Кантэнт-аналіз - гэта найбольш аб'ектыўная статыстычная адзнака

Кантэнт-аналіз - гэта сацыялагічны метад, які прадугледжвае прачытанне пісьмовага тэксту (дакумента) мовай матэматыкі. У агульным выглядзе гаворка ідзе пра перавод інфармацыі, закладзенай у звычайным лісце, у статыстычнае вымярэнне. Ужываецца пры вялікіх аб'ёмах інфармацыі, напрыклад, пры даследаванні палітычных праграм партый ці кандыдатаў у дэпутаты. Такія праграмныя палажэнні - дакументы звычайна досыць вялікага аб'ёму, таму, каб атрымаць патрэбную інфармацыю, звычайна вылучаюць прадмет даследавання, які затым «праганяюць» па ўсім наяўнаму дакументальнага масіву. Для тлумачэння разгледзім канкрэтны прыклад.

Што лічым?

Такім чынам, у нас праграмы партый. Нас цікавіць, якія ідэалагічныя пазіцыі займаюць удзельнікі выбарчага працэсу адносна праблемы інтэграцыі, і чым гэтыя пазіцыі адрозніваюцца адзін ад аднаго. Памятаем, што кантэнт-аналіз - гэта ў метадалагічным плане раздзел статыстыкі, як і ўся практычная сацыялогія. З прадметам даследавання вызначыліся. Далей трэба зразумець, што будзем лічыць. Ёсць два варыянты: альбо абзацы, дзе ёсць выказванні аб інтэграцыі, альбо выказванні з аналагічным зместам. Па мне, лепш апошні варыянт, бо адценняў выказванняў шмат, а значыць, няхітра ўпусціць скрытыя сэнсавыя нагрузкі. Вобразна кажучы, кантэнт-аналіз гэтага не любіць: самая малая метадычная памылка прыводзіць да неаб'ектыўным вынікаў. Увесь аб'ём працы прыйдзецца перарабляць.

класіфікацыя выказванняў

Зараз варта вызначыцца з тым, як будзе вырабляцца падлік і па якіх групам. Разбіваем партыйныя прапановы па групах: вектар інтэграцыі (еўрапейскі-еўразійскі); адзнака выказванняў (пазітыўная - нейтральная - негатыўная). Тут трэба памятаць, што кантэнт-аналіз (прыклад даследавання гэта дэманструе) мяркуе лімітавую дакладнасць, нягледзячы на суб'ектыўныя меркаванні самога сацыёлага. Таму трэба абапірацца не на ўласную ацэнку, а на прапісаны кантэкст. Ён будзе бачны адразу. Далей ідуць такія паказчыкі: колькасць выказванняў (па кожнай групе) і агульная колькасць выказванняў. Тады ўжо з атрыманых дадзеных можна рабіць папярэднія высновы.

працэдура падліку

Выказванні групуюцца адносна адзін аднаго і падлічваюцца такім чынам, каб была бачная іх сэнсавая і тэкстава ўзаемасувязь. Да прыкладу, маюцца 100 выказванняў, з якіх 90 - за еўразійскую інтэграцыю, але толькі 40 маюць пазітыўную ацэнку. Гэта азначае, што за дадзены вектар выказваецца адноснае меншасць партый, прычым (улічваючы медыя значэнне паказчыка) ідэалагічна адсутнічае пэўнасць у гэтым пытанні. Гэта не значыць, што «памылілася» даследаванне, кантэнт-аналіз - дастаткова дакладны метад. Пытанне толькі ў тым, што паняцце «інтэграцыя» звязана не толькі з электаральнымі настроямі, але і з іншымі фактарамі, якія неабходна дадаткова даследаваць.

пасляслоўе

Каб не адбылося падобнай памылкі, лепш за ўсё зрабіць пілотны, пробны аналіз. Тады можна зразумець і ўдакладніць, па якім менавіта крытэрам будзе рабіцца падлік. Галоўнае: дакладна операционализировать паняцці, якія выкарыстоўваюцца пры аналізе, каб не згубіць асобныя адценні выказванняў. Кантэнт-аналіз - гэта карпатлівая праца, якая патрабуе асаблівай увагі да мэтам і задачам даследавання. Але, у адрозненне ад тых жа масавых апытанняў, ён дае больш аб'ектыўныя вынікі.