццядзейнасці дадзенага канкрэтнага грамадства). Грамадства, які стаіць на высокім узроўні развіцця цывілізацыі, у якасці прыярытэтных вылучае Агульнагуманітарныя каштоўнасці, такія як правы чалавека, сацыяльная справядлівасць, дэмакратызм і інш. Актыўна выкарыстоўваюцца сродкі масавай камунікацыі (друкаваныя, візуальныя, інтэрнэт-рэсурсы і інш.), Дзякуючы якім фармуецца стаўленне грамадскасці да тых ці іншых падзеяў у свеце. Таксама сваё значэнне набываюць камунікацыі ў навуцы. Газетныя выданні, радыёканалы, тэлебачанне, Інтэрнэт - усе гэтыя сродкі спрыялі працэсу аўтарытэтнага слоўніка суб'ектаў і інтэграцыі іх духоўнага жыцця.

навуковая ролю

Не менш важную ролю займае камунікацыя ў сучаснай навуцы. Развіццё сродкаў масавай камунікацыі значна павялічыла магчымасці навукова-культурнага абмену ў грамадстве, перадачы дасягненняў культуры. Сродкі масавай камунікацыі выкарыстоўваюцца ў якасці фарміравання своеасаблівага псіхалагічнага феномену - так званага адмысловага «прасторы» - як у сацыяльна-палітычным, так і ў культурна-ідэалагічным плане. У дадзеных умовах грамадскую свядомасць набывае больш дыферэнцыруемых і структураваны парадак.

Функцыі масавай камунікацыі

У навуцы было адзначана, што імкліва які расце аб'ём масавай інфармацыі стаў адной з асноўных асаблівасцяў сучаснага грамадства. Не толькі валоданне матэрыяльнымі дабротамі з'яўляецца паказчыкам улады і заможнасці ў сучасным грамадстве. Валоданне інфармацыйнымі рэсурсамі таксама становіцца атрыбутам сацыяльнага статусу асобных індывідаў і груп. Навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі прыходзіць да высновы, што ўзнікненне інфармацыйнага выбуху ў сучасным грамадстве аказвае ўсё большы ўплыў на яго грамадзян. Фармуецца спецыфічны псіхалагічны тып сучаснага чалавека. У працэсе супастаўлення і барацьбы палітычных пазіцый, меркаванняў і поглядаў адбываецца ўсведамленне грамадскасцю наспелых сацыяльных праблем.

Акрамя інфарматыўнай функцыі, камунікатыўныя акты могуць выконваць экспрэсіўную (эмацыянальны ўзбуджэнне) і сацыяльна-кантактную функцыю. Тэорыя камунікацыі як навука разглядае сродкі масавай інфармацыі ў якасці рэгулятараў масавых формаў паводзін. Задача дадзеных рэгулятараў заключаецца ў фарміраванні ўяўленняў шырокіх слаёў насельніцтва, уздзеянні на іх эмацыйную сферу і інш. З іх дапамогай ажыццяўляецца шырокае асвятленне розных сфер эканомікі, палітыкі, сацыяльнага абслугоўвання, культуры, зносін і інш. Пры гэтым акцэнт робіцца на матывацыйна-потребностную сферу аўдыторыі спажывання сродкаў масавай камунікацыі.

Сродкі масавага зносін

Калі першапачаткова сродкі масавай камунікацыі былі створаны для пашырэння сферы зносін, то да цяперашняга моманту яны самі па сабе сталі ўяўляць арганічную патрэбнасць сучаснага суб'екта. Тэорыя камунікацыі як навука вылучае функцыі сродкаў масавых камунікацый, зыходзячы з іх сацыяльнай прыроды. Гаворка ідзе аб шырокім сацыяльна-псіхалагічным уздзеянні сродкаў масавай камунікацыі на вялікія аўдыторыі. Менавіта гэтай маштабнасцю сродкі масавай камунікацыі адрозніваюцца ад ранейшых спосабаў непасрэдных зносін паміж людзьмі. Пры гэтым працэс рэалізацыі спецыфічных функцый масавых камунікацый адбываецца не ў аўтаматычным рэжыме (без уліку таго, як інфармацыю ўспрымае аўдыторыя - чытачы, слухачы або гледачы). У гэтай сувязі цікавасць уяўляе тэорыя камунікацыі як навука і вучэбная дысцыпліна, якая робіць спробы асэнсаваць саму псіхалагічную спецыфіку працэсу ўспрымання і перапрацоўкі сацыяльнай інфармацыі суб'ектам.

Сучасныя сродкі масавай камунікацыі і масавая культура

Шырокая даступнасць разнастайных сродкаў масавай камунікацыі садзейнічала замацаванню сацыяльна-псіхалагічнага феномену масавай культуры. Яшчэ ў працах Х. Артэга-і-Гасета, задоўга да з'яўлення Інтэрнэту і рознага роду гаджэтаў, былі прадстаўлены ідэі аб тым, што шырокім колам грамадскасці ў цяперашні становяцца даступныя тыя рэсурсы, якія яшчэ нядаўна былі прыярытэтам сярод эліты. Масавая культура арыентавана на масавае спажыванне. У сувязі з гэтым нядзіўна, што часцяком яна набывае рысы культурнага сурагату. Аўдыторыі прапануецца больш спрошчаная, примитизированная мадэль існавання ў грамадстве. Перш за ўсё дадзеная схема тычыцца сістэмы чалавечых узаемаадносін. Акрамя таго, актыўна прапаведуецца культ вонкавага поспеху, што таксама з'яўляецца следствам абясцэньвання высокай культуры.

Доступ да палітычных падзеяў

Іншы феномен, выкліканы да жыцця ўмовамі сучасных сродкаў масавай камунікацыі - гэта так званае палітычнае відовішча. З гэтага часу палітычнае жыццё грамадства таксама стала адкрытым аб'ектам грамадскага бачання. Шырокія масы становяцца сведкамі палітычным жыцці грамадства, актыўна праяўляюць свае палітычныя сімпатыі і антыпатыі. Палітычныя дзеячы, у сваю чаргу, атрымліваюць дадатковыя магчымасці для вядзення сваёй прапаганды і палітычнай мабілізацыі. Таксама пашыраюцца магчымасці для здзяйснення акцый са ўтоенымі палітычнымі эфектамі, магчымасці правядзення шырокамаштабных палітычных гульняў.

Сродкі масавай камунікацыі і ўлада

Міжкультурная камунікацыя як навука сведчыць пра тое, што ў дэмакратычных грамадствах сродкі масавай камунікацыі ў той ці іншай ступені дыстанцыявацца ад дзяржаўнай улады (ва ўсякім выпадку, таварыства актыўна імкнецца да гэтага). Палітычныя жа дзеячы, наадварот, імкнуцца наблізіцца да дадзеных сродках і, што называецца, прыбраць іх да рук. Улады заўсёды зацікаўлены ва ўпраўленні навінамі. І чым больш дадзенае дзяржава па свайму характару далёка ад дэмакратычнага, тым больш ім гэта ўдаецца. У такой сітуацыі пераважнае распаўсюджванне атрымлівае першым чынам тая інфармацыя і ў тым аб'ёме, якія выгадныя «вярхам». Вядома, нярэдкія выпадкі, калі ў прэсу трапляюць асобныя факты з шэрагу непажаданай інфармацыі. Гэта адбываецца, як правіла, без указання канкрэтных крыніц, з якіх пратачыліся дадзеныя звесткі. Таму асобную значнасць і проста неабходнасць набывае грыф сакрэтнасці.

Тое ж самае мы назіраем і ў рэкламе (пра якую яшчэ будзе сказана ніжэй): вялікая колькасць спецыялістаў занята пытаннем, як паднесці шырокім масам прадметы матэрыяльнай і духоўнай шырспажыву. Прычым зрабіць гэта такім чынам, каб гэта не выглядала шырспажывам, а, наадварот, прапаноўвала спажыўцам адчуць уласную «унікальнасць». Як вызначае навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі, асноўнай спецыфікай органаў масавай камунікацыі ў дадзеным выпадку з'яўляецца тое, што яны, як правіла, не з'яўляюцца крыніцай перадаваемай інфармацыі. Замест гэтага яны выступаюць у якасці яе рэтранслятара. Аднак шырокая аўдыторыя звычайна не бачыць паміж імі розніцы, атаясамляючы рэтранслятар з крыніцай.

Знаходзячыся пад прэсам сацыяльнага кантролю, сістэма масавай камунікацыі выконвае ролю сродку сцвярджэння духоўных каштоўнасцей і асноўных сацыяльных нормаў - у тым ліку ў працэсе сацыялізацыі маладога пакалення.

Асноўныя катэгорыі сродкаў масавай камунікацыі

Значнасць сродкаў масавых камунікацый вызначаецца функцыяй арганізацыі і падтрымання сацыяльнай інфармацыйнай сувязі паміж індывідамі ў грамадстве і паміж рознымі элементамі грамадскай структуры. У цяперашні час выкарыстоўваюцца тры асноўных катэгорыі ў сродках масавых камунікацый:

- ліст,

- слова,

- гукавое малюнак.

Пры гэтым асноўным адрозненнем візуальных і вербальных сродкаў масавых камунікацый з'яўляецца спосаб ўспрымання паведамленні, а таксама прасторава-часавыя характарыстыкі паведамленні (серада, памяшканне, умовы сітуацыі і інш.), У якіх ажыццяўляецца працэс ўспрымання інфармацыі.

Камунікацыя ў сістэме групавога зносін

Паводле даследаванняў, на якія абапіраецца навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі, камунікатыўная сістэма мае непасрэдную сувязь з пазіцыямі індывідаў у залежнасці ад сістэмы інфармацыйных патокаў. Валоданне інфармацыяй часта наўпрост залежыць ад статусу індывіда ў групе. Так, напрыклад, высокостатусным членам групы звычайна адрасуецца большая колькасць паведамленняў, якія носяць спрыяльны (прыязны) характар, у адрозненне ад паведамленняў, якія вы дасылаеце індывідаў з нізкім статусам у групе.

Вялікае значэнне маюць асновы і прынцыпы камунікацыі ў функцыянаванні групы. Камунікацыя ўплывае на эфектыўнасць групавых рашэнняў розных задач у рамках цэнтралізаваных і дэцэнтралізаваным камунікатыўных сетак. Таксама яна актыўна спрыяе ўзнікненню лідэрства ў групах, уплывае на яе арганізацыйнае развіццё і ўзровень задаволенасці / нездаволенасці яе членаў.

Рэклама як аб'ект камунікацыйнага ўздзеяння

Рэклама таксама ўяўляе сабой сродак сацыяльнай камунікацыі, пры гэтым гаворка ідзе пра аплачваецца фірмамі і арганізацыямі інфармацыі, накіраванай на прасоўванне на рынку пэўных тавараў і паслуг. Сродкі распаўсюджвання ў рэкламе камерцыйнай інфармацыі маюць дастаткова шырокі спектр: гэта і перыядычныя выданні (часопісы, газеты), і радыёперадачы, і тэлебачанне, вонкавыя экспазіцыі (рэкламныя шчыты, шыльды і вітрыны), транспартныя планшэты, а таксама розныя сувеніры (ручкі, гурткі, футболкі, ручнікі і інш.).

Рэклама фармуе ўстойлівы лад фірмы, яе тавараў і паслуг, распаўсюджваючы інфармацыю аб продажы, для зацвярджэння перспектыўнай камерцыйнай ідэі і інш. Зноў жа, як паказвае навука аб асновах і прынцыпах камунікацыі, найбольшы пік актыўнасці рэклама атрымала ў ЗША. Вытворчасць багацця прадукцыі было выклікана укараненнем у амерыканскую прамысловасць механізаваных працэсаў. У выніку вытворцы атрымалі на выхадзе празмернасць тавараў і, такім чынам, неабходнасць рэкламнага стымулявання пакупніцкай актыўнасці. У цяперашні час на рэкламу ў ЗША затрачваецца каля дзясяткаў мільярдаў даляраў у год.

Пры гэтым рэкламадаўцы выразна адсочваюць зваротную сувязь ад той ці іншай формы рэкламнага паведамлення. Рэкламныя звароту, адпаведна, стараюцца ствараць такім чынам, каб прадстаўлены тавар стаў для патэнцыйных спажыўцоў не толькі жаданым, але і выключным. Пры гэтым надзвычай важным уяўляецца захаванне «праўдападобнасці» такой інфармацыі. Неабходнасць набыцця тавару таксама можа навязвацца ўскоснымі шляхамі (напрыклад, на подпороговых узроўні ўспрымання індывіда).